‘ซื้อไมค์แค่ 6,000 บาท แต่ทำเงินได้กว่า 1 ล้านต่อเดือน’ ช่างเทคนิควางประแจมาถือไมค์ทำ Podcast ‘The Ginni Show’ กับการจับโอกาสทอง จาก Podcasting Trend ได้อยู่หมัด
Ginni Saraswati-Cook วัย 40 ปี มีอาชีพที่มั่นคงและน่าทึ่งที่สุดอาชีพหนึ่ง เธอเคยทำงานในเมลเบิร์น ออสเตรเลีย ในฐานะช่างเทคนิคด้านอวกาศยาน ณ ผู้ผลิตสายการบินชั้นนำ เธอคือคนหนึ่งที่ช่วยประกอบชิ้นส่วนปีกเครื่องบินพาณิชย์ ซึ่งเป็นงานที่ต้องอาศัยความแม่นยำสูงและมีระเบียบวินัยอย่างเคร่งครัด
แต่สำหรับ Ginni นั้น แม้เธอจะเก่งกาจในงานที่ต้องใช้ความรู้ทางเทคนิคระดับสูง แต่ภายในใจเธอกลับมีสิ่งที่เรียกว่า ‘จิตวิญญาณของผู้ประกอบการ’ ซ่อนอยู่มาโดยตลอด
สำหรับเธอแล้ว ความปรารถนาสูงสุดไม่ได้อยู่ที่การสร้างอาณาจักรที่ยิ่งใหญ่ แต่คือการได้มาซึ่ง “อิสรภาพ” (Freedom) เหนือสิ่งอื่นใด ไม่ว่าจะเป็นอิสระทางเวลา, การแสดงออก, หรือแม้แต่การใส่รองเท้าผ้าใบไปทำงาน ซึ่งเป็นสิ่งที่งานประจำแบบเดิมๆ ไม่อาจมอบให้ได้
ก่อนจะมาถึงจุดนี้ เธอเคยล้มเหลวกับธุรกิจอีเวนต์แรกที่เริ่มต้นด้วยเงินลงทุนกว่า $40,000 หรือราวๆ 8.3 แสนบาท แต่ได้เงินคืนมาเพียงหนึ่งในสี่เท่านั้น ทว่าในความโชคร้าย ยังมีความโชคดีอยู่ในนั้น เพราะเธอเลือกที่จะเรียกประสบการณ์นั้นว่าเป็น ค่าเล่าเรียนที่ดีที่สุดสำหรับปริญญาตรีสาขา How Not to Run a Business แทน
ต่อมาในปี 2017 ขณะที่ยังทำงานประกอบเครื่องบินในช่วงบ่าย เธอได้ผันตัวไปเป็นโฮสต์รายการวิทยุในช่วงเช้า ด้วยความหลงใหลและได้คลุกคลีกับงานเสียง ก็ยิ่งทำให้เธอเห็นโอกาสที่กำลังเติบโตของวงการ Podcast
ดังนั้นเธอจึงเริ่มต้น Side Hustle ขึ้น ด้วยการทำรายการของตัวเองในชื่อ ‘The Ginni Show’ โดยลงทุนเพียง $300 AUD หรือ 6,300 บาท สำหรับไมโครโฟนและ Audio Interface
รายการของเธอซึ่งเล่าเรื่องราวชีวิตในฐานะผู้อพยพชาวศรีลังกาที่เติบโตในออสเตรเลีย ได้รับความสนใจอย่างล้นหลาม และดึงดูดผู้บริหารและบุคคลสาธารณะให้เข้ามาสอบถามว่า “คุณช่วยฉันทำรายการแบบนี้บ้างได้ไหม?”
นั่นคือจุดกำเนิดของ ‘Ginni Media’ เอเจนซีผลิต Podcast ที่ทำรายได้สูงถึง $50,000 (ประมาณ 1 ล้านบาท) ต่อเดือนในปัจจุบัน
[ เทรนด์แห่งโอกาส – เมื่อ Podcast กลายเป็นช่องทางทองสำหรับธุรกิจ ]
ความสำเร็จของ Ginni Media เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่วงการ Podcast กำลังเติบโตอย่างก้าวกระโดด และกลายเป็นช่องทางทองสำหรับนักธุรกิจและนักการตลาด
- คอนเทนต์ความรู้คือจุดแข็ง
รายการของ Ginni ที่เน้นการเล่าเรื่องราวส่วนตัวที่มีบทเรียนในชีวิต สอดคล้องกับความต้องการของผู้ฟัง Podcast ในยุคปัจจุบันที่เน้น Educational Content หรือ ‘คอนเทนต์เชิงความรู้’
โดยข้อมูลชี้ว่าผู้ฟังในสหรัฐฯ ถึง 88% ฟังเพื่อเรียนรู้สิ่งใหม่ๆ (เทียบกับ 74% ในปี 2019) ซึ่งหมายความว่าคอนเทนต์ที่ให้สาระและมุมมองเชิงลึกเป็นช่องทางหลักในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีคุณภาพสูง
- การตลาดด้วยคลิปสั้น
ในยุคที่ Podcast มีมากกว่า 5 ล้านรายการ และการแข่งขันสูง การโปรโมตด้วย Short-Form Video Content กลายเป็นสิ่งจำเป็น โดยผู้สร้างใช้คลิปสั้น 30-60 วินาที เพื่อดึงดูดความสนใจจากแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น TikTok และ Instagram Reels ซึ่งช่วยให้ Ginni Media สามารถสร้างโมเมนตัมได้อย่างรวดเร็ว
