***บทความนี้จะเป็นการสรุป framework ที่สำคัญในเล่มเพื่อการนำไปใช้งานได้จริง ก่อนจะเข้าสู่เนื้อหาในหนังสือ Marketing 6.0 ที่ Philip Kotler เขียนร่วมกับ Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan ขอย้อนสั้น ๆ เพื่อพูดถึงการตลาดในยุคก่อนหน้าสักเล็กน้อย โดยเริ่มจาก ยุค 1.0 : Product Centric – เป็นยุคการตลาดมุ่งเน้นสินค้าเป็นให้ความสำคัญกับการพัฒนาสินค้าและบริการให้มีคุณภาพสูง ยุค 2.0 : Customer Centric การตลาดมุ่งเน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลาง ให้ความสำคัญกับความต้องการของลูกค้า เพื่อพัฒนาสินค้าและบริการที่ตรงกับความต้องการของลูกค้ามากที่สุด ยุค 3.0 ...
แม้ปัญหาสิ่งแวดล้อมจะถูกพูดถึงกันมานานแล้ว ไม่ว่าจะเป็นเรื่องขยะ ฝุ่น PM 2.5 น้ำเสีย หรือแม้กระทั่งการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ แต่ในยุคหลังโควิด-19 ประเด็นนี้กลับกลายเป็นสิ่งที่ผู้คนให้ความสำคัญ และรู้สึกกังวลมากยิ่งขึ้น โดยผลสำรวจเรื่อง ‘10 อันดับแรกที่คนไทยวิตกกังวลมากที่สุด’ ของมาร์เก็ตบัซซ และวิทยาลัยโลกคดีศึกษา มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ เผยว่า ในปี 2566 ปัญหาสิ่งแวดล้อมคือปัญหาที่คนไทยมีความกังวลใจสูงที่สุด คิดเป็น 42 เปอร์เซ็นต์จากทั้งหมด ซึ่งสูงกว่าปัญหาค่าครองชีพที่สูงขึ้นจากการปรับราคาของสินค้าอุปโภคบริโภคด้วยซ้ำ อีกทั้งก็ 51 เปอร์เซ็นต์ก็ยังมองว่า ปัญหาสิ่งแวดล้อมในอีก 5 ปีข้างหน้ามีแนวโน้มจะแย่ลงด้วย แล้วความยั่งยืนสำคัญอย่างไร มีเรื่องไหนที่จำเป็นต้องแก้ไขอย่างเร่งด่วน และมีแนวทางไหนที่พอจะช่วยหยุดเรื่องนี้ได้บ้าง? บทความนี้ Future ...
รู้หรือไม่ว่า แค่ทานอาหาร ก็สามารถช่วยโลกได้? เรื่องนี้ไม่เกินจริง เมื่อแบรนด์ อัลท์ (alt.) คอมมูนิตี้ยุคใหม่สำหรับคนที่ชื่นชอบ Plant-based เปิดตัวผลิตภัณฑ์อาหารที่ใช้โปรตีนจากพืช ทดแทนการใช้เนื้อสัตว์ ซึ่งประโยชน์ของ Plant-based ไม่ใช่แค่เรื่องสุขภาพเท่านั้น แต่ยังส่งส่งผลในเรื่องการลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกที่มาจากการทำปศุสัตว์อีกด้วย โดยบริษัท เอ็นอาร์พีที ได้นำเทคโนโลยีเข้ามาประยุกต์ใช้กับการพัฒนารสชาติ เนื้อสัมผัส และรูปลักษณ์ของอาหาร Plant-based ให้ดูน่ารับประทาน รสชาติถูกใจวัยรุ่นสายคลีน alt.Eatery โดยเอ็นอาร์พีที (Nutra Regenerative Protein Co. Ltd : NRPT) บริษัทร่วมทุนระหว่างบริษัท อินโนบิก (เอเซีย) ...
ในยุคปัจจุบัน ทุกสิ่งเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ส่งผลให้เกิดการแข็งขันทางธุรกิจที่เข้มข้น การเตรียมและสร้างคนให้พร้อมรับมือกับอนาคตที่ไม่แน่นอนเป็นความท้าทายที่สำคัญ Future Trends ขอแนะนำหลักสูตรบริหารธุรกิจบัณฑิต (หลักสูตรนานาชาติ) หรือ Bachelor of Business Administration Program (International Program) จากมหาวิทยาลัยกรุงเทพ ซึ่งเป็นหลักสูตร นานาชาติ ระดับปริญญาตรีที่มุ่งเน้นด้านการบริหารจัดการธุรกิจ ออกแบบมาให้ผู้เรียนเข้าใจหลักการและการปฏิบัติเชิงธุรกิจอย่างรอบด้าน โดยมีจุดเด่นด้านศาสตร์แห่งอนาคต ที่จะสร้างความได้เปรียบในโลกธุรกิจยุคใหม่ เช่น Data Science, Digital Marketing นอกจากนั้น ยังมุ่งสร้างคนที่มีความสามารถรอบด้าน เพื่อนำไปประยุกต์ใช้ในทุกอุตสาหกรรมและทุกภาคส่วน สามารถทำงานได้ในยุคอนาคตที่เต็มความเปลี่ยนแปลงและไม่แน่นอน [ ทำไมต้องเรียนหลักสูตร BBA ...
