จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย จัดงาน Chula the Impact ครั้งที่ 29 ภายใต้หัวข้อ “Chula-KBTG: AI for the Future” ณ เรือนจุฬานฤมิต จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย โดยภายในงานมีการลงนามบันทึกข้อตกลงความร่วมมือทางวิชาการ (MOU) ระหว่างจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยและ กสิกร บิซิเนส-เทคโนโลยี กรุ๊ป (KBTG) พร้อมเปิดตัวระบบ “AI LUCA” และ “Virtual Patient” ที่พัฒนาร่วมกันอย่างเป็นทางการ งาน “Chula-KBTG: AI for the ...
การตลาดแบบ Affiliate กำลังเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยปัจจุบันมีมูลค่าถึง 17 พันล้านดอลลาร์ และจะเติบโตจนมีขนาดตลาด 27.78 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2027 ด้วยอัตราการเติบโตเฉลี่ย 10% ต่อปี ในยุคที่ Digital Marketing และ E-Commerce นั้นเกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว กลยุทธ์การตลาด Affiliate จึงได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น เพราะเป็นแผนการขยายธุรกิจที่ใช้ต้นทุนต่ำ แต่ให้ผลลัพธ์สูง ไม่ว่าจะเป็นร้านค้าเล็กๆ หรือองค์กรขนาดใหญ่ ต่างหันมาใช้ Affiliate Program ในการสร้างเครือข่ายการขาย และเพิ่มรายได้อย่างมีประสิทธิภาพ Affiliate Marketing คืออะไร? Affiliate ...
สำหรับการเป็นผู้นำ การรู้ทุกคำตอบอาจไม่ได้แสดงให้เห็นว่าเราเป็นผู้นำที่ดี โดยผู้นำหลายคนมักตกหลุมพรางของการเป็น ‘คนแก้ปัญหา’ เพราะคิดว่าการมีคำตอบให้สำหรับทุกปัญหา คือสิ่งที่ผู้นำต้องทำ แต่ในความเป็นจริงแล้วนั้น ‘การไม่เปิดใจฟัง’ และ ‘การไม่ตั้งคำถาม’ ต่างหาก ที่เป็นสิ่งที่นำไปสู่ความเฉื่อยชาในทีม การลาออกของบุคลากร และทำให้การเติบโตของธุรกิจช้าลง การตั้งคำถามเพื่อใช้คลี่คลายความตึงเครียด จุดประกายความคิดสร้างสรรค์ และทำให้การบริหารทีมเป็นเรื่องง่ายขึ้นนั้น มีความสำคัญต่อการเป็นผู้นำอย่างมาก แล้วทำไมการตั้งคำถามถึงสำคัญกว่าคำตอบ? นั่นเป็นเพราะการให้คำตอบเพียงอย่างเดียวนั้น อาจก่อให้เกิดปัญหาใหม่ คือการลดทอนศักยภาพในการคิดวิเคราะห์ของทีม และทำให้พนักงานพึ่งพาคำตอบแทนการคิดด้วยตัวเอง เมื่อผู้นำลองเริ่มต้นด้วยคำถาม ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นคือ คำถามเช่น “คุณคิดว่าอะไรคือสาเหตุหลักของปัญหานี้?” จะช่วยส่งเสริมให้ทีมมีการคิดวิเคราะห์เชิงลึก และพัฒนาทักษะการตัดสินใจ การขอความคิดเห็นจากทีมจะแสดงให้เห็นว่า ผู้นำให้ความสำคัญกับทุกๆ การตัดสินใจของทีม พนักงานจะรู้สึกมีส่วนร่วมและภูมิใจที่ได้มีบทบาทในการแก้ปัญหามากยิ่งขึ้น และนี่คือแนวทาง ...
ในปี 2025 โลกธุรกิจกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่พลิกกฎการบริหารแบบเดิมโดยสิ้นเชิง และผู้นำที่เลือกจะไม่ปรับตัว อาจ ‘พลาด’ โอกาสสำคัญในการขับเคลื่อนองค์กรไปข้างหน้า วันนี้ Future Trends ขอชวนทุกคนมารู้จักกับ 5 เทรนด์สำคัญที่กำลังจะเปลี่ยนโฉมองค์กรต่างๆ [ 1. ความได้เปรียบทางธุรกิจไม่ได้อยู่ถาวร ความยืดหยุ่นและการเรียนรู้ต่างหาก ที่เป็นหัวใจสำคัญของความสำเร็จ ] ในอดีต องค์กรสามารถสร้างความได้เปรียบทางธุรกิจได้จากตลาดที่มั่นคงและลูกค้าที่ภักดี แต่ในยุคปัจจุบัน ความสามารถในการปรับตัวคือข้อได้เปรียบที่แท้จริง แนวคิด ‘ความได้เปรียบชั่วคราว (Transient Advantage)’ จึงกลายเป็นสิ่งสำคัญ โดยองค์กรต้องเน้นไปที่ความเร็วและการใช้นวัตกรรมใหม่ๆ มากกว่าการยึดติดกับกลยุทธ์เดิม Accenture 2024 Pulse of Change ...
พฤติกรรมผู้บริโภคเป็นรากฐานสำคัญของกลยุทธ์การตลาดทั้งหมด การเข้าใจว่าทำไมผู้บริโภคถึงซื้อ และปัจจัยภายนอกที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ สามารถช่วยให้สร้างกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสูงขึ้นได้ จากปีที่ผ่านๆ มาพวกเราจำเป็นจะต้องศึกษาความเป็นไปได้ของพฤติกรรมผู้บริโภค ว่ามันจะเปลี่ยนแปลงไปมากน้อยเพียงใด สิ่งใดคือแรงขับเคลื่อนที่ส่งผลโดยตรงกับพฤติกรรม สิ่งเหล่านั้นสำคัญมากๆ กับการออกแบบกลยุทธ์การตลาด โดยแรงขับเคลื่อนมีหลายรูปแบบ ซึ่งเกิดขึ้นมาจากปัจจัยที่หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็น โลกหลังการระบาดของ COVID-19 เทคโนโลยีใหม่ ความตระหนักรู้ด้านสิ่งแวดล้อม และความหลากหลายทางเพศ ทั้งหมดล้วนมีผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคในปัจจุบัน และส่งผลโดยตรงไปถึงการออกแบบการตลาดให้ตรงใจกลุ่มเป้าหมาย ก่อนอื่นเรามามองภาพรวมของการเปลี่ยนแปลงในหลายมิติของพฤติกรรมผู้บริโภคกันดีกว่า การเปลี่ยนแปลงทางสังคม (Societal Changes) – ผู้คนการยอมรับความหลากหลาย (Inclusivity) ที่เกิดขึ้นไม่ว่ากับทางเพศ หรือ ทางชาติพันธุ์มากยิ่งขึ้น – การปรับตัวต่อค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้น (Rising Costs) ค่าครองชีพที่สูงขึ้น ...
ปี 2025 จะเป็นอีกหนึ่งปีที่เต็มไปด้วยความเปลี่ยนแปลงและโอกาสสำคัญสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก ทั้งในแง่ของนวัตกรรม เทคโนโลยี และการปรับตัวเพื่อความอยู่รอดในตลาดที่ไม่เคยหยุดนิ่ง บทความนี้ได้รวบรวม 6 เทรนด์ธุรกิจขนาดเล็กที่คุณควรรู้จาก Forbes เพื่อปรับกลยุทธ์ให้ทันต่อการเปลี่ยนแปลงและนำพาธุรกิจของคุณไปสู่ความสำเร็จในปีหน้า [ 1. ธุรกิจขนาดเล็ก: พลังขับเคลื่อนเศรษฐกิจ ] ในปี 2025 ธุรกิจขนาดเล็กจะกลายเป็นกลไกสำคัญในการสร้างนวัตกรรมและความมั่นคงทางเศรษฐกิจ การเข้าถึงแหล่งเงินทุนแบบหลากหลาย เช่น สินเชื่อและกองทุนสนับสนุน จะเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยให้ผู้ประกอบการสามารถรับมือกับต้นทุนที่เพิ่มขึ้นและความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจได้ เคล็ดลับ: วางแผนการเงินอย่างรอบคอบและมองหาแหล่งเงินทุนใหม่ๆ ที่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณ [ 2. การเป็นผู้ประกอบการ: วิถีชีวิตที่ไม่ใช่แค่ความเสี่ยง ] การเป็นผู้ประกอบการในปี 2025 จะกลายเป็นแนวคิดกระแสหลักที่ใครๆ ก็เข้าถึงได้ ...
