ในโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วเช่นทุกวันนี้ หลายคนอาจรู้สึกว่าการวางแผนชีวิตเป็นเรื่องยาก เพราะทุกอย่างไม่แน่นอน พลิกผันได้ตลอดเวลา แต่นั่นกลับเป็นเหตุผลสำคัญที่เราต้องมีแผนมากกว่าที่เคย คุณอนุพงษ์ อัศวโภคิน และคุณพิเชษฐ วิภวศุภกร ผู้ร่วมก่อตั้งและนำพา AP Thailand ผ่านวิกฤตและการเปลี่ยนแปลงมากมายตลอด 40 ปี ได้แบ่งปันแนวคิดสำคัญเรื่องการวางแผนที่น่าสนใจผ่านหนังสือ ‘ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้’ โดยพวกเขามองว่า แผนที่ดีไม่ใช่เพียงแค่เอกสารที่เขียนไว้อย่างสวยหรู แต่ต้องเป็นแผนที่มีชีวิต พร้อมปรับเปลี่ยนตามสถานการณ์
หากพูดถึงแบรนด์ที่สามารถเปลี่ยนสิ่งธรรมดาให้กลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมประชานิยมได้ในยุคนี้ ชื่อของ ‘Erewhon’ คงจะเป็นตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุด ไม่เพียงแต่สร้างน้ำปั่นและเครื่องดื่มที่ทำให้คนหลงใหลเท่านั้น แต่ Erewhon ยังสร้างปรากฏการณ์ที่เชื่อมโยงสินค้าเข้ากับวิถีชีวิต จนกลายเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่ผู้คนอยากมีส่วนร่วมแห่งยุค ตั้งแต่การเปิดตัว ‘Strawberry Glaze Smoothie’ ของ ‘Hailey Bieber’ ที่กลายเป็นไวรัลบน TikTok จนมาถึง ‘Thai Up The World Iced Tea’ ของ ‘Lisa – ลิซ่า ลลิษา มโนบาล’ ที่สะท้อนความเป็นไทย ความสำเร็จนี้เกิดจาก Erewhon ที่ได้วางกลยุทธ์อันทรงพลังผ่าน ...
Butter Bear หรือที่แฟนๆ รู้จักในนาม ‘น้องหมีเนย’ เป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจของ ‘Brand Extension’ ซึ่งสะท้อนถึงการขยายตัวของแบรนด์จากสินค้าและบริการดั้งเดิมไปสู่การสร้างไลฟ์สไตล์และประสบการณ์ใหม่ๆ ที่เสริมมูลค่าให้กับธุรกิจ โดยเริ่มต้นจากการเป็นร้านขนมหวาน ก่อนจะก้าวเข้าสู่การใช้ Mascot Marketing สร้างตัวตนที่ประสบความสำเร็จมากๆ (Future Trends เคยเขียนวิเคราะห์กลยุทธ์ไว้แล้วสามารถอ่านได้ที่ลิงก์ในคอมเมนต์) ก่อนที่จะขยายไปสู่กิจกรรม Fan Meet จนมาถึง Exhibition เปิดบ้านน้องเนย Buttery World ที่พร้อมดึงดูดมัมหมีน้องเนย โดยเรามาทำความรู้จับกับกลยุทธ์ Brand Extension กันก่อนดีกว่า [ แนวคิดของ Brand Extension ...
คุณเชื่อว่ามนุษย์จะสามารถย้อนวัยกลับไปสู่ช่วงวัยรุ่นอีกครั้งได้ไหม? แน่ล่ะ ร้อยทั้งร้อยคงพูดเป็นเสียงเดียวกันว่า ‘ไม่มีทาง’ เพราะในความเป็นจริง เราต่างรู้ดีว่า ไม่มีใครที่จะสามารถที่จะย้อนเวลากลับไปได้หรอก แต่สำหรับ ‘Bryan Johnson’ มหาเศรษฐีวัย 47 ปี อดีตเจ้าของบริษัท Braintree Payment Solutions กลับไม่คิดเช่นนั้น เขาทุ่มเททั้งกำลังกาย และกำลังทรัพย์ตลอดระยะเวลา 3 ปีที่ผ่านมา โดยมีเป้าหมายคือการ ‘ย้อนวัย’ ผ่านการแฮ็กระบบชีวิตทุกวิถีทาง ‘Don’t Die ชายผู้อยากเป็นอมตะ’ เป็นสารคดีติดตามภารกิจชะลอวัยของมหาเศรษฐีนักลงทุนอย่าง Bryan Johnson ที่ยอมเดิมพันร่างกายของตัวเองและเงินมหาศาล เพื่อต่อต้านความชราและยืดชีวิตให้ยืนยาวเกินทุกขีดจำกัด ภายใต้โปรเจกต์ ‘Blueprint’ ...