ในตอนที่ ‘Attack on Titan Final Season’ เริ่มฉาย หลากหลายแพลตฟอร์ม หลากหลายสตรีมมิ่งต่างก็โปรโมทว่าสามารถดูได้ที่แอปพลิเคชันของตนเอง แต่ผมจำได้แม่นเลยว่ามีอยู่หนึ่งแพลตฟอร์มที่ผมให้ความสนใจเป็นอย่างมาก เพราะความไวของการเผยแพร่ที่มาพร้อมกับซับไตเติล แพลตฟอร์มนั้นคือ ‘iQIYI’ สามารถเรียกได้ว่าเป็น First Impression เลยก็ว่าได้กับแพลตฟอร์มสัญชาติจีนนี้ ความประทับใจในความไวของคอนเทนต์ที่ไม่ใช่การทำให้ไวแบบขาดคุณภาพ แต่เป็นความไวที่คงไว้ด้วยคุณค่าที่สมบูรณ์ ทาง Future Trends มีโอกาสได้ไปสัมภาษณ์คุณ Kelvin Yau (President of Asia Pacific and Marketing, iQIYI) ตำแหน่งของคุณ Yau เกี่ยวข้องกับการบริหารในภูมิเอเชียแปซิฟิกที่มีประเทศไทยเป็นหนึ่งในตลาดสำคัญ ...
“เคล็ดลับความสำเร็จของธุรกิจไม่ได้ขึ้นอยู่กับประเภท แต่มันขึ้นอยู่กับว่าคุณอยู่จุดไหนในตลาด” ความสำเร็จของการทำธุรกิจต้องดูว่าเรากำลังก้าวนำหน้า หรือ เดินตามหลังใครอยู่ ถ้าหากเรากำลังเดินตามหลังความสำเร็จอาจจะคว้ามาได้ยาก แต่ถ้าเราก้าวนำหน้าผู้อื่นอยู่หนึ่งก้าวเสมอความสำเร็จระยะยาวของการทำธุรกิจก็จะมีโอกาสเกิดขึ้นได้ดีกว่า วันนี้เราจะมาคุยกันเรื่องของเทรนด์ B2B Business to Business ธุรกิจในกลุ่มที่มีลูกค้าเป็นธุรกิจด้วยกันเอง ว่าในปี 2024 เราควรจะใช้กลยุทธ์ทางการตลาดอย่างไรเพื่อให้การทำธุรกิจแบบ B2B สำเร็จอย่างยั่งยืน [ 4 กุญแจสำคัญของการตลาดที่ทำให้ B2B ประสบความสำเร็จในปี 2024 ] 1.Upper-Funnel / Top of the Funnel หากคุณมีพื้นฐานทางการตลาดจะรู้จักกับคำว่า ‘Funnel’ หรือ กรวย ...
รู้จักหนึ่งในทีม DATA ของ KBank ที่ใช้ Big Data + AI ป้องกันมิจฉาชีพในโลกออนไลน์ เมื่อธุรกรรมทางการเงินเกิดขึ้นบนโลกออนไลน์เป็นส่วนใหญ่ ไม่ว่าใครก็หันไปโอนหรือจ่ายเงินผ่านโมบายแบงก์กิ้งกันเกือบหมด เพราะสะดวกสบายทำได้ทุกที่ทุกเวลา ซึ่งธุรกรรมจำนวนมากที่เกิดขึ้นนี้ เป็นที่มาของข้อมูลมหาศาล (Big Data) ประกอบกับเทคโนโลยี AI ที่ทันสมัยขึ้นเรื่อย ๆ จึงเป็นที่มาของอาชีพใหม่ที่น่าสนใจ ซึ่งมีหน้าที่ปกป้องความปลอดภัยของผู้ใช้งานจากการทุจริตและฉ้อโกงช่องทางออนไลน์ซึ่งเกิดขึ้นเป็นจำนวนมากในทุกวันนี้ ประเด็นนี้เป็นวาระระดับชาติ ซึ่งเป็นภารกิจที่ทั้งธนาคาร ตำรวจ และหน่วยงานที่เกี่ยวข้องต้องร่วมมือกันต้องป้องกัน และหาวิธีแก้ไข Future Trends พามารู้จัก ทีม Fraud Prevention หนึ่งในทีมที่ใช้ ...
