วันนี้ Future Trends จะมาแนะนำแอปพลิเคชั่นตัวหนึ่งที่สาย Productive ไม่ควรพลาด มันมีชื่อว่า ‘Forest’ Stay focused, be present เป็นแอปพลิเคชันปลูกต้นไม้ในโทรศัพท์ แล้วมันช่วยให้เราโปรดักทีฟได้อย่างไรนั้น ตามมาอ่านกันเลย จุดประสงค์ของตัว Forest คือ การปลูกต้นไม้ที่แสดงอยู่บนหน้าจอเมื่อคุณเปิดใช้งานมัน เป็นแอปพลิเคชั่นที่ช่วยให้คุณโฟกัสกับสิ่งที่ต้องทำได้เป็นอย่างดี การใช้งานนั้นง่ายแสนง่ายเพียงแค่ระบุระยะเวลาที่คุณต้องการจะโฟกัสในการทำสิ่งใดสิ่งหนึ่ง เช่น อยากจะอ่านหนังสือ 1 ชั่วโมง คุณก็ตั้งเวลาใน Forest ในขณะที่มันเริ่มทำงานระหว่างที่คุณกำลังโฟกัสกับการอ่านหนังสือ ต้นไม้ก็จะค่อยๆ เติบโตทีละนิดทีละนิด แต่ถ้าเกิดว่าคุณหลุดโฟกัสความโปรดักทีฟหายไป คุณตัดสินใจที่จะจับมือถือขึ้นมาเพื่อเข้าโซเชียลมีเดีย ต้นไม้ที่อยู่ระหว่างการเติบโตก็จะแห้งเหี่ยวทันที เป็นผลลัพธ์จากการที่คุณไม่สามารถโฟกัสกับสิ่งที่ต้องการทำได้ อย่างที่เราบอกไปการใช้งานมันง่ายแสนง่าย ...
เรื่องราวในครั้งนี้เริ่มต้นจากการรายงานในหลายพื้นที่ของประเทศญี่ปุ่น ประมาณร้อยละ 65 ของนักเรียนระดับชั้นประถมศึกษา ได้รับสารอาหารที่ไม่สมดุล มีสาเหตุมาจากการที่ไม่ได้ดื่มนมในแต่ละวัน นับว่าเป็นปัญหาที่ใหญ่พอตัวเลยทีเดียว เนื่องจากการที่เด็กๆ ไม่ดื่มนมที่ถูกจัดเตรียมไว้ให้ในแต่ละวันนอกจากจะไม่ได้รับสารอาหารที่เพียงพอแล้ว ยังเป็นการสนับสนุนให้เกิด ‘Food Waste’ ทางอ้อมอีกด้วย เพราะนมที่ไม่ถูกบริโภคเหล่านั้นจะถูกนำไปทิ้งอย่างเสียเปล่า ด้วยเหตุผลนี้ทำให้บริษัท ‘Seki Milk’ ร่วมมือกับบริษัทเอเจนซี่ VML & Ogilvy Japan ในการออกแบบขวดนมใหม่ให้ดึงดูดเด็กๆ มากยิ่งขึ้น หากกล่าวตามความเป็นจริงญี่ปุ่นค่อนข้างที่จะเป็นประเทศที่ชาตินิยมสูงพอตัว จุดเริ่มต้นการออกแบบจึงมองหาสิ่งรอบตัววัฒนธรรม หรือ วิถีชีวิตที่จะช่วยส่งเสริมการดื่มนมในเด็กได้ จึงได้ข้อสรุปมาเป็น ‘มังงะ’ คือสิ่งที่น่าจะมีความสามารถในการเปลี่ยนพฤติกรรมเด็กๆ ได้ ทำให้การออกแบบขวดนม ออกมาเป็นลักษณะของมังงะ หรือ ...