ในโลกแห่งพลวัตที่การเปลี่ยนแปลงคือองค์ประกอบสำคัญ การอยู่เฉยไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีอีกต่อไป โดยเฉพาะเมื่อ AI กำลังเปลี่ยนโฉมหน้าของธุรกิจไปอย่างสิ้นเชิง แต่ความท้าทายไม่ได้อยู่แค่ในเรื่องของเทคโนโลยี ผู้นำที่ยิ่งใหญ่จำเป็นต้องมองการณ์ไกลและกล้าตัดสินใจในสภาวะที่ไม่แน่นอน บทความนี้จะพาคุณไปสำรวจ 4 Insight สำคัญที่ช่วยให้ธุรกิจคุณปรับตัวและเติบโตได้อย่างยั่งยืนท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงทั้งหลาย จาก ‘McKinsey Year in Review 2024’ [ Insight 1: Generative AI โอกาสที่มาพร้อมกับความกล้า ] Generative AI ไม่ใช่แค่เทคโนโลยีใหม่ แต่เป็น ตัวเปลี่ยนเกมสำหรับธุรกิจ ผมเชื่อว่าผู้อ่านคงจะได้ยินคำพูดเชิงนี้จนชินชากันไปแล้ว แต่มันเป็นเรื่องจริงที่ต้องให้ความสำคัญ จากข้อมูลของ McKinsey พบว่าการนำ AI ...
“ขอให้วันนี้เป็นวันที่ดี (Have a nice day)” นี่คือประโยคอวยพรสั้นๆ ที่เรียกได้ว่าสามารถช่วยให้ผู้ฟังรู้สึกอิ่มเอมไปตลอดทั้งวันเลยก็ว่าได้ ไม่ว่าจะมาจากคนในครอบครัว พนักงานร้านกาแฟ หรือจะเป็นคนแปลกหน้าก็ตาม ทั้งยังสะท้อนความเชื่อที่ว่า หากเริ่มต้นวันด้วยเรื่องดีๆ วันนี้ก็จะพบเจอแต่เรื่องดีๆ ไปทั้งวันอีกด้วย ใครๆ ก็คงอยากให้วันทั้งวันนั้นของตัวเองนั้นเต็มไปด้วยความสุข แต่มันจะเป็นไปได้ตามที่หวังไหมนะ? คำตอบก็คือเป็นไปได้! วันนี้ Future Trends จะพาทุกคนไปรู้จักกับ ‘5Qs Formula’ กับคำถาม 5 ข้อที่จะช่วยให้เราเริ่มวันได้อย่างมีความสุข และสามารถช่วยให้การทำงานมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น 5Qs Formula เป็นชุดคำถาม 5 ข้อที่พัฒนาขึ้นจากงานวิจัยทางจิตวิทยา ช่วยในการปรับกรอบความคิด (Mindset) ...
“No New Still You” แคปชันสุดฮิตในวันปีใหม่ ที่ Future Trends เชื่อว่าผู้อ่านหลายๆ คนต้องเคยเห็นแคปชันนี้ผ่านตากันมาบ้างอย่างแน่นอน ใช่ไหมละ โดย ‘ปีใหม่กับคนเดิม’ เป็นเหมือนคำบอกรักที่ไม่มีคำว่ารักจากคนๆ คนหนึ่งไปถึงคนรัก ที่สื่อความหมายว่า เรายังคงรักคนรักคนเดิมเพิ่มขึ้นอีกปีแล้ว👀 แต่ถ้าคำว่า ‘คนเดิม’ หมายถึงตัวของเราเองละ ความหมายจะเปลี่ยนไปไหมนะ? คงเป็นเรื่องที่ดีหาก ‘เราคนเดิม’ นั้นเป็นสิ่งที่เราภาคภูมิใจ และพึงพอใจในตัวเอง แต่ถ้ายัง…จะทำยังไงดี Future Trends ขอนำเสนอ ‘ปีใหม่กับ(เรา)คนใหม่’ หรือ ‘New Year, New Me’ ...
