ในวันที่ธุรกิจส่วนใหญ่ยังจับจ้อง Gen Z เป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก ยังมีกลุ่มประชากรที่ทรงพลังพอๆ กันกำลังก่อตัวขึ้น อย่าง Generation Alpha กลุ่มคนที่เกิดระหว่างปี 2010–2024 และนับเป็นลูกหลานของคน Gen Y (Millennial) โดยตรง
ภายในไม่กี่ปีข้างหน้าโลกจะมีเด็กกลุ่มนี้มากขึ้น และจะก้าวขึ้นมาเป็นฐานผู้บริโภคที่จะนิยามรูปแบบการตลาดยุคใหม่ แม้ว่า Gen Alpha จะถูกมองว่าเป็น ‘True Digital Natives’ รุ่นแรกที่เติบโตมาพร้อมหน้าจอ iPad และผู้ช่วย AI แต่สิ่งที่หล่อหลอมพวกเขาไม่ใช่แค่เทคโนโลยี แต่คือโลกที่อยู่ในภาวะ Poly-crisis ทั้งโรคระบาด วิกฤตสภาพอากาศ ความไม่มั่นคงทางเศรษฐกิจ และความเปลี่ยนแปลงที่รวดเร็วจนยากจะตั้งหลัก
สิ่งเหล่านี้ผลักให้พวกเขากลายเป็นกลุ่มคนที่แสวงหาความจริง มากกว่าชมภาพสวยงามที่แต่งแต้มบนโซเชียลมีเดีย พวกเขาจึงถูกนิยามว่าเป็น ‘Reality Seekers’ เจเนอเรชันที่ต้องการความชัดเจน ความมั่นคง และความหมายที่จับต้องได้
บทความนี้จะชวนสำรวจ 3 เทรนด์หลักที่กำลังกำหนดจิตวิญญาณของ Gen Alpha พร้อมถอดบทเรียนจากแบรนด์ที่อ่านเกมขาด และขยับตัวได้ก่อนใครในการสื่อสารและทำธุรกิจกับผู้บริโภคกลุ่มสำคัญที่สุดในอนาคตกลุ่มนี้
[ 3 เทรนด์เปลี่ยนโลกของ ‘The Reality Seekers’ ]
1️⃣ Digital Backlash การแสวงหาสมดุลใหม่ระหว่างโลกจริงและโลกดิจิทัล
แม้จะเติบโตท่ามกลางหน้าจอและโซเชียลมีเดียที่ทำงานตลอดเวลา แต่ Gen Alpha กลับเริ่มหมุนเข็มทิศชีวิตไปในทิศทางตรงกันข้าม พวกเขากำลังปรับสมดุลการใช้งานเทคโนโลยีดิจิทัลของตัวเอง ทั้งเด็กและผู้ปกครองเริ่มรับรู้ชัดเจนถึงสัญญาณ Digital Fatigue ความอ่อนล้าจากการใช้ชีวิตในพื้นที่ที่ทุกอย่างถูกจัดฉากอย่างสมบูรณ์แบบเกินจริง
แทนที่จะแข่งขันกันสร้างภาพลักษณ์บนโลกออนไลน์ เด็กกลุ่มนี้กลับหันไปหาประสบการณ์ที่จับต้องได้ อารมณ์ที่เกิดจากการลงสนามจริง เหงื่อที่ไหลออกมาจากการเล่นกับเพื่อน และความสัมพันธ์ที่เห็นหน้ากันแบบไม่ผ่านฟิลเตอร์
สำหรับ Gen Alpha โลกจริงกำลังกลับมามีเสน่ห์ เป็นดินแดนที่ปลอดจากแรงกดดันในการ “แสดงตัวตน” และเป็นพื้นที่ที่พวกเขารู้สึกได้ว่าถูกมองเห็นจริงๆ
2️⃣ Curating Calm การคัดสรรความสงบในยุควิกฤตสุขภาพจิต
แม้ Gen Alpha จะมีความตื่นตัวด้านสุขภาพจิตมากกว่าทุกเจเนอเรชันที่ผ่านมา แต่พวกเขาก็เผชิญกับแรงกดดันมากขึ้นไม่แพ้กัน โลกที่เชื่อมต่อกันตลอดเวลาไม่ได้ทำให้รู้สึกใกล้ชิด แต่กลับทำให้เกิด Connected Loneliness ความเหงาที่เกิดขึ้นแม้จะมีผู้คนรายล้อมอยู่ตลอดบนหน้าจอ
ผลลัพธ์คือพฤติกรรมที่เรียกว่า Curating Calm การเลือกปิดรับสิ่งที่บั่นทอนจิตใจเพื่อรักษาความสงบของตัวเอง เด็กกลุ่มนี้เริ่มคัดกรองข่าว เลือกเข้าถึงเฉพาะคอนเทนต์ที่สร้างพลังบวก และมองหาแบรนด์ที่ทำหน้าที่เป็นพื้นที่ที่ปลอดภัย เพื่อให้พวกเขาหายใจได้สะดวกขึ้น ผ่อนคลายขึ้น และสำรวจตัวตนโดยไม่ถูกตัดสิน
สำหรับพวกเขา ‘สุขภาพจิต’ ไม่ใช่ประเด็นเสริม แต่เป็นพื้นฐานของการใช้ชีวิต
3️⃣ Authenticity & Ethics ความจริงใจไม่ใช่คุณสมบัติพิเศษ แต่เป็นข้อบังคับ
Gen Alpha เติบโตอยู่ในยุุคที่ข้อมูลเคลื่อนที่เร็ว และมีทักษะในการตรวจสอบความจริงเท็จของข่าวบนโลกออนไลน์ พวกเขาจะมีความสามารถในการรู้ได้ทันทีเมื่อเจอแบรนด์ที่สื่อสารอย่างสวยงามแต่ไม่ได้ทำจริง
สิ่งที่พวกเขาต้องการคือแบรนด์ที่ Walk the Talk ไม่ใช่แค่ประกาศจุดยืน แต่ลงมือทำจนเห็นผลจริง เรื่องความเท่าเทียม ความหลากหลาย และความรับผิดชอบต่อสังคมไม่ใช่แคมเปญพิเศษสำหรับพวกเขา แต่คือบาร์ขั้นต่ำ หากแบรนด์ละเลยเพียงเล็กน้อย ก็อาจถูกมองว่าไม่จริงใจในทันที
สำหรับ Gen Alpha ความจริงใจคือสกุลเงินทางวัฒนธรรมที่มีค่ามาก และเป็นสิ่งที่จะกำหนดว่าแบรนด์ไหนมีสิทธิ์เข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของพวกเขา
[ ถอดรหัสแบรนด์ที่ ‘ชนะใจ’ Gen Alpha ด้วยกลยุทธ์ Human-Centric ในยุคของ Reality Seekers ]
เมื่อเรามองเห็นโครงสร้างความคิดของ Gen Alpha ผ่านเลนส์ ‘Reality Seekers’ ภาพที่ปรากฏออกมาชัดที่สุดไม่ใช่เด็กที่หลงใหลเทคโนโลยี แต่คือคนรุ่นใหม่ที่ต้องการความเป็นมนุษย์ในทุกประสบการณ์ แบรนด์ที่นำหน้าจึงไม่ใช่แบรนด์ที่วิ่งด้วยนวัตกรรม หากแต่เป็นแบรนด์ที่ใช้เทคโนโลยีอย่างพอดี เพื่อเสริมคุณค่าความเป็นมนุษย์ นี่คือกรณีศึกษาจากไทยที่อ่านเกมขาดและยืนได้อย่างแข็งแรงในใจของ Gen Alpha
1️⃣ HarborLand สนามเด็กเล่นแห่งการปลดปล่อย
HarborLand เปลี่ยนพื้นที่สำหรับปลดปล่อยพลังงาน กลายเป็นพื้นที่พัฒนาสมองให้เด็ก ผ่านแนวคิด Brain-Based Design
Serve and Return: เครื่องเล่นถูกออกแบบให้เกิดการโต้ตอบร่วมกันระหว่างเด็กกับผู้ปกครอง หรือ เด็กกับเด็กด้วยกันเอง เพื่อกระตุ้นวงจรประสาทและสร้างทักษะสังคมที่หน้าจอโทรศัพท์ให้ไม่ได้
Safety as Currency: ความปลอดภัยและความสะอาดคือความเชื่อใจที่ทำให้พ่อแม่กล้าปล่อยให้ลูกเล่นอย่างอิสระในขอบเขตที่ปลอดภัย
2️⃣ Playmondo & Playsquare ผสานธรรมชาติและดิจิทัลแบบ Phygital
Playmondo: นำภูมิประเทศจำลองป่า ทะเลทราย มหาสมุทร เข้ามาอยู่ในห้าง เพื่อปลุกประสาทสัมผัส จินตนาการ และการเรียนรู้เชิงธรรมชาติของเด็กเมือง
Playsquare Laser Tag: ใช้เทคโนโลยีเซนเซอร์เปลี่ยนการวิ่งไล่จับให้กลายเป็นภารกิจในเกม ดึงเด็กที่ติดเกมให้ออกมาใช้ร่างกาย ลดปัญหาพฤติกรรมเนือยนิ่งที่พบมากในรุ่นนี้
3️⃣ Bounce Thailand การบำบัดด้วยการเคลื่อนไหว
การกระโดดไม่ใช่แค่ความสนุก แต่เป็นเครื่องมือด้านสุขภาพที่ได้รับการยอมรับในชื่อ Rebound Therapy
– ช่วยลดแรงกระแทก
– พัฒนาการประสานงานของร่างกาย (Coordination)
– หลั่ง Endorphins ที่ช่วยลดความเครียดสะสม
Bounce จึงเป็นแบรนด์ที่ทำให้เด็กกลับมาอยู่กับร่างกายตัวเองมากขึ้น
4️⃣ PlanToys สัมผัสเพื่อโลกที่ยั่งยืน
PlanToys พาเด็กกลับมาสู่สิ่งที่จับต้องได้จริง เช่น ของเล่นไม้ Tactile Authenticity ที่ช่วยพัฒนาจินตนาการ พร้อมปรัชญา Better Kids และ Better World ใช้ไม้ยางพาราที่หมดอายุน้ำยาง นำเรื่องสิ่งแวดล้อมมาผูกกับประสบการณ์เล่นอย่างเป็นธรรมชาติ แบรนด์ไม่ได้ขายของเล่น แต่ขายความเชื่อว่าการเล่นคือรากฐานของโลกที่ดีขึ้น
การจะชนะใจ Generation Alpha ไม่ใช่การผลักดันเทคโนโลยีเข้าไปแทนที่ทุกอย่าง แต่คือการเข้าใจว่าพวกเขากำลังโหยหาสิ่งใด แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในยุคนี้คือแบรนด์ที่สามารถ
– เป็นพื้นที่พักพิงทางใจ มอบความปลอดภัยทั้งทางกายและความรู้สึก
– เชื่อมโยงประสาทสัมผัส ดึงเด็กออกจากหน้าจอมาสู่กิจกรรมที่จับต้องได้
– มีจุดยืนที่ชัดเจน แสดงความจริงใจและลงมือทำจริงในประเด็นสังคมและสิ่งแวดล้อม
เขียนโดย ธนพนธ์ หัสกรรัตน์
Sources: TCDC – Trends 2026 Maze of Echoes : https://articletcdcorth/uploads/file/ebook/2568/11/desktop_th/EbookFile_35030_1763090469pdf?fbclid=IwY2xjawOcDcBleHRuA2FlbQIxMABicmlkETFRRXZxYzJxVWM0MTVETUl0c3J0YwZhcHBfaWQQMjIyMDM5MTc4ODIwMDg5MgABHlt7YwTIVleL1qyH4aNrp6UtBCo3a6JQa9ecH0leW1xCokYPfvI4j0LAvEMY_aem_VsK57NQPS7jPQ3gHA0-W7A
GWI – Get down with the kids: 4 trends in decline for Gen Alpha : https://wwwgwicom/blog/4-insights-on-gen-alpha
Gen Alpha in a Digital World: Mental Health, Identity & the Way Forward : https://wwwopenheartscounselingin/post/generation-alpha-understanding-their-mental-health-and-big-questions
Little Tikes – How to Build Social Skills on the Playground : https://littletikescommercialcom/blog/how-to-build-social-skills-on-the-playground/?lang=can
Camphouse – Gen Alpha Trends 2025: The Largest Tech-Savvy Generation : https://camphouseio/blog/gen-alpha-trends-2025
