จากการสัมภาษณ์ของ Variety กับ David Haddad ประธาน Warner Bros. Interactive Entertainment ได้กล่าวถึงความสำเร็จของวิดีโอเกม Hogwarts Legacyในปี 2023 เป็น “เกมที่ขายดีที่สุดแห่งปี” และมีผู้เล่นสะสมเป็นจำนวนเวลากว่า 707 ล้านชั่วโมง การเป็นเกมที่ขายดีที่สุดไม่ได้สร้างความประหลาดใจอะไรมากมายให้กับทาง Warner กลับกันตัวเลขสะสมชั่วโมงการเล่นต่างหากที่เป็นสิ่งที่น่าสนใจ มันเปลี่ยนแปลงมุมมองของการสร้างสรรค์เกมใหม่ๆ และการพัฒนาเกมในแฟรนไชส์ของพวกเขา ท่ามกลางความสำเร็จอย่างถล่มทลายของ Hogwarts Legacy นั้นไม่ได้ถูกโรยด้วยกลีบกุหลาบอย่างที่ใครต่างก็คาดการณ์ไว้ เนื่องจากผู้คนบางกลุ่มออกมาต่อต้านการมีอยู่ของเกมนี้ สืบเนื่องมาจากพฤติกรรมของเจ้าของบทประพันธ์ J.K. Rolling ที่ถูกมองว่าเป็นผู้ต่อต้านผู้หญิงข้ามเพศ กระแสด้านลบนี้ส่งผลให้เกิดกระแส Boycott ...
Future Trends พาไปส่องกระแส Social Impact ที่จะส่งผลต่อกลุ่มผู้ทำงานในสายงานการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Chief Marketing Officers ว่าในปี 2024 จะต้องรับมือกับอะไรบ้าง? [ 5 Trends Social Impact ] [ 1.Cooperation Over Competition ร่วมมือกันมากกว่าจะแข่งกัน ] เมื่อผลกระทบทางสังคมเป็นเรื่องใหญ่ที่ต้องให้ความสำคัญ กลุ่มคู่แข่งด้านธุรกิจจึงเลือกที่จะจับมือกันสร้างโครงการที่ริเริ่มให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อม เช่น Take The Footwear Collective กลุ่มคู่แข่งในธุรกิจรองเท้า (Brooks, New ...
ดิสนีย์ได้ต่อสู้เพื่อรักษาลิขสิทธิ์ตัวการ์ตูนชื่อดังให้นานที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ โดยรัฐบาลสหรัฐอเมริกา ได้ขยายการคุ้มครองลิขสิทธิ์ก่อนที่จะหมดอายุลงไปหลายครั้งมาก จากคุ้มครอง 50 ปี เป็น 70 ปี และจบที่ 95 ปี ซึ่งถือว่าเป็นที่สิ้นสุดของการถือครองลิขสิทธิ์ตัวละครแล้ว ดังนั้นตั้งแต่เดือนมกราคม ปี 2024 ลิขสิทธิ์ Steamboat Willie ถือว่าหมดอายุอย่างเป็นทางการ และตอนนี้มิกกี้ เมาส์ก็กลายเป็นสาธารณสมบัติอย่างเป็นทางการ ซึ่งหมายความว่าในปัจจุบันใครก็ตามที่อาศัยอยู่ในสหรัฐอเมริกาสามารถใช้ตัวละครมิกกี้ เมาส์เวอร์ชัน Steamboat Willie ได้โดยไม่ต้องกลัวว่าจะละเมิดลิขสิทธิ์ ปล.กฎหมายลิขสิทธิ์แตกต่างกันไปในแต่ละประเทศทางเราไม่สามารถระบุได้อย่างชัดเจนว่าทั่วโลกสามารถใช้งานมิกกี้ เมาส์ได้ [ ใช้งานอย่างไรไม่ให้โดนดิสนีย์ฟ้องร้อง? ] เป็นเวลากว่า 95 ปี ...
***บทความนี้จะเป็นการสรุป framework ที่สำคัญในเล่มเพื่อการนำไปใช้งานได้จริง ก่อนจะเข้าสู่เนื้อหาในหนังสือ Marketing 6.0 ที่ Philip Kotler เขียนร่วมกับ Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan ขอย้อนสั้น ๆ เพื่อพูดถึงการตลาดในยุคก่อนหน้าสักเล็กน้อย โดยเริ่มจาก ยุค 1.0 : Product Centric – เป็นยุคการตลาดมุ่งเน้นสินค้าเป็นให้ความสำคัญกับการพัฒนาสินค้าและบริการให้มีคุณภาพสูง ยุค 2.0 : Customer Centric การตลาดมุ่งเน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลาง ให้ความสำคัญกับความต้องการของลูกค้า เพื่อพัฒนาสินค้าและบริการที่ตรงกับความต้องการของลูกค้ามากที่สุด ยุค 3.0 ...