ผู้คนส่วนใหญ่รู้อยู่เต็มอกว่าน้ำตาล คือ ตัวแปรสำคัญที่ส่งผลต่อร่างกายของเรา หากเราบริโภคน้ำตาลน้อยความเสี่ยงต่อภาวะอ้วนหรือสุขภาพเสียก็จะน้อยลง แต่หากเราบริโภคน้ำตาลในปริมาณที่มากตลอดเวลาเราอาจจะเสี่ยงต่อการมีสุขภาพที่เสียได้ บางครั้งที่เราลดน้ำตาลก็ส่งผลให้ขี้วีน ขี้หงุดหงิด อารมณ์แปรปรวนได้ง่าย แต่จะทำอย่างไรดีล่ะ กินน้ำตาลก็มีแต่ผลเสีย ไม่กินก็อารมณ์เสียเช่นกัน วันนี้ Future Trends อยากจะมาแบ่งปันเคล็ดลับ 5 ข้อในการลดความอยากน้ำตาล เพื่อส่งเสริมให้ร่างกายของเรามีสุขภาพที่ดี [ 5 เคล็ดลับลดความอยากน้ำตาล ] 1.ทำให้ร่างกายอยู่ในสภาพที่สมบูรณ์ไปด้วยน้ำ เป็นหนึ่งในวิธีที่ง่ายที่สุดต่อการลดความอยากน้ำตาล คือ อย่าปล่อยให้ตัวเองอยู่ในภาวะขาดน้ำ บางครั้งร่างกายของเราจะเข้าใจว่ากระหายน้ำ ส่งผลให้ความอยากน้ำตาลหรือความอยากขนมหวานเพิ่มมากยิ่งขึ้น การดื่มน้ำให้เพียงพอในแต่ละวันจะช่วยให้ความอยากของหวานลดน้อยลงไปได้ 2.อย่าอดอาหาร การอดอาหารมีส่วนในการทำให้ร่างกายกักเก็บพลังงานไว้ใช้ในภายหลัง เป็นต้นเหตุของความอยากน้ำตาลอย่างรุนแรง เพราะเมื่อเราหิวร่างกายจะต้องการพลังงานที่สามารถดูดซึมได้อย่างรวดเร็ว น้ำตาลและของหวานจึงเป็นสิ่งที่เราจะเลือกทาน ดังนั้น ...
‘Oxford Word of the Year’ คือการแต่งตั้งคำศัพท์หนึ่งคำที่ถูกใช้อย่างมาก และดึงดูดความสนใจในช่วง 1 ปีที่ผ่านมา โดยคนทั่วไปจะสามารถเข้าร่วมการโหวตเพื่อเลือกคำศัพท์ผู้ชนะในแต่ละปีได้ คำศัพท์ที่ชนะในแต่ละปีเป็นการสะท้อนให้เห็นถึงพื้นฐานทางอารมณ์ ความสนใจ และความสำคัญของวัฒนธรรมกลุ่มคนในปีนั้นๆ ว่ามีลักษณะเป็นเช่นไร สำหรับ ‘Oxford Word of the Year’ ปี 2023 นั้นมีคำศัพท์ที่เข้าถึงรอบชิงทั้งหมด 4 คำ ประกอบไปด้วย 1.Prompt คือ คำสั่งที่มอบให้กับโปรแกรมปัญญาประดิษฐ์ เป็นพื้นฐานให้กับการสร้างงานสร้างสรรค์ด้วยปัญญาประดิษฐ์ต่างๆ 2.Situationship คือ ความสัมพันธ์โรแมนติกหรือทางเพศที่ไม่ได้มีการตกลงว่าจะมีสถานะอย่างชัดเจน อาจจะเป็นความสัมพันธ์ที่เกิดขึ้นตามสถานการณ์เท่านั้น 3.Swiftie ...
“นักลงทุนรายบุคคลสนใจการลงทุนอย่างยั่งยืนมากขึ้น” จากการสำรวจของตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย พบว่า หุ้นยั่งยืนเป็นที่นิยมของนักลงทุนในทุก Generations โดยนักลงทุนบุคคลกว่า 7 แสนคน หรือ 79% ของกลุ่มตัวอย่าง ซื้อขายหุ้นยั่งยืนอย่างน้อย 1 บริษัท และมีมูลค่าซื้อขายเฉลี่ยสูงถึงวันละ 14,245 ล้านบาท หรือคิดเป็น 40% ของมูลค่าซื้อขายของนักลงทุนบุคคลทั้งหมด และจากข้อมูล UN Principles for Responsible Investment (UNPRI) ตั้งแต่ปี 2006 – 2022 ที่ชี้ให้เห็นว่า นักลงทุนสถาบันส่วนใหญ่ มุ่งเน้นการลงทุนอย่างยั่งยืนมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง [ ...