สถานการณ์ปัจจุบันของประเทศจีนดูเหมือนจะตกที่นั่งลำบาก เพราะภาวะทางเศรษฐกิจที่ถดถอยลงไป ทำให้คนรุ่นใหม่ Gen Z ได้รับผลกระทบเต็มๆ อัตราการจ้างงานในประเทศค่อนข้างต่ำ นักศึกษาจบใหม่ไม่สามารถหางานทำได้ เกิดเป็นกระแส ‘การเป็นลูกเต็มเวลา’ ที่อยู่บ้านให้พ่อแม่เลี้ยง แต่ทางฝั่งของผู้ที่มีงานทำเองก็ประสบปัญหาเช่นกัน ด้วยจำนวนงานที่เยอะมากขึ้น สร้างภาวะหมดไฟให้กับวัยทำงาน จนอยากจะลาออกมานอนเฉยๆ วันนี้ Future Trends จะมานำเสนอ 2 เทรนด์ใหม่จากจีนที่เป็นผลมาจากปัญหาทางสังคมและปัญหาทางเศรษฐกิจ ‘ป่ายล่าน และ ถ่างผิง’ [ Bai Lan ป่ายล่าน เทรนด์การใช้ชีวิตแบบปล่อยให้มันเน่า ] Bai Lan หรือ ป่ายล่าน เป็นเทรนด์การใช้ชีวิตที่เกิดขึ้นจากกลุ่มคนรุ่นใหม่ ...
กระแสความมาแรงของภาพยนตร์เรื่อง ‘สัปเหร่อ’ ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมานี้ เป็นข้อพิสูจน์ที่ทำให้เห็นว่าอุตสาหกรรมภาพยนตร์ของไทยก็สามารถสร้างรายได้ที่มีมูลค่ามหาศาลได้ เพียงแค่ภาพยนตร์ที่เป็นสินค้าอยู่ในอุตสาหกรรม มีคุณภาพ เชื่อมโยงกับกลุ่มลูกค้าได้ ใครๆ ก็อยากที่จะอุดหนุน แต่เส้นทางการเดินทางของ “จักรวาลไทบ้านเดอะซีรีส์” ที่เป็นจักรวาลหลักของภาพยนตร์เรื่องสัปเหร่อนั้นไม่ได้สวยหรู ไม่ได้รับการยอมรับอย่างทั่วถึง อย่างที่เห็นอยู่ในปัจจุบัน จากภาพยนตร์ที่เรียกว่าเฉพาะกลุ่มก็อาจจะกว้างใหญ่ไปด้วยซ้ำ คงต้องเรียกว่าภาพยนตร์เฉพาะภูมิภาค เรามาย้อนชมการเดินทางของไทบ้านเดอะซีรีส์กันดีกว่าว่าเพราะเหตุถึงสามารถ แหกกรอบความเป็น Niche Market เฉพาะตัว มาเป็นตลาดกระแสหลักได้ ก่อนอื่นเราอยากจะพูดถึงแนวคิดที่มีชื่อว่า ‘Small Town Strategy’ หรือ ‘ป่าล้อมเมือง’ ให้ผู้อ่านได้เข้าใจไปพร้อมกันเพื่อการได้รับอรรถรสสูงสุดจากบทความนี้ [ ‘Small Town Strategy’ หรือ ‘ป่าล้อมเมือง’ ...
