เปลี่ยนขวดนมให้กลายเป็นมังงะ แก้ปัญหาเด็กประถมไม่ยอมดื่มนม

เรื่องราวในครั้งนี้เริ่มต้นจากการรายงานในหลายพื้นที่ของประเทศญี่ปุ่น ประมาณร้อยละ 65 ของนักเรียนระดับชั้นประถมศึกษา ได้รับสารอาหารที่ไม่สมดุล มีสาเหตุมาจากการที่ไม่ได้ดื่มนมในแต่ละวัน

นับว่าเป็นปัญหาที่ใหญ่พอตัวเลยทีเดียว เนื่องจากการที่เด็กๆ ไม่ดื่มนมที่ถูกจัดเตรียมไว้ให้ในแต่ละวันนอกจากจะไม่ได้รับสารอาหารที่เพียงพอแล้ว ยังเป็นการสนับสนุนให้เกิด ‘Food Waste’ ทางอ้อมอีกด้วย เพราะนมที่ไม่ถูกบริโภคเหล่านั้นจะถูกนำไปทิ้งอย่างเสียเปล่า

ด้วยเหตุผลนี้ทำให้บริษัท ‘Seki Milk’ ร่วมมือกับบริษัทเอเจนซี่ VML & Ogilvy Japan ในการออกแบบขวดนมใหม่ให้ดึงดูดเด็กๆ มากยิ่งขึ้น หากกล่าวตามความเป็นจริงญี่ปุ่นค่อนข้างที่จะเป็นประเทศที่ชาตินิยมสูงพอตัว จุดเริ่มต้นการออกแบบจึงมองหาสิ่งรอบตัววัฒนธรรม หรือ วิถีชีวิตที่จะช่วยส่งเสริมการดื่มนมในเด็กได้ จึงได้ข้อสรุปมาเป็น ‘มังงะ’ คือสิ่งที่น่าจะมีความสามารถในการเปลี่ยนพฤติกรรมเด็กๆ ได้

ทำให้การออกแบบขวดนม ออกมาเป็นลักษณะของมังงะ หรือ การ์ตูน 4 ช่อง ที่จะแสดงให้เห็นเรื่องราวของเนื้อหาอย่างสมบูรณ์ ก็ต่อเมื่อนมในขวดนั้นถูกดื่มจนหมดแล้วเท่านั้น อีกทั้งการออกแบบเนื้อหาของการ์ตูนยังเป็นเรื่องราวที่เชื่อมโยงกันกว่า 10 ตอนด้วยกัน จึงเป็นการส่งเสริมการดื่มนมในเด็กที่มากยิ่งขึ้น

ในส่วนของมังงะได้รับความร่วมมือจากนักวาดการ์ตูนที่มีชื่อว่า ‘amiakihiko’ โดยเรื่องราวที่อยู่บนขวดนมมีชื่อว่า ‘Milk Monster’ 

ผลลัพธ์จากการเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้คือเด็กนักเรียนกว่า 95 เปอร์เซ็นต์ ดื่มนมในขวดที่ออกแบบใหม่จนหมดและยังชื่นชอบในการ์ตูนอีกด้วย โดยจะรอคอยวันที่จะได้อ่านเรื่องราวทั้ง 10 ตอนจนหมด เรียกได้ว่าถ้าเด็กๆ อ่านจนครบแล้วทางบริษัทและนักวาดการ์ตูนอาจจะต้องผลิตเนื้อหาเรื่องราวต่อไปมาเรื่อยๆ เพื่อเป็นการสอนพฤติกรรมการดื่มนมในเด็กอย่างต่อเนื่อง

นอกจากจะสามารถสร้างพฤติกรรมการดื่มนมในเด็กประถมที่เป็นปัญหาใหญ่ได้แล้ว ยังสามารถช่วยลดการเกิด Food Waste ได้อีกด้วย เผลอๆ อาจจะสร้างค่านิยมการอ่านการ์ตูนมังงะในเด็กให้เป็นเรื่องปกติและยอมรับได้อีกด้วย

สามารถชื่นชมได้เลยว่าเป็นการตัดสินใจแก้ปัญหาที่มีความคิดสร้างสรรค์อย่างมาก และแก้ไขปัญหาได้ตรงจุด เห็นเส้นทางที่จะทำให้เกิดความยั่งยืนได้อีกด้วย 

ลองคิดดูในบริบทของประเทศไทยถ้าจะส่งเสริมให้เด็กไทยดื่มนมเยอะๆ คงจะต้องเปลี่ยนจากการ์ตูนมังงะเป็นเนื้อเพลง ‘ทรงอย่างแบด’ พร้อมรูปศิลปินวง ‘Paper Planes’ ถึงจะสามารถชักจูงให้เด็กเปลี่ยนพฤติกรรมมาชอบการดื่มนมได้

เขียนโดย ธนพนธ์ หัสกรรัตน์

Sources: https://www.designboom.com/design/seki-milk-bottles-manga-comic-strips-vml-ogilvy-japan-10-13-2023/

https://www.trendhunter.com/trends/seki-milk