‘PEACEMINUSONE’ แบรนด์ ‘ดอกเดซี่กลีบแหว่ง’ ที่เกิดจากจิตวิญญาณของ ‘G-Dragon’

แม้หลายคนจะรู้จัก ‘จี-ดรากอน’ (G-Dragon หรือ GD) ในบทบาทของนักร้อง นักแต่งเพลง ผู้ทรงอิทธิพลในวงการเคป๊อป (K-POP) และหัวหน้าวง ‘BIGBANG’ ที่ V.I.P (แฟนคลับวง BIGBANG) ภาคภูมิใจ แต่ในยุคที่เทรนด์ ‘Side Hustle’ หรือการสร้างรายได้จากอาชีพเสริมกำลังมาแรง ก็ทำให้เขาเป็นที่จดจำในฐานะ ‘พ่อค้า’ เจ้าของแบรนด์แฟชันสุดคูลอย่าง ‘PEACEMINUSONE’ ด้วย

ย้อนกลับไปในปี 2015 PEACEMINUSONE เป็นที่รู้จักครั้งแรกในฐานะนิทรรศการศิลปะที่สะท้อนตัวตนและความเชื่อของจี-ดรากอนเกี่ยวกับ ‘สันติภาพ’ และ ‘โลกในอุดมคติ’ (Utopia) ผ่านผลงานศิลปะสมัยใหม่ที่ผสมผสานการเล่าเรื่องเข้ากับ pop culture โดยศิลปินมากมายมีส่วนร่วมในการสร้างสรรค์ผลงาน เพื่อจัดแสดงในนิทรรศการด้วย

ต่อมาในปี 2016 PEACEMINUS ก็ได้ถือกำเนิดเป็นแบรนด์เสื้อผ้าที่สะท้อนรสนิยมด้านแฟชันของจี-ดรากอน และความเป็น ‘ตัวพ่อ’ ของวงการที่ไม่ว่าจะหยิบจับอะไรต้องได้รับความสนใจเสมอ ซึ่ง PEACEMINUSONE เวอร์ชันแบรนด์เสื้อผ้าไม่ได้เกิดจากความตั้งของจี-ดรากอนเพียงคนเดียว แต่ยังมีจีอึน (Gee Eun) สไตลิสต์ของเขาคอยเสริมทัพความแข็งแกร่งด้วย

นอกจากชื่อของ PEACEMINUSONE จะเป็นเอกลักษณ์และสร้างการจดจำได้ดีแล้ว โลโก้ก็ทำหน้าที่ในการแสดงตัวตนของแบรนด์ได้ดีไม่แพ้กัน เพราะมีที่มาจากสัญลักษณ์ ‘สันติภาพ’ (☮️) ที่ลบขีดด้านขวาออก จนคล้ายกับคำว่า ‘GD’ หรือชื่อย่อของจี-ดรากอนที่หลายคนนิยมเรียกกัน

โลโก้นี้เคยปรากฏบนอัลบั้มเดี่ยวของจี-ดรากอนที่วางจำหน่ายในปี 2013 ชื่อว่า ‘COUP D’ETAT’ มาก่อน ถือเป็นการตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้อีกนัยหนึ่งว่า PEACEMINUSONE เป็นแบรนด์ที่มี ‘จิตวิญญาณ’ ของจี-ดรากอนซ่อนอยู่เต็มเปี่ยม

แต่สถานะของ PEACEMINUSONE ไม่ได้เป็นเพียงแบรนด์ที่เกิดจากความชอบของจี-ดรากอนเท่านั้น เพราะเป็นแบรนด์ยอดนิยมที่ประกาศวางจำหน่ายสินค้าบนเว็บไซต์เมื่อไรต้อง ‘Sold Out’ เสมอ รวมถึงเป็นแบรนด์ที่มีการออกคอลเลกชันพิเศษกับแบรนด์ระดับโลกมากมาย เช่น Nike, Levi’s และ Mickey Mouse เป็นต้น

คอลเลกชันพิเศษที่สร้างความฮือฮาได้มากที่สุด คงหนีพ้น ‘PEACEMINUSONE x Nike’ ที่ไม่ว่าจะออกรองเท้ารุ่นอะไรมา ก็สร้างสถิติ Sold Out อย่างรวดเร็วตลอด เช่น Air Force 1: Para-Noise 2.0 ที่สร้างสถิติ Sold Out ทั้ง 42 ประเทศ ในเวลาไม่เกิน 10 นาที และการทำโปรเจกต์ร่วมกับ Nike ยังทำให้ ‘ดอกเดซี่กลีบแหว่ง’ ที่เป็นภาพจำแสนคุ้นเคยฉายภาพความเป็น PEACEMINUSONE ชัดเจนยิ่งขึ้น

สิ่งที่ทำให้ชื่อของ ‘PEACEMINUSONE’ สร้างความเชื่อมั่นในใจสาวกของแบรนด์คืออะไร? Future Trends จะพาทุกคนไปสำรวจในมิติของการสร้าง ‘CEO Branding’ สไตล์ตัวพ่อที่ชื่อว่า ‘จี-ดรากอน’ พร้อมๆ กัน