แม้ปัญหาสิ่งแวดล้อมจะถูกพูดถึงกันมานานแล้ว ไม่ว่าจะเป็นเรื่องขยะ ฝุ่น PM 2.5 น้ำเสีย หรือแม้กระทั่งการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ แต่ในยุคหลังโควิด-19 ประเด็นนี้กลับกลายเป็นสิ่งที่ผู้คนให้ความสำคัญ และรู้สึกกังวลมากยิ่งขึ้น โดยผลสำรวจเรื่อง ‘10 อันดับแรกที่คนไทยวิตกกังวลมากที่สุด’ ของมาร์เก็ตบัซซ และวิทยาลัยโลกคดีศึกษา มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ เผยว่า ในปี 2566 ปัญหาสิ่งแวดล้อมคือปัญหาที่คนไทยมีความกังวลใจสูงที่สุด คิดเป็น 42 เปอร์เซ็นต์จากทั้งหมด ซึ่งสูงกว่าปัญหาค่าครองชีพที่สูงขึ้นจากการปรับราคาของสินค้าอุปโภคบริโภคด้วยซ้ำ อีกทั้งก็ 51 เปอร์เซ็นต์ก็ยังมองว่า ปัญหาสิ่งแวดล้อมในอีก 5 ปีข้างหน้ามีแนวโน้มจะแย่ลงด้วย แล้วความยั่งยืนสำคัญอย่างไร มีเรื่องไหนที่จำเป็นต้องแก้ไขอย่างเร่งด่วน และมีแนวทางไหนที่พอจะช่วยหยุดเรื่องนี้ได้บ้าง? บทความนี้ Future ...
รู้หรือไม่ว่า แค่ทานอาหาร ก็สามารถช่วยโลกได้? เรื่องนี้ไม่เกินจริง เมื่อแบรนด์ อัลท์ (alt.) คอมมูนิตี้ยุคใหม่สำหรับคนที่ชื่นชอบ Plant-based เปิดตัวผลิตภัณฑ์อาหารที่ใช้โปรตีนจากพืช ทดแทนการใช้เนื้อสัตว์ ซึ่งประโยชน์ของ Plant-based ไม่ใช่แค่เรื่องสุขภาพเท่านั้น แต่ยังส่งส่งผลในเรื่องการลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกที่มาจากการทำปศุสัตว์อีกด้วย โดยบริษัท เอ็นอาร์พีที ได้นำเทคโนโลยีเข้ามาประยุกต์ใช้กับการพัฒนารสชาติ เนื้อสัมผัส และรูปลักษณ์ของอาหาร Plant-based ให้ดูน่ารับประทาน รสชาติถูกใจวัยรุ่นสายคลีน alt.Eatery โดยเอ็นอาร์พีที (Nutra Regenerative Protein Co. Ltd : NRPT) บริษัทร่วมทุนระหว่างบริษัท อินโนบิก (เอเซีย) ...
ในยุคปัจจุบัน ทุกสิ่งเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ส่งผลให้เกิดการแข็งขันทางธุรกิจที่เข้มข้น การเตรียมและสร้างคนให้พร้อมรับมือกับอนาคตที่ไม่แน่นอนเป็นความท้าทายที่สำคัญ Future Trends ขอแนะนำหลักสูตรบริหารธุรกิจบัณฑิต (หลักสูตรนานาชาติ) หรือ Bachelor of Business Administration Program (International Program) จากมหาวิทยาลัยกรุงเทพ ซึ่งเป็นหลักสูตร นานาชาติ ระดับปริญญาตรีที่มุ่งเน้นด้านการบริหารจัดการธุรกิจ ออกแบบมาให้ผู้เรียนเข้าใจหลักการและการปฏิบัติเชิงธุรกิจอย่างรอบด้าน โดยมีจุดเด่นด้านศาสตร์แห่งอนาคต ที่จะสร้างความได้เปรียบในโลกธุรกิจยุคใหม่ เช่น Data Science, Digital Marketing นอกจากนั้น ยังมุ่งสร้างคนที่มีความสามารถรอบด้าน เพื่อนำไปประยุกต์ใช้ในทุกอุตสาหกรรมและทุกภาคส่วน สามารถทำงานได้ในยุคอนาคตที่เต็มความเปลี่ยนแปลงและไม่แน่นอน [ ทำไมต้องเรียนหลักสูตร BBA ...
ในตอนที่ ‘Attack on Titan Final Season’ เริ่มฉาย หลากหลายแพลตฟอร์ม หลากหลายสตรีมมิ่งต่างก็โปรโมทว่าสามารถดูได้ที่แอปพลิเคชันของตนเอง แต่ผมจำได้แม่นเลยว่ามีอยู่หนึ่งแพลตฟอร์มที่ผมให้ความสนใจเป็นอย่างมาก เพราะความไวของการเผยแพร่ที่มาพร้อมกับซับไตเติล แพลตฟอร์มนั้นคือ ‘iQIYI’ สามารถเรียกได้ว่าเป็น First Impression เลยก็ว่าได้กับแพลตฟอร์มสัญชาติจีนนี้ ความประทับใจในความไวของคอนเทนต์ที่ไม่ใช่การทำให้ไวแบบขาดคุณภาพ แต่เป็นความไวที่คงไว้ด้วยคุณค่าที่สมบูรณ์ ทาง Future Trends มีโอกาสได้ไปสัมภาษณ์คุณ Kelvin Yau (President of Asia Pacific and Marketing, iQIYI) ตำแหน่งของคุณ Yau เกี่ยวข้องกับการบริหารในภูมิเอเชียแปซิฟิกที่มีประเทศไทยเป็นหนึ่งในตลาดสำคัญ ...
“เคล็ดลับความสำเร็จของธุรกิจไม่ได้ขึ้นอยู่กับประเภท แต่มันขึ้นอยู่กับว่าคุณอยู่จุดไหนในตลาด” ความสำเร็จของการทำธุรกิจต้องดูว่าเรากำลังก้าวนำหน้า หรือ เดินตามหลังใครอยู่ ถ้าหากเรากำลังเดินตามหลังความสำเร็จอาจจะคว้ามาได้ยาก แต่ถ้าเราก้าวนำหน้าผู้อื่นอยู่หนึ่งก้าวเสมอความสำเร็จระยะยาวของการทำธุรกิจก็จะมีโอกาสเกิดขึ้นได้ดีกว่า วันนี้เราจะมาคุยกันเรื่องของเทรนด์ B2B Business to Business ธุรกิจในกลุ่มที่มีลูกค้าเป็นธุรกิจด้วยกันเอง ว่าในปี 2024 เราควรจะใช้กลยุทธ์ทางการตลาดอย่างไรเพื่อให้การทำธุรกิจแบบ B2B สำเร็จอย่างยั่งยืน [ 4 กุญแจสำคัญของการตลาดที่ทำให้ B2B ประสบความสำเร็จในปี 2024 ] 1.Upper-Funnel / Top of the Funnel หากคุณมีพื้นฐานทางการตลาดจะรู้จักกับคำว่า ‘Funnel’ หรือ กรวย ...
รู้จักหนึ่งในทีม DATA ของ KBank ที่ใช้ Big Data + AI ป้องกันมิจฉาชีพในโลกออนไลน์ เมื่อธุรกรรมทางการเงินเกิดขึ้นบนโลกออนไลน์เป็นส่วนใหญ่ ไม่ว่าใครก็หันไปโอนหรือจ่ายเงินผ่านโมบายแบงก์กิ้งกันเกือบหมด เพราะสะดวกสบายทำได้ทุกที่ทุกเวลา ซึ่งธุรกรรมจำนวนมากที่เกิดขึ้นนี้ เป็นที่มาของข้อมูลมหาศาล (Big Data) ประกอบกับเทคโนโลยี AI ที่ทันสมัยขึ้นเรื่อย ๆ จึงเป็นที่มาของอาชีพใหม่ที่น่าสนใจ ซึ่งมีหน้าที่ปกป้องความปลอดภัยของผู้ใช้งานจากการทุจริตและฉ้อโกงช่องทางออนไลน์ซึ่งเกิดขึ้นเป็นจำนวนมากในทุกวันนี้ ประเด็นนี้เป็นวาระระดับชาติ ซึ่งเป็นภารกิจที่ทั้งธนาคาร ตำรวจ และหน่วยงานที่เกี่ยวข้องต้องร่วมมือกันต้องป้องกัน และหาวิธีแก้ไข Future Trends พามารู้จัก ทีม Fraud Prevention หนึ่งในทีมที่ใช้ ...