อาการคัน จนต้องเกาใบหน้าหรือแขน ในขณะที่กำลังทำสิ่งใดสิ่งหนึ่งอยู่ อาจจะเป็นสัญญาณที่แสดงออกให้เห็นว่า “คุณกำลังทำเรื่องไม่ดีอยู่” ข้อสังเกตนี้มาจากงานวิจัยของคุณ โทมัส ฟีลีย์ (Thomas Feeley) อาจารย์มหาวิทยาลัยสเตตแห่งนิวยอร์ก (The State University of New York) ที่เขาได้ทดลองวางกระดาษข้อสอบให้สามารถมองเห็นได้ง่ายขึ้น ผลปรากฏว่า นักศึกษาที่ทำการมองข้อสอบของเพื่อน มีอัตราการเกาใบหน้าหรือแขนมากกว่า ผู้ที่ไม่ได้ทำความผิดถึง 2 เท่า กรณีอื่นของการเกา เช่น บทสนทนาระหว่างคุณกับแม่ค้าที่กำลังต่อรองราคากันอยู่ “ลดราคากว่านี้ก็เข้าเนื้อแล้ว พร้อมทั้งเกาใบหน้าเกาแขนตลอดเวลา” คุณจะสามารถคิดได้ว่าเขากำลังโกหกคุณอยู่ แต่ว่าการเกานั้นมีข้อเท็จจริงที่ระบุไว้เกี่ยวข้องกับอุณหภูมิของร่างกาย “อุณหภูมิทางร่างกายจะสูงขึ้นเมื่อคุณกำลังพูดโกหก ประหม่า ไม่มั่นใจในตัวเอง ด้วยเหตุผลเหล่านี้ส่งผลให้คุณเกาใบหน้าหรือเกาแขนของตัวเองบ่อยๆ ...
วันนี้ Future Trends จะมาแนะนำแอปพลิเคชั่นตัวหนึ่งที่สาย Productive ไม่ควรพลาด มันมีชื่อว่า ‘Forest’ Stay focused, be present เป็นแอปพลิเคชันปลูกต้นไม้ในโทรศัพท์ แล้วมันช่วยให้เราโปรดักทีฟได้อย่างไรนั้น ตามมาอ่านกันเลย จุดประสงค์ของตัว Forest คือ การปลูกต้นไม้ที่แสดงอยู่บนหน้าจอเมื่อคุณเปิดใช้งานมัน เป็นแอปพลิเคชั่นที่ช่วยให้คุณโฟกัสกับสิ่งที่ต้องทำได้เป็นอย่างดี การใช้งานนั้นง่ายแสนง่ายเพียงแค่ระบุระยะเวลาที่คุณต้องการจะโฟกัสในการทำสิ่งใดสิ่งหนึ่ง เช่น อยากจะอ่านหนังสือ 1 ชั่วโมง คุณก็ตั้งเวลาใน Forest ในขณะที่มันเริ่มทำงานระหว่างที่คุณกำลังโฟกัสกับการอ่านหนังสือ ต้นไม้ก็จะค่อยๆ เติบโตทีละนิดทีละนิด แต่ถ้าเกิดว่าคุณหลุดโฟกัสความโปรดักทีฟหายไป คุณตัดสินใจที่จะจับมือถือขึ้นมาเพื่อเข้าโซเชียลมีเดีย ต้นไม้ที่อยู่ระหว่างการเติบโตก็จะแห้งเหี่ยวทันที เป็นผลลัพธ์จากการที่คุณไม่สามารถโฟกัสกับสิ่งที่ต้องการทำได้ อย่างที่เราบอกไปการใช้งานมันง่ายแสนง่าย ...