[ 4 บทเรียนสำคัญที่เปลี่ยน Side Hustle สู่ธุรกิจระดับโลก ]
1. เปลี่ยนความล้มเหลวให้เป็น ‘ค่าเล่าเรียน’ และค้นหา Passion
ธุรกิจอีเวนต์แรกของ Ginni ล้มเหลว เพราะเธอทำเพื่อ ‘ผลกำไร’ ไม่ใช่วัตถุประสงค์ (Purpose) บทเรียนจากความล้มเหลวครั้งนั้น สอนให้เธอรู้ว่าธุรกิจที่ไร้ Passion นั้นมีวันหมดอายุ เธอจึงหันมาโฟกัสกับสิ่งที่เธอรักจริงจัง นั่นคือโลกของเสียงและ Podcast
2. การลงทุนที่คุ้มค่าที่สุดคือความช่วยเหลือ
แม้จะเริ่มต้นด้วยเงินลงทุนเพียง $300 สำหรับอุปกรณ์ แต่ Ginni เลือกที่จะ ‘ลงทุน’ จ้าง Sam Phelps โปรดิวเซอร์เสียงมาช่วยผลิตรายการตั้งแต่ต้น ซึ่งเป็นการตัดสินใจที่คุ้มค่ามาก
เพราะ Sam เข้าใจอารมณ์ขันและจังหวะของเธอ ทำให้รายการของเธอประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็ว ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Best Comedy Podcast และทำให้เธอเป็นที่รู้จักในวงกว้าง
3. ‘Self-Care’ ที่แท้จริงไม่ใช่แค่การเข้าสปา
เมื่อธุรกิจเติบโต Ginni พบว่าเธอต้องทำงานหนักจนสุขภาพแย่ลง เธอตระหนักว่าการดูแลตัวเองไม่ใช่แค่เรื่องน่ารักๆ แต่คือเรื่องที่น่าเบื่อและยาก ซึ่งหมายถึง
– การพูดปฏิเสธโดยไม่ต้องขอโทษ (Saying no without apologizing)
– การพักผ่อนโดยไม่เช็กอีเมล
– การออกไปรับแสงแดด เธอตัดสินใจลงทุนจ้าง Business Coach เพื่อช่วยสร้างความยั่งยืนให้กับชีวิตและธุรกิจของเธอ
4. Podcast คือการบริหารโครงการและ ‘การฟัง’
ผู้คนมักคิดว่างาน Podcast คือความคิดสร้างสรรค์และการพูดคุยที่ลื่นไหล แต่สิ่งที่ Ginni ค้นพบคือ
- มันคืองานบริหารโครงการ (Project Management)
ต้องจัดการกับไฟล์เสียงกว่า 57 ไฟล์, จัดการปัญหา Wi-Fi และตารางการทำงาน
- มันคือการฟัง (Listening)
การผลิต Podcast คือการให้พื้นที่แก่เรื่องราว แบรนด์ และข้อความของลูกค้า
- การปรับ Mindset
เมื่อธุรกิจเติบโตจาก Side Hustle สู่ความสำเร็จระดับโลก สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการเปลี่ยนมุมมองจากการเป็นแค่เรื่องของตัวเอง ไปสู่การเป็นตัวแทนของแบรนด์ลูกค้าและทีมงาน
Ginni Media เติบโตอย่างก้าวกระโดด ทำรายได้ $10,000 ภายใน 4 เดือน และทำได้ $141,000 ในปีแรก ซึ่งเป็นรายได้มากกว่าสองเท่าของเงินเดือนงานประจำที่เคยได้รับ ($67,000 USD) ปัจจุบันมีรายได้ต่อปีอยู่ที่ $600,000 (ประมาณ 12 ล้านบาท) และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นอีก 25% ในปี 2026
เรื่องราวของ Ginni Saraswati-Cook สอนให้เราเห็นว่า ความล้มเหลวครั้งแรกไม่ใช่จุดจบ แต่เป็นค่าเล่าเรียนที่มีราคา และการจะสร้างธุรกิจที่ยั่งยืนได้นั้น ต้องอาศัยการผสมผสานความหลงใหล เข้ากับการดูแลตัวเองที่จริงจัง และความกล้าที่จะก้าวข้ามงานประจำที่มั่นคงเพื่อไล่ตามวิสัยทัศน์ของตนเองเสมอ
คำแนะนำที่ดีที่สุดที่เธอมอบให้คือ จงจ้าง Business Coach ที่เรากลัวที่จะทำให้เขาผิดหวัง เพราะความรู้สึก ‘เสียเงิน’ จะเป็นแรงผลักดันชั้นดี ที่ทำให้เราต้องลงมือทำและทำตามสัญญาอย่างจริงจัง
เรียบเรียงโดย ชนัญชิดา พลอยพลาย
#FutureTrends #FutureTrendsetter #FutureTrendsBusiness
Source:
