การทำให้ผู้บริโภคติดภาพผู้นำหรือเจ้าของแบรนด์อาจเป็นอีกทางที่ช่วยส่งเสริมการตลาดสินค้าได้ดี แต่ในทางกลับกัน การตลาดแบบขายคาแรกเตอร์ก็อาจนำไปสู่หายนะก็ได้