“กีฬา กีฬา เป็นยาวิเศษ ฮา-ไฮ ฮา-ไฮ กีฬา กีฬา เป็นยาวิเศษ แก้กองกิเลส ทำตนให้เป็นคน ผล ของการฝึกตน เล่น กีฬาสากล ตะละล้า”
หากเอ่ยเนื้อร้องเพลงนี้ขึ้นมา แน่นอนว่า ทำนองกับภาพความหลังของกีฬาสี มิตรภาพวัยเรียนก็คงจะผุดขึ้นมาในหัวของหลายๆ คนทันที แต่ที่ยิ่งไปกว่านั้นก็คือ บางคนถึงกับอยากนั่งไทม์แมชชีนย้อนเวลากลับเล่นกีฬาสีหรือมีวันเก่าๆ อันหวานชื่น (Good old days) ด้วย
ทว่า ในโลกความเป็นจริงกลับไม่ได้เป็นเช่นนั้น เนื่องจาก ถ้าผ่านพ้นวัยเรียนไปแล้ว แม้บางออฟฟิศอาจจะมีการจัดกีฬาสีภายในบ้างก็ตาม แต่โมเมนต์กีฬาสีอาจไม่ได้เกิดขึ้นบ่อยนัก ด้วยเหตุนี้เมื่อนักการตลาดเล็งเห็นโอกาสดังกล่าว เทรนด์ ‘กีฬาสี Marketing’ จึงเกิดขึ้น
แล้วเทรนด์กีฬาสี Marketing คืออะไร ที่ผ่านมามีใครเคยจัดไปแล้วบ้าง และกลยุทธ์ไหนที่อยู่เบื้องหลังเทรนด์นี้? บทความนี้ Future Trends จะมาเล่าให้ฟังกัน
กีฬาสี Marketing คือกลยุทธ์การตลาดที่ค่ายเพลงหรือบริษัทใช้สร้างผลกำไรผ่านการจัดงานกีฬาสีแบบขายบัตรหรือการจัดรายการโทรทัศน์ขึ้น เปิดโอกาสให้แฟนคลับได้หวนคืนสู่โมเมนต์สมัยเรียน และมีช่วงเวลาดีๆ เฮฮาอีกครั้ง
ซึ่งตลอดช่วงที่ผ่านมา เทรนด์นี้ถูกนำไปใช้แล้วหลายรอบแล้วด้วยกัน ไม่ว่าจะเป็น Nont Tanont Birthday Sport Party การจัดงานกีฬาสีฉลองวันเกิดของนนท์ ธนนท์ ศิลปินค่ายเพลงเลิฟอีส เอนเตอร์เทนเมนต์ (LOVEiS Entertainment), กีฬาสีอนุบาลหนูน้อย 48 ที่เป็นการจับมือร่วมกันระหว่าง BNK48 กับ CGM48 หรือแม้กระทั่ง ISAC 2022 กีฬาสีของ 3 สาวไอดอลเกาหลีชื่อดัง ซอลยุน วง NMIXX สึกิ, วง Billlie และเสี่ยวถิง วง Kep1er ก็ด้วย
มนุษย์เป็นสัตว์สังคม แม้จะเกิดมาคนเดียว และต้องตายจากโลกใบนี้ไปอย่างโดดเดี่ยว แต่สุดท้ายแล้ว เราต่างก็ต้องการปฏิสัมพันธ์กับมนุษย์ตัวเป็นๆ อีกทั้งการใช้ชีวิตอยู่บนโลกออนไลน์ และโลกเสมือนนั้นก็ไม่อาจตอบสนองความต้องการขั้นพื้นฐานได้ทั้งหมด
เพราะฉะนั้น นี่จึงไม่แปลกว่า ทำไมงานอีเวนต์ถึงเป็นกลยุทธ์สุดคลาสสิกที่ต่อให้จะมีมานานแล้ว แต่ก็ยังใช้ได้ผลดีเสมอ และแน่นอนว่า งานกีฬาสีระหว่างศิลปินกับแฟนคลับก็ถือเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดแบบอีเวนต์ (Event Marketing) นี้ด้วย
จากที่เกริ่นไปว่า วันเก่าๆ อันหวานชื่นเป็นเหมือน Rare Items ของวัยทำงาน ถ้าเป็นไปได้ หลายคนก็อยากจะมีโมเมนต์ที่น่าจดจำดังกล่าวอีก นี่จึงเป็นประโยชน์อย่างยิ่งต่อการทำธุรกิจ และได้เข้ามามีบทบาทสำคัญในทุกวันนี้
งานกีฬาสีระหว่างแฟนคลับกับศิลปินก็เช่นกัน ถึงจะไม่ใช่สิ่งของย้อนยุค แต่ปฏิเสธไม่ได้ว่า งานอีเวนต์นี้ได้สร้างมิติใหม่ และทำให้ความทรงจำในวันวาน (Nostalgia) ของหลายๆ คนกลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้งหนึ่งก็เช่นกัน
อันที่จริงการจัดงานกีฬาสีไม่ได้แค่สร้างการมีส่วนร่วมระหว่างศิลปินกับแฟนคลับเท่านั้น แต่ลึกๆ แล้ว ยังเป็นการสร้างความผูกพันซึ่งกันและกันจนก่อเกิดเป็นความจงรักภักดีต่อแบรนด์ (Brand Loyalty) ทำให้แฟนคลับติดตาม และอยากจะสนับสนุนศิลปินต่อไปเรื่อยๆ ด้วย
Sources: https://bit.ly/3ToASn4