Data-Driven Marketing คืออะไร มีข้อดีอย่างไร และเราจะสร้าง Data-Driven Marketing ให้กับธุรกิจได้ยังไงบ้าง? ในบทความนี้ Future Trends จะพาไปดู
สวัสดีผู้อ่านของ Future Trends ทุกคน เห็นชื่อบทความแล้วอาจจะสงสัยกันว่า อะไรคือ ‘การตลาดแบบกองโจร’ คนทั่วไปอาจจะไม่คุ้นชินกับแนวคิดการตลาดนี้กันมากนัก เราจะพาไปรู้จักกันก่อนว่าการตลาดกองโจรที่ว่ามานี้ มีลักษณะเป็นอย่างไร [ การตลาดแบบกองโจร หรือ ‘Guerrilla Marketing’ คืออะไร? ] การตลาดแบบกองโจร หรือ ‘Guerrilla Marketing’ คือ รูปแบบกลยุทธ์ในการทำการตลาดรูปแบบหนึ่ง แนวคิดของมันคือ การสร้าง ‘ความประหลาดใจ’ ที่แหวกแนวและมีความสร้างสรรค์ หากมองแค่ผิวเผินจะไม่เห็นความแตกต่างกับการทำการตลาดรูปแบบทั่วไป เพราะความแตกต่างของมันจะอยู่ที่ ‘เงินทุน’ และ ‘การสร้างปฏิสัมพันธ์ส่วนบุคคล’ กับกลุ่มเป้าหมาย ในบริบทของเงินทุน การตลาดแบบกองโจรขึ้นชื่อเรื่องการประหยัดเงินทุนอย่างมาก ...
“Engaging Detailed Gory Memorable Unique Unsettling Nuanced” กลุ่มคำด้านบนนี้น่าจะเป็นการอธิบายภาพจำของผลงานศิลปะจาก จุนจิ อิโตะ ได้เป็นอย่างดี ความน่าจดจำ ไม่เหมือนใคร สยองขวัญ เป็นการรวมกันที่ลงตัวอย่างไม่น่าเชื่อ หากพูดถึงผลงานของ จุนจิ อิโตะ ที่ยอดเยี่ยม คงไม่พ้นการเยินยอสไตล์และเนื้อหาของเขาที่ฝากร่องรอยที่ลบไม่ออกบนใบหน้าของความสยองขวัญร่วมสมัยได้ อย่างไรก็ตาม มีองค์ประกอบหลายประการในการเล่าเรื่องของอิโตะ ที่ทำให้ผลงานมังงะของเขาเป็นงานที่ต้องพิจารณาอย่างใกล้ชิด อิโตะสนุกสนานกับเรื่องราวที่น่าขนลุกและไร้ที่มาที่ไปของเขา “แต่งานของอิโตะคือแก่นแท้ความหมาย ของความเป็นมนุษย์” ในหมู่ผู้ที่ชื่นชอบเรื่องราวสยองขวัญเมื่อพูดถึง อิโตะ จะถูกแบ่งเป็นสองฝั่งอย่างชัดเจน ฝั่งผู้ที่รักผลงานของเขา และ ฝั่งที่ยังไม่เข้าถึงผลงาน โดยในกลุ่มใหญ่นี้จะเจอข้อความจำพวก “ฉันไม่ได้สนใจในมังงะเท่าไหร่นัก แต่ฉันรักจุนจิ ...
‘Snapchat’ เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่โด่งดังมากในช่วงปี 2016 – 2017 ลักษณะของแอปพลิเคชันจะเป็น ผีน้อยสีขาว ที่ ณ ช่วงเวลานั้นมีความโดดเด่นเรื่องการส่งข้อความที่ระบุระยะเวลาในการทำลายตัวเอง พร้อมกับการใช้งานเทคโนโลยี ความจริงเสมือน หรือ Augmented Reality ที่ผสมผสานความเป็นจริงและโลกแห่งดิจิทัลไว้ด้วยกันได้อย่างลงตัว ตัวอย่าง ฟิลเตอร์หมาแลบลิ้นแสนน่ารักอันโด่งดัง ในปีนี้ Snapchat พยายามที่จะดึงความสนใจจากผู้ใช้งานโซเชียลมีเดียด้วยการสร้างแคมเปญ ‘Phantom House’ ถือเป็นความพยายามครั้งแรกของแบรนด์ที่ใช้งานซีรีส์ในการโปรโมทแคมเปญ สาเหตุที่ Snapchat เลือกลงทุนกับแคมเปญในช่วง Halloween นั้น มาจากการวิจัยและผลสำรวจที่แสดงให้เห็นว่า 80 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้งานแพลตฟอร์มวางแผนที่จะใช้งานกันอย่างมากในช่วงเทศกาลนี้ จึงเกิดเป็นแคมเปญนี้ขึ้นมา ด้วยความหวังที่ว่ามันจะช่วยดึงดูดผู้ลงโฆษณามากยิ่งขึ้น เพื่อทำให้แพลตฟอร์มผ่านพ้นวิกฤตทางการเงินเสียที ...
เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมาในหน้าฟีดไทม์ไลน์ของใครหลายๆ คนอาจจะเคยพบเห็นคลิปวิดีโอ การไลฟ์สดขายของของชาวจีนที่ต้องร้องว้าวกับระดับความไวแสง ในการโชว์สินค้า โดยแต่ละชิ้นจะได้รับแอร์ไทม์เฉลี่ยเพียงแค่ 1 วินาทีเท่านั้น ผู้ที่ได้รับชมอาจจะคิดว่าการขายของเช่นนี้จะได้รับความสนใจจากผู้ซื้อได้อย่างไร แต่ในความเป็นจริงการขายสินค้าเช่นนี้ สร้างผลกระทบมากกว่าที่คุณคิดเสียอีก วันนี้ Future Trends จะพาไปรู้จักกับเทรนด์ใหม่แห่งการซื้อของ ‘Impulse Purchase’ การซื้อสินค้าแบบของมันต้องมี ที่หากคุณไม่ระวังตัวอาจจะ เอฟสินค้าเกินกว่าเงินที่คุณมีในกระเป๋าได้เลย [ ‘Impulse Purchase’ คืออะไร ] “คำนิยามอันสวยหรูของมัน คือ พฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีลักษณะการซื้อสินค้าทันทีโดยไม่คิดไตร่ตรองให้ดีก่อน” แต่ถ้าให้พูดตามภาษาชาวบ้านก็คือ คำพูดที่ว่า “ของมันต้องมี” นั่นแหละ ซื้อแบบไม่คิดเพียงแค่เห็นราคาว่าสามารถเข้าถึงได้ หรือ ความอยากได้บังตาเอาไว้ ในมุมมองของความรุนแรงในพฤติกรรม ...
ในป่าใหญ่เราสามารถพบเห็นนกได้ 2 ประเภท คือ นกที่ตื่นเช้าพร้อมพระอาทิตย์ และนกฮูกที่ตื่นเมื่อพระอาทิตย์ตก ประเภทที่ตื่นเช้าพร้อมพระอาทิตย์จะกระตือรือร้นตั้งแต่เช้าก่อนที่พลังงานจะค่อยๆ หมดไปในการใช้ชีวิตระหว่างวัน และหมดทันทีเมื่อพระอาทิตย์ตกดิน กลับกันนกฮูกจะตื่นเมื่อพระอาทิตย์หายไปจากขอบฟ้าแล้วแต่พลังงานของมันจะไม่มีเท่านกที่ตื่นเช้า มันจะตื่นจากการหลับด้วยอารมณ์ที่เหนื่อยหน่ายอยากนอนต่อ ต้องใช้เวลาประมาณ 30 นาทีถึงจะตื่นอย่างเต็มที่ และหลับลงในช่วงเวลาก่อนรุ่งสาง “เราเห็นอะไรในนก 2 ประเภทนี้?” การใช้ชีวิตของนกค่อนข้างอธิบายนิสัยการใช้ชีวิตของมนุษย์ได้ เพราะมันง่ายต่อการเข้าใจโดยการเปรียบเทียบการนอนแบบนก แต่จะมีสักกี่คนกันในโลกนี้ที่ใช้ชีวิตได้แบบ 2 ประเภทนี้อย่างแท้จริง ตารางการนอนหลับตามธรรมชาติของเราถูกกำหนดไว้ล่วงหน้าตั้งแต่แรกเกิด เราจะเปลี่ยนแปลงมันได้หรือไม่ ความจริงก็คือยังมีช่องว่างมากมายระหว่างความสุดขั้วเหล่านี้ และคนส่วนใหญ่มักตกอยู่ตรงกลาง พฤติกรรมเหล่านี้ถูกกำหนดโดยระบบนาฬิกาชีวภาพของเรา ซึ่งยึดโดยกลุ่มเซลล์ประสาทคู่หนึ่งซึ่งอยู่ในไฮโปทาลามัสส่วนหน้า เซลล์ประสาทเหล่านี้ตอบสนองต่อแสงที่เข้ามาทางดวงตาของคุณเพื่อติดตามวงจรกลางวันและกลางคืน ที่กำหนดนาฬิกาภายในร่างกายของคุณ หรือ จังหวะการเต้นของหัวใจ จังหวะที่สม่ำเสมอนั้นช่วยกำหนดการไหลเวียนของฮอร์โมนในร่างกาย โดยระบบวงจรชีวิตที่กว้างขึ้นจะทำหน้าที่เป็นตัวนำที่ช่วยให้อวัยวะต่างๆ ...