เรื่องราวในครั้งนี้เริ่มต้นจากการรายงานในหลายพื้นที่ของประเทศญี่ปุ่น ประมาณร้อยละ 65 ของนักเรียนระดับชั้นประถมศึกษา ได้รับสารอาหารที่ไม่สมดุล มีสาเหตุมาจากการที่ไม่ได้ดื่มนมในแต่ละวัน นับว่าเป็นปัญหาที่ใหญ่พอตัวเลยทีเดียว เนื่องจากการที่เด็กๆ ไม่ดื่มนมที่ถูกจัดเตรียมไว้ให้ในแต่ละวันนอกจากจะไม่ได้รับสารอาหารที่เพียงพอแล้ว ยังเป็นการสนับสนุนให้เกิด ‘Food Waste’ ทางอ้อมอีกด้วย เพราะนมที่ไม่ถูกบริโภคเหล่านั้นจะถูกนำไปทิ้งอย่างเสียเปล่า ด้วยเหตุผลนี้ทำให้บริษัท ‘Seki Milk’ ร่วมมือกับบริษัทเอเจนซี่ VML & Ogilvy Japan ในการออกแบบขวดนมใหม่ให้ดึงดูดเด็กๆ มากยิ่งขึ้น หากกล่าวตามความเป็นจริงญี่ปุ่นค่อนข้างที่จะเป็นประเทศที่ชาตินิยมสูงพอตัว จุดเริ่มต้นการออกแบบจึงมองหาสิ่งรอบตัววัฒนธรรม หรือ วิถีชีวิตที่จะช่วยส่งเสริมการดื่มนมในเด็กได้ จึงได้ข้อสรุปมาเป็น ‘มังงะ’ คือสิ่งที่น่าจะมีความสามารถในการเปลี่ยนพฤติกรรมเด็กๆ ได้ ทำให้การออกแบบขวดนม ออกมาเป็นลักษณะของมังงะ หรือ ...
Data-Driven Marketing คืออะไร มีข้อดีอย่างไร และเราจะสร้าง Data-Driven Marketing ให้กับธุรกิจได้ยังไงบ้าง? ในบทความนี้ Future Trends จะพาไปดู
สวัสดีผู้อ่านของ Future Trends ทุกคน เห็นชื่อบทความแล้วอาจจะสงสัยกันว่า อะไรคือ ‘การตลาดแบบกองโจร’ คนทั่วไปอาจจะไม่คุ้นชินกับแนวคิดการตลาดนี้กันมากนัก เราจะพาไปรู้จักกันก่อนว่าการตลาดกองโจรที่ว่ามานี้ มีลักษณะเป็นอย่างไร [ การตลาดแบบกองโจร หรือ ‘Guerrilla Marketing’ คืออะไร? ] การตลาดแบบกองโจร หรือ ‘Guerrilla Marketing’ คือ รูปแบบกลยุทธ์ในการทำการตลาดรูปแบบหนึ่ง แนวคิดของมันคือ การสร้าง ‘ความประหลาดใจ’ ที่แหวกแนวและมีความสร้างสรรค์ หากมองแค่ผิวเผินจะไม่เห็นความแตกต่างกับการทำการตลาดรูปแบบทั่วไป เพราะความแตกต่างของมันจะอยู่ที่ ‘เงินทุน’ และ ‘การสร้างปฏิสัมพันธ์ส่วนบุคคล’ กับกลุ่มเป้าหมาย ในบริบทของเงินทุน การตลาดแบบกองโจรขึ้นชื่อเรื่องการประหยัดเงินทุนอย่างมาก ...
“Engaging Detailed Gory Memorable Unique Unsettling Nuanced” กลุ่มคำด้านบนนี้น่าจะเป็นการอธิบายภาพจำของผลงานศิลปะจาก จุนจิ อิโตะ ได้เป็นอย่างดี ความน่าจดจำ ไม่เหมือนใคร สยองขวัญ เป็นการรวมกันที่ลงตัวอย่างไม่น่าเชื่อ หากพูดถึงผลงานของ จุนจิ อิโตะ ที่ยอดเยี่ยม คงไม่พ้นการเยินยอสไตล์และเนื้อหาของเขาที่ฝากร่องรอยที่ลบไม่ออกบนใบหน้าของความสยองขวัญร่วมสมัยได้ อย่างไรก็ตาม มีองค์ประกอบหลายประการในการเล่าเรื่องของอิโตะ ที่ทำให้ผลงานมังงะของเขาเป็นงานที่ต้องพิจารณาอย่างใกล้ชิด อิโตะสนุกสนานกับเรื่องราวที่น่าขนลุกและไร้ที่มาที่ไปของเขา “แต่งานของอิโตะคือแก่นแท้ความหมาย ของความเป็นมนุษย์” ในหมู่ผู้ที่ชื่นชอบเรื่องราวสยองขวัญเมื่อพูดถึง อิโตะ จะถูกแบ่งเป็นสองฝั่งอย่างชัดเจน ฝั่งผู้ที่รักผลงานของเขา และ ฝั่งที่ยังไม่เข้าถึงผลงาน โดยในกลุ่มใหญ่นี้จะเจอข้อความจำพวก “ฉันไม่ได้สนใจในมังงะเท่าไหร่นัก แต่ฉันรักจุนจิ ...