จริงๆ แล้ว CEO Branding คือกลยุทธ์การสร้าง ‘Personal Branding’ หรือการสื่อสารผ่านตัวตนของตัวเองในรูปแบบหนึ่ง โดยแบรนด์เลือกที่จะชูภาพลักษณ์แของ CEO หรือเจ้าของแบรนด์ให้โดดเด่นเสมือนเป็นอีกแบรนด์แยกออกมา ตัวอย่างของแบรนด์ไทยที่ใช้กลยุทธ์ CEO Branding เช่น Bitkub และ Diamond Grains เป็นต้น

คริส เจนเนอร์ (Kris Jenner) หนึ่งในอินฟลูเอนเซอร์ระดับโลกที่ได้รับการยอมรับว่าเป็น ‘ตัวแม่’ แห่งการสร้าง Personal Branding ผ่านรายการ Keeping Up with the Kardashians กล่าวในบทเรียน The Power of Personal Branding บนเว็บไซต์ MasterClass ว่า Personal Branding คือหนทางการแสดงตัวตนให้โลกรับรู้ และขายตัวเองอย่างสร้างสรรค์ เมื่อคุณทำทุกอย่างด้วยใจรัก ก็ไม่มีอะไรขัดขวางคุณได้

การสร้าง Personal Branding เปรียบเสมือนการสร้าง ‘มรดก’ ให้ตัวเอง เพราะคุณสามารถต่อยอดสิ่งใหม่ๆ จากแบรนด์ที่สร้างขึ้นได้ตามความต้องการ และแบรนด์ที่แข็งแกร่งจะช่วยให้คุณปรับตัวเข้ากับสถานการณ์ต่างๆ ได้เสมอ ซึ่ง PEACEMINUSONE เป็นตัวอย่างที่สะท้อนถึงความสำคัญของการสร้าง Personal Branding ได้อย่างดี

Personal Branding ที่แข็งแกร่งของจี-ดรากอน เป็นส่วนสำคัญในการสร้างความเชื่อมั่นให้กับสาวกของ PEACEMINUSONE ที่ผันตัวมาจากการเป็นแฟนคลับและแฟนเพลงของเขาอีกที อีกทั้งชื่อของเขายังเป็นดั่งตราประทับที่การันตีคุณภาพของแบรนด์ เพราะเมื่อพูดถึง ‘จี-ดรากอน’ หลายคนจะนึกถึงภาพของนักร้องมากความสามารถ และตัวพ่อสายแฟชันที่สนิทสนมกับ ‘คาร์ล เลเกอร์เฟลด์’ (Karl Lagerfeld) ตำนานของวงการผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของ ‘ชาแนล’ (CHANEL)

‘연예인들의 연예인’
(‘คนดังของเหล่าคนดัง’)

คำพาดหัวข่าวของสำนักข่าว Chosun ประเทศเกาหลีใต้ที่แสดงถึงความเป็น ‘ที่สุด’ ในวงการของจี-ดรากอน ด้วยความสามารถด้านงานเพลงที่ไม่ขาดตกบกพร่อง และสไตล์อันเป็นเอกลักษณ์ ทำให้เขาเป็น ‘ไอดอล’ ของคนในวงการบันเทิงที่ได้รับการชื่นชมจากรุ่นน้องเสมอ และเป็น ‘อินฟลูเอนเซอร์’ ที่มีอิทธิพลต่อวงการบันเทิงและวงการแฟชัน

ดังนั้น สินค้าของ PEACEMINUSONE ที่ถ่ายทอดจิตวิญญาณของ ‘จี-ดรากอน’ จึงสามารถเอาชนะใจคนรักแฟชันและเหล่าคนดังได้ไม่ยาก จนทำให้ PEACEMINUSONE กลายเป็นแบรนด์ที่คนดังหลายคนหยิบมาสวมใส่ออกสื่อ เช่น เบลลา ฮาดิด (Bella Hadid), เจนนี่และลิซ่าจากวง BLACKPINK เป็นต้น

กรณีศึกษาของ PEACEMINUSONE เป็นภาพสะท้อนความสำเร็จของการทำธุรกิจจาก ‘ความชอบ’ ที่ผ่านการทุ่มเทจิตวิญญาณเพื่อรังสรรค์สิ่งที่ดีที่สุด จนกลายเป็นแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับในวงกว้าง รวมถึงเป็นแรงผลักดันให้คนที่มีฝันกล้าออกมาทำธุรกิจของตัวเอง

Sources: https://bit.ly/3N0HaaZ

https://bit.ly/3OxlSTc

https://bit.ly/3OAHfmS

https://bit.ly/3Iws4XS

บทเรียน The Power of Personal Branding สอนโดย คริส เจนเนอร์ (Kris Jenner) บนเว็บไซต์ masterclass.com