ผู้คนมักจะต่อต้านการเปลี่ยนแปลงในองค์กร เพราะมันมักจะเปลี่ยนแปลงไปด้วยการคุกคามที่พนักงานไม่ค่อยจะถูกใจเสียเท่าไหร่นัก เพื่อค้นหาเคล็ดลับของการเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมองค์กร มีบทสำรวจที่ได้สัมภาษณ์ผู้นำธุรกิจมากกว่า 60 ราย จากอุตสาหกรรมต่างๆ ทั่วโลก ในกลุ่มตัวอย่างพบผู้นำจำนวนมากที่พอจะประสบความสำเร็จในการเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมองค์กร “ผู้นำที่ประสบความสำเร็จทำอะไร?” พวกเขาสร้างเรื่องราวที่เน้นการกระทำที่ไม่สอดคล้องกับวัฒนธรรมที่จัดตั้งขึ้นขององค์กร แต่เสริมสร้างวัฒนธรรมทางเลือกที่มีการวางแนวเชิงกลยุทธ์มากกว่า เรื่องราวเกี่ยวกับพนักงานผู้กล้าหาญที่ทุ่มเทเพื่อลูกค้าอย่างเหนือชั้น ช่วยสนับสนุนกลยุทธ์ที่มุ่งเน้นการบริการ เรื่องราวเกี่ยวกับการกล้าเสี่ยงและความเพียรพยายามอย่างสร้างสรรค์ช่วยส่งเสริมกลยุทธ์ด้านนวัตกรรม เรื่องราวเกี่ยวกับการใส่ใจในรายละเอียดและการปรับปรุงกระบวนการอย่างมากช่วยสนับสนุนกลยุทธ์ที่เน้นการผลิตคุณภาพสูงและต้นทุนต่ำ สร้างเรื่องราวที่เห็นภาพได้ชัดเจนว่าการกระทำแบบใด ผลลัพธ์ที่ออกมาจับต้องได้มากเพียงใด ไม่ใช่แค่การมาพูดถึงความคาดหวังในวัฒนธรรมองค์กรเพียงอย่างเดียว [ “อะไรคือกุญแจสำคัญที่ทำให้มันได้ผล?” กฎ 5 ประการที่ผู้นำธุรกิจต้องปฏิบัติตาม ] 1.ความจริงแท้ เรื่องราวที่แท้จริงสะท้อนถึงคุณค่าและความเชื่อที่ฝังลึกของคุณ หากเรื่องราวของคุณไม่สอดคล้องกับพวกเขา ไม่ช้าก็เร็ว พนักงานของคุณจะมองเห็นความหน้าซื่อใจคดของคุณ และตั้งคำถามถึงความมุ่งมั่นในการเปลี่ยนแปลง แต่การสร้างเรื่องราวที่แท้จริงมีความเสี่ยงเพราะมันเกี่ยวข้องกับการเปิดใจเรื่องส่วนตัว เป็นการยากที่จะรู้ว่าผู้คนจะตอบสนองต่อความซื่อสัตย์และความโปร่งใสของคุณอย่างไร กรณีศึกษาของ Stefano ...
Michelle Boockoff-Bajdek ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดและความยั่งยืนของ Skillsoft แนะนำว่านักการตลาดทุกคนรวมถึงระดับบริหารเองก็ตาม ไม่ควรเป็นแค่นักการตลาด แต่ต้องเป็นนักเทคโนโลยีด้วย โดยเขาได้แนะนำ 3 ทักษะเกี่ยวกับเทคโนโลยีที่นักการตลาดระดับ C-Level ควรที่จะเข้าใจ เรียนรู้ และใช้งานพวกมัน [ 1.Business intelligence ] คือระบบที่เปลี่ยนแปลงข้อมูลปกติเป็นหมวดหมู่กว้างๆ ที่รวมการเงินโดยรวม ข้อมูลเชิงลึกของลูกค้า และข้อมูลการตลาดในรูปแบบของ Data เชิงลึก ข้อมูลที่มีคุณภาพและการวิเคราะห์ข้อมูลที่มีประสิทธิภาพเป็นกุญแจสำคัญในการทำการตลาด ข้อมูลแทบจะเป็นตัวกำหนดทิศทางทั้งหมด และช่วยให้เราสามารถพัฒนากลยุทธ์ได้ในระดับสูง มันจึงเป็นสิ่งที่ต้องรู้ ควรรู้ และใช้งานมัน สำหรับผู้นำนักการตลาดที่อยู่ระดับสูงๆ [ 2.Customer enabling technologies ...