คุณเคยสังเกตไหม ว่าทำไมบางครั้งคนที่เพิ่งเริ่มต้นเรียนรู้อะไรสักอย่างถึงดูมั่นใจมากกว่าผู้เชี่ยวชาญ หรือทำไมผู้บริหารที่ประสบความสำเร็จหลายคนถึงพาองค์กรล้มเหลวเพราะความมั่นใจที่มากเกินไป นี่คือปรากฏการณ์ที่น่าสนใจที่เราเรียกว่า Overconfidence Bias หรืออาจจะพอคุ้นหูกับคำว่า “ภัยความมั่น”.ผลวิจัยจาก HEC Paris เผยข้อมูลที่น่าตกใจว่า การตัดสินใจทางธุรกิจถึง 83% มาจากการประเมินที่มองโลกในแง่ดีเกินไปของผู้นำ โดยมักเกิดจากความเชื่อส่วนตัวและการคาดการณ์ผลลัพธ์ที่ดีเกินจริง.Dr. Mohammed Abdellaoui หนึ่งในผู้วิจัยอธิบายว่า Overconfidence เปรียบเสมือนการประเมินค่าตัวเองเกินจริงเมื่อเทียบกับมาตรฐานที่ควรจะเป็น และยังมีอีกรูปแบบหนึ่งที่เรียกว่า Overplacement คือการที่คนเรามองว่าตัวเองดีกว่าคนอื่นทั้งในแง่ของผลงานและคุณสมบัติต่างๆ.Dr. Ozan Toy ผู้เชี่ยวชาญจาก Telapsychiatry ให้มุมมองเพิ่มเติมว่า Overconfidence Bias เกิดขึ้นเมื่อคนเราประเมินความสามารถ ความรู้ หรือการควบคุมสถานการณ์ของตัวเองสูงเกินความเป็นจริง สิ่งนี้มักเกิดขึ้นในชีวิตประจำวันโดยที่เราไม่รู้ตัว.ลองนึกถึงสถานการณ์ที่คุ้นเคย เช่น ...
Samsung เป็นหนึ่งในบริษัทชั้นนำระดับโลกที่ประสบความสำเร็จในการบริหารจัดการผลิตภัณฑ์หลากหลายกลุ่ม ด้วยความสามารถในการแข่งขันในอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์ และการขยายตัวของผลิตภัณฑ์เพื่อรองรับตลาดที่แตกต่างกัน การวิเคราะห์ BCG Matrix ของ Samsung ช่วยให้เราเข้าใจว่าบริษัทจัดการสินค้าต่างๆ อย่างไร เพื่อสร้างสมดุลระหว่างการลงทุน การสร้างรายได้ และการเติบโตในอนาคต BCG Matrix คืออะไร? BCG Matrix หรือ Growth-Share Matrix เป็นเครื่องมือที่ใช้วิเคราะห์ผลิตภัณฑ์หรือหน่วยธุรกิจ โดยแบ่งออกเป็น 4 กลุ่มตามปัจจัย ส่วนแบ่งตลาดสัมพัทธ์ (Relative Market Share) และ อัตราการเติบโตของตลาด (Market Growth Rate) ...
สรุปเทรนด์โซเชียลมีเดียสำหรับปี 2025 โดย Laura Greenland (Creative Business Coach) ที่ได้เผยแพร่ผ่าน Session ‘The Current State of Social Media and Future Trends for 2025 and Beyond’ ในคอร์ส ‘NEXT MBA’ โดยรายละเอียดของแนวโน้มที่จะเกิดขึ้นในปีนี้จะมีอะไรบ้าง และเราควรที่จะเตรียมตัวอย่างไรนั้น ตามมาดูกันเลย! [ สถานการณ์ปัจจุบันของโซเชียลมีเดียในปี 2024 ] สำหรับจำนวนผู้ใช้งาน โลกเรามีผู้ใช้โซเชียลมีเดียมีมากกว่า ...