‘Digital Natives’ อาจจะเป็นคำนิยามที่เรามักจะมอบให้กับกลุ่ม Gen Z ด้วยสภาพแวดล้อมที่พวกเขาเติบโตมา ตั้งแต่ลืมตาก็พบเจอกับเทคโนโลยีมากมายที่อำนวยความสะดวกให้กับชีวิตของพวกเขา แต่ปัจจุบันพฤติกรรมของคนกลุ่มนี้กำลังวิวัฒนาการไปสู่รูปแบบใหม่ที่ซับซ้อนยิ่งขึ้น โดยเรียกเทรนด์นี้ว่า ‘The Hybrid Socializer’ ซึ่งกำลังกลายเป็นกุญแจสำคัญในการทำธุรกิจยุคใหม่ [ เทรนด์ที่กำลังเกิดขึ้น ความโดดเดี่ยวในโลกที่เชื่อมถึงกัน ] The Hybrid Socializer คือพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ผสานโลกเสมือนและโลกความเป็นจริงเข้าด้วยกัน แต่ในขณะเดียวกันก็มีความปรารถนาอย่างแรงกล้าที่จะตัดขาดจากโลกดิจิทัล เพื่อค้นหาความหมายของการมีชีวิตอยู่ แม้ว่า Gen Z จะเป็นประชากรกลุ่มใหญ่ที่ใช้งานแพลตฟอร์มดิจิทัลมากที่สุด แต่กลับมีรายงานมากมายที่แสดงให้เห็นว่า “Gen Z เป็นกลุ่มคนที่มีความสุขในระดับต่ำ และมักจะรู้สึกเหงามากกว่ากลุ่มคนรุ่นอื่นๆ” โดยความเหงาเหล่านี้ผลักดันให้เกิดความต้องการ 2 อย่างหลักๆ ...
เมื่อก้าวเข้าสู่ปี 2025 กลุ่มประชากร Generation Y (ผู้ที่เกิดระหว่างปี 1981-1995) ได้เดินทางเข้าสู่ช่วงวัยผู้ใหญ่ตอนกลางอย่างสมบูรณ์ โดยมีอายุระหว่าง 30 ถึง 44 ปี พวกเขาเปรียบดั่ง กระดูกสันหลังทางเศรษฐกิจ ที่ต้องแบกรับภาระหนักอึ้งในฐานะ The Sandwich Generation ซึ่งต้องดูแลทั้งพ่อแม่สูงวัยและบุตรหลาน ท่ามกลางความกดดันนี้ Gen Y ไม่ได้มองหาความหรูหราที่ฉาบฉวยอีกต่อไป แต่พวกเขากำลังแสวงหาความมั่นคงทางอารมณ์ และสิ่งยึดเหนี่ยวทางจิตใจ สภาวะนี้เองที่ก่อให้เกิดปรากฏการณ์ ‘The Nostalgia Economy’ หรือ เศรษฐกิจแห่งความโหยหา [ ถอดรหัสเทรนด์ ทำไม ...
ยินดีต้อนรับทุกท่านเข้าสู่จุดเริ่มต้นของสงครามสื่อใหม่ เบื้องหลังดีลมูลค่ากว่า 827 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ระหว่าง Netflix และ Warner Bros ที่สร้างความสั่นสะเทือนให้กับวงการ และถูกยกให้เป็นหนึ่งในปรากฏการณ์ครั้งใหญ่ของวงการบันเทิง แต่เมื่อมองลึกลงไปภายใต้ดีลอันน่าตื่นเต้น สิ่งที่ปรากฏกลับไม่ใช่ชัยชนะทางธุรกิจอย่างเดียว หากเป็นการสั่นสะเทือนครั้งใหญ่ที่สุดต่อโครงสร้างของอุตสาหกรรมสื่อ รวมถึงพฤติกรรมผู้บริโภค และวัฒนธรรม นักวิเคราะห์หลายคนเรียกสภาวะที่เป็นอยู่นี้ว่า ‘Streaming Singularity’ หรือจังหวะที่ระบบสตรีมมิ่งเข้าสู่ภาวะรวมศูนย์ ส่งผลให้เกิดอำนาจผูกขาด นำไปสู่การสั่นสะเทือนที่นายทุน นักธุรกิจ รวมถึงผู้บริโภค ต้องเตรียมรับมือกับผลกระทบโดยตรง วันนี้ Future Trends จะชวนผู้อ่านทุกคนไปส่องปรากฏการณ์ที่สามารถเกิดขึ้นได้ อันเป็นผลกระทบมาจากดีลครั้งประวัติศาสตร์นี้ 1️⃣ ผู้บริโภคกำลังจะถูกผูกขาด สงครามสตรีมมิ่งที่ดำเนินมาตลอดสิบปีสร้างภาพจำว่ายิ่งมีคู่แข่งมาก ผู้บริโภคยิ่งได้ผลประโยชน์ ทั้งการแข่งขันด้านราคาที่ทำให้ถูกลง ...