ในยุคที่เทคโนโลยี AI กลายเป็นกลไกขับเคลื่อนธุรกิจระดับโลก ชื่อของ Anthropic ผู้พัฒนา Claude AI ถูกพูดถึงในฐานะผู้ท้าชิงตำแหน่งผู้นำในอุตสาหกรรม AI โดยทางเทคนิคแล้วเป็นคู่แข่งคนสำคัญของ OpenAI เพียงไม่กี่ปีหลังจากก่อตั้งในปี 2021 ทีมผู้ก่อตั้ง Anthropic ไม่เพียงแต่สร้าง Claude AI ซึ่งเป็นคู่แข่งสำคัญของ ChatGPT แต่ยังสามารถผลักดันมูลค่าบริษัทให้ก้าวขึ้นไปสู่ระดับโลก การเปลี่ยนแปลงที่รวดเร็วเช่นนี้ไม่ได้มาจากโชค แต่เป็นผลลัพธ์จากโมเดลธุรกิจที่แข็งแกร่งและการวางแผนที่เฉียบขาด จากการรายงานข่าวล่าสุดโดย Forbes ณ วันที่ 8 มกราคม 2025 บริษัท Anthropic กำลังอยู่ในขั้นตอนการเจรจาขั้นสูงเพื่อระดมทุนมูลค่ากว่า 2 ...
ในโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วเช่นทุกวันนี้ หลายคนอาจรู้สึกว่าการวางแผนชีวิตเป็นเรื่องยาก เพราะทุกอย่างไม่แน่นอน พลิกผันได้ตลอดเวลา แต่นั่นกลับเป็นเหตุผลสำคัญที่เราต้องมีแผนมากกว่าที่เคย คุณอนุพงษ์ อัศวโภคิน และคุณพิเชษฐ วิภวศุภกร ผู้ร่วมก่อตั้งและนำพา AP Thailand ผ่านวิกฤตและการเปลี่ยนแปลงมากมายตลอด 40 ปี ได้แบ่งปันแนวคิดสำคัญเรื่องการวางแผนที่น่าสนใจผ่านหนังสือ ‘ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้’ โดยพวกเขามองว่า แผนที่ดีไม่ใช่เพียงแค่เอกสารที่เขียนไว้อย่างสวยหรู แต่ต้องเป็นแผนที่มีชีวิต พร้อมปรับเปลี่ยนตามสถานการณ์
หากพูดถึงแบรนด์ที่สามารถเปลี่ยนสิ่งธรรมดาให้กลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมประชานิยมได้ในยุคนี้ ชื่อของ ‘Erewhon’ คงจะเป็นตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุด ไม่เพียงแต่สร้างน้ำปั่นและเครื่องดื่มที่ทำให้คนหลงใหลเท่านั้น แต่ Erewhon ยังสร้างปรากฏการณ์ที่เชื่อมโยงสินค้าเข้ากับวิถีชีวิต จนกลายเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่ผู้คนอยากมีส่วนร่วมแห่งยุค ตั้งแต่การเปิดตัว ‘Strawberry Glaze Smoothie’ ของ ‘Hailey Bieber’ ที่กลายเป็นไวรัลบน TikTok จนมาถึง ‘Thai Up The World Iced Tea’ ของ ‘Lisa – ลิซ่า ลลิษา มโนบาล’ ที่สะท้อนความเป็นไทย ความสำเร็จนี้เกิดจาก Erewhon ที่ได้วางกลยุทธ์อันทรงพลังผ่าน ...
Butter Bear หรือที่แฟนๆ รู้จักในนาม ‘น้องหมีเนย’ เป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจของ ‘Brand Extension’ ซึ่งสะท้อนถึงการขยายตัวของแบรนด์จากสินค้าและบริการดั้งเดิมไปสู่การสร้างไลฟ์สไตล์และประสบการณ์ใหม่ๆ ที่เสริมมูลค่าให้กับธุรกิจ โดยเริ่มต้นจากการเป็นร้านขนมหวาน ก่อนจะก้าวเข้าสู่การใช้ Mascot Marketing สร้างตัวตนที่ประสบความสำเร็จมากๆ (Future Trends เคยเขียนวิเคราะห์กลยุทธ์ไว้แล้วสามารถอ่านได้ที่ลิงก์ในคอมเมนต์) ก่อนที่จะขยายไปสู่กิจกรรม Fan Meet จนมาถึง Exhibition เปิดบ้านน้องเนย Buttery World ที่พร้อมดึงดูดมัมหมีน้องเนย โดยเรามาทำความรู้จับกับกลยุทธ์ Brand Extension กันก่อนดีกว่า [ แนวคิดของ Brand Extension ...