Type to search

‘สะท้อนความงามจากภายนอกสู่ภายใน’ อัปเดต 6 เทรนด์เปลี่ยนเกมอุตสาหกรรมความงามในปี 2025

January 23, 2025 By chananchida.p

หากให้นิยามคำว่า ‘ความงาม’ ในปัจจุบัน คำจำกัดความคงไม่ได้ยึดติดอยู่ที่รูปลักษณ์ภายนอกเพียงอย่างเดียว เพราะความงามยังสะท้อนตัวตนและคุณค่าในแบบของเราอีกด้วยเช่นกัน

โดยอุตสาหกรรมความงามมีแนวโน้มเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง และคาดการณ์ว่าจะมีมูลค่าสูงถึง 101 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2027 สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการผลิตภัณฑ์และบริการที่เกี่ยวข้องกับความงามที่เพิ่มสูงขึ้น ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ดูแลผิว เครื่องสำอาง ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม รวมถึงเทรนด์ความงามใหม่ๆ

จากแนวโน้มดังกล่าว ทำให้อุตสาหกรรมความงาม จำเป็นต้องก้าวให้ทันต่อความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว ผ่านการนำนวัตกรรมและความยั่งยืนมาผสมผสานอย่างลงตัว และนี่คือ 6 เทรนด์สำคัญที่กำลังเปลี่ยนโฉมอุตสาหกรรมความงามในปี 2025

1. ส่วนผสมธรรมชาติและออร์แกนิกยังคงมาแรง

ข้อมูลจาก Environmental Working Group เผยว่า คนทั่วไปใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายเฉลี่ย 9 ชนิดต่อวัน และสำหรับผู้หญิง บางคนอาจใช้มากถึง 15 ชิ้น ซึ่งผลิตภัณฑ์เหล่านี้มีส่วนผสมกว่า 126 ชนิด จากข้อมูลนี้ ทำให้พวกเธอตั้งคําถาม ว่าสารเคมีเหล่านั้นคืออะไรและมีความหมายอย่างไรต่อร่างกายและโลกใบนี้

จากผลสำรวจพบว่า 65% ของผู้บริโภคมองหาผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และ 55% ยินดีจ่ายเพิ่มขึ้นเพื่อสินค้าที่ผลิตอย่างยั่งยืน จนเกิดการเติบโตของตลาดเครื่องสำอางออร์แกนิกที่คาดว่าจะมีมูลค่าถึง 59,000 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2031

แม้กระทั่งยักษ์ใหญ่ค้าปลีกอย่าง Walmart ก็ปรับตัวด้วยการเปิดโซน ‘Clean Beauty’ ที่มีผลิตภัณฑ์กว่า 900 รายการ ปราศจากสารเคมีอันตราย เช่น ฟอร์มาลดีไฮด์ และ PFAS เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพและสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

2. ความงามแบบเฉพาะบุคคลด้วย AI และ AR (Hyper-Personalization With AI And AR)

การวิจัยจาก McKinsey ระบุว่า 71% ของผู้บริโภคคาดหวังประสบการณ์การซื้อสินค้าที่ตรงใจ และ 80% มีแนวโน้มซื้อซ้ำจากแบรนด์ที่มอบประสบการณ์เฉพาะบุคคล

ในวงการความงาม แบรนด์ต่างๆ ใช้เทคโนโลยี AI และ AR เพื่อสร้างความประทับใจแบบรายบุคคล เช่น Prose บริษัทผลิตแชมพูที่ใช้แบบสอบถาม 25 คำถามและวิเคราะห์ปัจจัยกว่า 80 ประการ เพื่อสร้างสูตรผลิตภัณฑ์เฉพาะตัว หรือ Revieve แพลตฟอร์มดิจิทัลที่มอบประสบการณ์จำลองผลิตภัณฑ์แบบเสมือนจริงให้ผู้บริโภคได้ทดลองก่อนซื้อ

3. นวัตกรรมไบโอเทคกับความยั่งยืน (Biotech Innovations with a Focus on Sustainability)

การวิจัยทางชีวภาพเข้ามามีบทบาทสำคัญในอุตสาหกรรมความงาม เช่น Algenist ที่ใช้กรด Alguronic Acid ซึ่งสกัดจากสาหร่ายที่ทนทานต่อสภาพแวดล้อมรุนแรง ผลลัพธ์คือการลดริ้วรอยถึง 35% ภายใน 12 สัปดาห์ หรือ Evolved By Nature ที่พัฒนาสาร Activated Silk 33B จากโปรตีนไหมธรรมชาติ ใช้แทนสารเคมีปิโตรเลียม เช่น ซิลิโคนและอะคริเลต ลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม

4. การขายสินค้าผ่าน TikTok และ Instagram (Beauty Sales and Brand Engagement on TikTok and Instagram)

โซเชียลมีเดียยังคงเป็นช่องทางหลักในการตัดสินใจซื้อสินค้า โดยเฉพาะกลุ่มอายุ 18-44 ปี TikTok และ Instagram เป็นแพลตฟอร์มที่สร้างปรากฏการณ์ในอุตสาหกรรมความงาม เช่น แบรนด์ Truly Beauty ที่ใช้คอนเทนต์จากผู้ใช้งาน (User-Generated Content) และ ASMR ในการดึงดูดผู้ชม ส่งผลให้มียอดผู้ติดตามกว่า 2.3 ล้านคนในปี 2024 และยอดชมวิดีโอทะลุ 10 ล้านวิว

5. ตลาดความงามสำหรับผู้ชายเติบโตต่อเนื่อง (Rising Demand for Men’s Beauty Products)

การดูแลตัวเองของผู้ชายเป็นกระแสที่มาแรงมากบนโซเชียลมีเดีย แฮชแท็ก #mensskincare มียอดวิวกว่า 1.9 ล้านครั้งบน TikTok และยอดค้นหาคำว่า “men skincare routine” เพิ่มขึ้น 857% ใน 5 ปีที่ผ่านมา

แบรนด์อย่าง Atwater เน้นผลิตภัณฑ์ที่เข้าใจง่ายและตอบโจทย์ผู้ชายโดยเฉพาะ เช่น เซ็ตสกินแคร์สำหรับมือใหม่ที่ประกอบด้วยครีมทาหน้า สครับ และบาร์สบู่ นอกจากนี้ Manscaped ก็ขยายไลน์สินค้าจากเครื่องตัดขนมาเป็นสกินแคร์สูตรวีแกนที่ครอบคลุมทั้งบอดี้สเปรย์และลิปบาล์ม

6. ความหลากหลายและการรวมทุกความงาม (Calls for More Diversity and Inclusion)

ผู้บริโภคเรียกร้องให้แบรนด์ความงามต่างๆ สะท้อนความหลากหลายผ่านผลิตภัณฑ์และโฆษณา โดย 43% ของผู้บริโภคชอบเห็นความงามหลากหลายรูปแบบในสื่อ แต่ยังมีถึง 25% ของคน Gen Z ที่รู้สึกว่าตนเองไม่ได้รับการเป็นตัวแทนในโฆษณาความงาม

ตัวอย่าง Ami Cole เป็นแบรนด์ที่ก่อตั้งโดย Diarrha N’Diaye ซึ่งเคยทำงานกับ Glossier ก่อนจะตั้งแบรนด์ของตัวเองเพื่อตอบโจทย์ผิวที่มีเม็ดสีเข้ม ซึ่งผลิตภัณฑ์ของแบรนด์จะเน้นไปที่ลุคใสๆ แบบ No-Makeup Look พร้อมเฉดสีที่เข้ากับผิวหลากหลายเฉด ส่งผลให้มียอดค้นหาเพิ่มขึ้นกว่า 657% ใน 5 ปีที่ผ่านมา

นอกจากนี้ ยังมี Fenty Beauty ที่เป็นผู้นำในเรื่องการเป็นแบรนด์ที่ครอบคลุมความหลากหลาย ด้วยการออกผลิตภัณฑ์กว่า 50 เฉดสีรองพื้นและคอนซีลเลอร์ รวมถึงการใช้โมเดลโฆษณาที่สะท้อนตัวตนทุกเพศทุกวัย

ในปี 2025 อุตสาหกรรมความงามกำลังจะเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ด้วยแรงผลักดันจากเทคโนโลยีและความต้องการของผู้บริโภค ไม่ว่าจะเป็นการมองหาผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม หรือการคาดหวังประสบการณ์ที่ปรับให้เข้ากับความต้องการเฉพาะตัว

แบรนด์ความงามต้องปรับตัวเพื่อสร้างนวัตกรรมที่ตอบโจทย์ ทั้งในแง่ความยั่งยืนและความครอบคลุม เพื่อก้าวให้ทันยุคที่ความงามเป็นมากกว่าการดูดี แต่คือการสะท้อนคุณค่าและความหลากหลายในแบบที่เป็นตัวเอง

เรียบเรียงโดย ชนัญชิดา พลอยพลาย

#FutureTrends #FutureTrendsetter #FutureTrendsBusiness

.

Source:

6 Top Beauty Industry Trends (2024 & 2025)

https://explodingtopics.com/blog/beauty-trends