การลงทุนตกแต่งห้างให้เป็นสไตล์วินเทจแบบปี 1987 จะสามารถดึงดูดลูกค้าให้กลับมาซื้อของในร้านค้าจริงได้จริงหรือ? โดยเฉพาะในยุคที่อีคอมเมิร์ซครองเมือง และผู้บริโภคยุคใหม่อย่าง Gen Z ไม่เคยสัมผัสยุค 80s มาก่อนเลย ทว่า คำตอบคือเป็นไปได้ หากแบรนด์นั้นสามารถเข้าใจและใช้พลังของ ‘Fauxstalgia’ ซึ่งเป็นความโหยหาอดีตที่ถูกสร้างขึ้นได้อย่างถูกต้อง ปรากฏการณ์นี้ถูกขับเคลื่อนผ่านซีรีส์ฟอร์มยักษ์ของ Netflix อย่าง ‘Stranger Things 5’ ที่กำลังจะเข้าสู่บทสรุปในช่วงปลายปีนี้ ความโหยหาอดีตที่ถูกสร้างขึ้นนี้ เป็นปฏิกิริยาต่อภาวะ Poly-crisis ในโลกยุคปัจจุบัน ทำให้ Gen Z แสวงหาพื้นที่ปลอดภัยทางอารมณ์ แคมเปญนี้จึงถูกนำมาใช้ โดยห้างสรรพสินค้า Target ที่มองเห็นโอกาสทองนี้ และเริ่มจับมือกับ ...
ในยุคที่ระบบทุนนิยมและพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนผ่านเข้าสู่ “รุ่งอรุณแห่งยุคหลังการขายสินค้า” มูลค่าทางเศรษฐกิจไม่ได้ถูกกำหนดด้วยราคาหรืออรรถประโยชน์อีกต่อไป แต่ถูกขับเคลื่อนด้วย “ความรักและความผูกพัน” ในระบบที่เรียกว่า Fandom Economy เป็นระบบนิเวศที่ผู้บริโภคไม่ได้ซื้อสินค้าเพียงเพื่อใช้งาน แต่ซื้อเพื่อนิยามตัวตน และยืนยันสถานะทางสังคม จากงานวิจัยของ Amazon Ads เผยว่า 64% ของแฟนคลับในปัจจุบันมองว่า ‘แฟนด้อม’ คือส่วนสำคัญที่กำหนด ‘อัตลักษณ์’ ของตนเอง ซึ่งหมายความว่าแบรนด์ที่สามารถยึดพื้นที่ตรงนี้ได้ จะสามารถก้าวข้ามการแข่งขันด้านราคาไปสู่สถานะที่คู่แข่งยากจะเลียนแบบ ในเชิงจิตวิทยา เศรษฐกิจแฟนด้อมเติบโตขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการพื้นฐานท่ามกลางโลกที่วุ่นวาย โดยเฉพาะความต้องการความรู้สึกเป็นพวกพ้อง (Sense of Belonging) และการเยียวยาจิตใจ (Emotional Healing) ซึ่งทำหน้าที่เหมือนบ้านทางจิตวิญญาณของผู้บริโภค ปรากฏการณ์นี้ทำให้เกิดเทรนด์ใหม่ที่เรียกว่า ‘Fantailing’ ...
โลกธุรกิจที่หมุนเร็ว ภูมิทัศน์ขององค์กรในปี 2026 ไม่ได้ถูกกำหนดด้วยตำราบริหารแบบเดิมๆ อีกต่อไป แต่มันกำลังถูกสะท้อนผ่านปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่ทรงพลังอย่างภาพยนตร์แอนิเมชันเรื่อง Zootopia 2 ภายใต้หน้าฉากของการ์ตูนสัตว์ นี่คืออุปมาอุปไมยทางธุรกิจที่ซับซ้อน ซึ่งฉายภาพความท้าทายที่ผู้นำ C-Level และเจ้าของกิจการต้องเผชิญ ทั้งเรื่องการบริหารความหลากหลายทางปัญญา ระบบเครือญาติที่เป็นพิษ และกับดักของนวัตกรรม นี่คือ 4 เทรนด์ผู้นำและกลยุทธ์ธุรกิจสำคัญสำหรับปี 2026 [ 1️⃣ จาก ‘Culture Fit’ สู่ ‘Cognitive Add’ การปฏิวัติ Neurodiversity ] บทเรียนจาก Zootopia 2 คือการปรากฏตัวของ ...