‘Snapchat’ เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่โด่งดังมากในช่วงปี 2016 – 2017 ลักษณะของแอปพลิเคชันจะเป็น ผีน้อยสีขาว ที่ ณ ช่วงเวลานั้นมีความโดดเด่นเรื่องการส่งข้อความที่ระบุระยะเวลาในการทำลายตัวเอง พร้อมกับการใช้งานเทคโนโลยี ความจริงเสมือน หรือ Augmented Reality ที่ผสมผสานความเป็นจริงและโลกแห่งดิจิทัลไว้ด้วยกันได้อย่างลงตัว ตัวอย่าง ฟิลเตอร์หมาแลบลิ้นแสนน่ารักอันโด่งดัง ในปีนี้ Snapchat พยายามที่จะดึงความสนใจจากผู้ใช้งานโซเชียลมีเดียด้วยการสร้างแคมเปญ ‘Phantom House’ ถือเป็นความพยายามครั้งแรกของแบรนด์ที่ใช้งานซีรีส์ในการโปรโมทแคมเปญ สาเหตุที่ Snapchat เลือกลงทุนกับแคมเปญในช่วง Halloween นั้น มาจากการวิจัยและผลสำรวจที่แสดงให้เห็นว่า 80 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้งานแพลตฟอร์มวางแผนที่จะใช้งานกันอย่างมากในช่วงเทศกาลนี้ จึงเกิดเป็นแคมเปญนี้ขึ้นมา ด้วยความหวังที่ว่ามันจะช่วยดึงดูดผู้ลงโฆษณามากยิ่งขึ้น เพื่อทำให้แพลตฟอร์มผ่านพ้นวิกฤตทางการเงินเสียที ...
เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมาในหน้าฟีดไทม์ไลน์ของใครหลายๆ คนอาจจะเคยพบเห็นคลิปวิดีโอ การไลฟ์สดขายของของชาวจีนที่ต้องร้องว้าวกับระดับความไวแสง ในการโชว์สินค้า โดยแต่ละชิ้นจะได้รับแอร์ไทม์เฉลี่ยเพียงแค่ 1 วินาทีเท่านั้น ผู้ที่ได้รับชมอาจจะคิดว่าการขายของเช่นนี้จะได้รับความสนใจจากผู้ซื้อได้อย่างไร แต่ในความเป็นจริงการขายสินค้าเช่นนี้ สร้างผลกระทบมากกว่าที่คุณคิดเสียอีก วันนี้ Future Trends จะพาไปรู้จักกับเทรนด์ใหม่แห่งการซื้อของ ‘Impulse Purchase’ การซื้อสินค้าแบบของมันต้องมี ที่หากคุณไม่ระวังตัวอาจจะ เอฟสินค้าเกินกว่าเงินที่คุณมีในกระเป๋าได้เลย [ ‘Impulse Purchase’ คืออะไร ] “คำนิยามอันสวยหรูของมัน คือ พฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีลักษณะการซื้อสินค้าทันทีโดยไม่คิดไตร่ตรองให้ดีก่อน” แต่ถ้าให้พูดตามภาษาชาวบ้านก็คือ คำพูดที่ว่า “ของมันต้องมี” นั่นแหละ ซื้อแบบไม่คิดเพียงแค่เห็นราคาว่าสามารถเข้าถึงได้ หรือ ความอยากได้บังตาเอาไว้ ในมุมมองของความรุนแรงในพฤติกรรม ...