ในโลกการตลาดที่สปอตไลท์มักสาดส่องไปยังความสดใหม่ของ Gen Z หรือพลังของ Millennials เรามักหลงลืมกลุ่มประชากรที่เปรียบเสมือน ‘กระดูกสันหลัง’ ที่แท้จริงของเศรษฐกิจโลกไป นั่นคือ Generation X หากมองอย่างผิวเผิน พวกเขาอาจจะเป็นกลุ่มคนที่เงียบเชียบที่สุด แต่ในความเป็นจริง นี่คือกลุ่มคนที่กุมอำนาจการใช้จ่ายสูงสุดของโลก และกำลังสร้างปรากฏการณ์ใหม่ที่เรียกว่า ‘The Wealthiest Sandwich Generation’ ซึ่งไม่ใช่แค่เรื่องของตัวเลขในบัญชีธนาคาร แต่เป็นเรื่องราวของการจัดการสมดุลระหว่างหน้าที่อันยิ่งใหญ่ กับความโหยหาความสงบทางใจ ถึงแม้ว่าโครงสร้างประชากรโลก Gen X อาจมีจำนวนเพียง 17% หรือประมาณ 14 พันล้านคน ซึ่งน้อยกว่ากลุ่ม Baby Boomers และ ...
ในขณะที่โลกและประเทศไทยกำลังก้าวเข้าสู่ “สังคมสูงวัยระดับสุดยอด” (Super-Aged Society) หลายคนอาจมองเห็นวิกฤตทางประชากร แต่ในมุมมองทางธุรกิจ นี่คือโอกาสมหาศาลจากการเพิ่มขึ้นของประชากรกลุ่มใหม่ที่ทรงอิทธิพลที่สุดในทศวรรษนี้ นั่นคือเทรนด์การเกิดขึ้นของ ‘Young Old’ [ The Rise of ‘Young Old’ การผงาดของวัยเก๋ารุ่นใหม่ ] Young Old (YOLD) คือกลุ่มผู้สูงอายุตอนต้น (อายุระหว่าง 60-75 ปี) ที่เกิดในยุค Baby Boomer คนกลุ่มนี้แตกต่างจากผู้สูงอายุในอดีตอย่างสิ้นเชิง โดยมีลักษณะสำคัญคือมีกำลังซื้อสูง มีสุขภาพที่ดีกว่าคนรุ่นก่อน และมีลักษณะที่น่าสนใจ คือ “การปฏิเสธความแก่ชรา” คนกลุ่มนี้ ...
ปัจจุบัน โลกของเรากำลังก้าวเข้าสู่สังคมสูงวัยอย่างรวดเร็ว ซึ่งสิ่งที่ตามมานั้น คือเรื่องของ ‘วิกฤตการขาดแคลนบุคลากรทางการแพทย์’ โดยเฉพาะพยาบาลผู้ดูแล ข้อมูลจากสภาการพยาบาลเยอรมนีประเมินว่า ภายใน 10 ปีข้างหน้า เยอรมันเองอาจขาดแคลนบุคลากรผู้เชี่ยวชาญมากถึง 1 ล้านคน ในขณะที่ประเทศญี่ปุ่นซึ่งมีประชากรอายุ 65 ปีขึ้นไปสูงถึงเกือบ 30% ก็กำลังเผชิญปัญหาแรงงานที่รุนแรงที่สุดอยู่เช่นกัน ความท้าทายนี้ ได้ผลักดันให้เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) และ ‘หุ่นยนต์’ กลายเป็นโซลูชันที่ยั่งยืน ตลาดหุ่นยนต์ผู้ช่วยดูแลผู้สูงอายุ (Eldercare Assistive Robots) จึงมีแนวโน้มเติบโตอย่างก้าวกระโดด จากมูลค่า 3.2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 คาดว่าจะพุ่งไปถึง 10.2 ...
ในวันที่โลกหมุนเร็วเสียจนเราแทบตั้งหลักไม่ทัน รายงานล่าสุดจาก Hilton กับการสำรวจกลุ่มตัวอย่างกว่า 14,000 คนทั่วโลก ก็ได้ยืนยันกับเราว่า ในตอนนี้ เรากำลังก้าวเข้าสู่จุดเปลี่ยนครั้งประวัติศาสตร์ของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว เรากำลังเห็นจุดจบของยุคที่คนแห่กันไปเที่ยวตามสถานที่ฮิตๆ แล้วก้าวเข้าสู่ยุคใหม่ที่คนออกเดินทางด้วย ‘เหตุผลทางใจ’ มากกว่าสิ่งอื่นใด โดย Hilton นิยามปรากฏการณ์นี้เอาไว้ว่า ‘The Whycation’ [ ถอดรหัส Whycation จาก Hilton Report 2026 ] Whycation คือการเปลี่ยนแปลงจุดตั้งต้นของการเดินทาง จากเดิมที่เราถามว่า “จะไปที่ไหนดี?” มาสู่คำถามว่า “ทำไมเราถึงต้องไป?” ผลสำรวจระบุชัดเจนว่า แรงจูงใจอันดับ 1 ...