เช็กลิสต์ สิ่งที่แบรนด์ควรระวัง ก่อนใช้ภาพสินค้าจาก AI ทำอย่างไรให้ดูดี และยังมีความน่าเชื่อถือ

หลังการเปิดตัว ‘Nano Banana Pro’ ของ Gemini กับ โมเดลสร้างภาพเวอร์ชันใหม่ล่าสุดที่ต่อยอดจาก Gemini 3 Pro ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา เรียกได้ว่าสั่นสะเทือนวงการกราฟิกได้ไม่น้อย กับความสามารถในการสร้างสรรค์ภาพที่มีคุณภาพสูงขึ้น ทั้งยังสามารถ ‘แก้ไขข้อความในภาพ’ ได้อย่างแม่นยำ

คุณภาพและความแม่นยำของรูปภาพที่สูงนี้ นอกจากจะช่วยให้ผู้คนสามารถสร้างสรรค์รูปภาพได้อย่างสมจริง และมีประโยชน์ในชีวิตประจำวันแล้ว ‘แบรนด์’ ต่างๆ ก็สามารถนำ Nano Banana Pro มาใช้ให้เกิดประโยชน์ และลดค่าใช้จ่ายได้ด้วยเช่นกัน อย่างการ Generate ภาพเพื่อโปรโมต นำเสนอ โฆษณาสินค้า เป็นต้น

เพราะโลกการตลาดกำลังเปลี่ยนไปอย่างชัดเจน แบรนด์ที่ใช้ AI เป็น มีโอกาสขายได้มากขึ้น ลงงบแม่นยำขึ้น ทั้งยังสามารถทำคอนเทนต์ได้รวดเร็ว แบบที่ทีมการตลาดขนาดเล็กก็แข่งขันกับแบรนด์ใหญ่ได้

แต่แบรนด์ที่ใช้ AI แบบผิดๆ ก็อาจจะทำให้ลูกค้ารู้สึกไม่จริงใจ ไม่เชื่อถือ และ ‘ไม่อยากซื้อ’ ทันที แม้จะตั้งใจดีแค่ไหนก็ตาม เพราะการตลาดวันนี้ไม่ได้ชนะกันที่ ความสวยงามของภาพ หรือ จำนวนคอนเทนต์ แต่ชนะที่ ความรู้สึกของผู้บริโภคที่เกิดขึ้นในไม่กี่วินาทีแรก

และนี่ คือแนวทางที่ทำได้ และไม่ควรทำของแบรนด์ที่ต้องการใช้ AI-Generated Images ประกอบการสร้างแบรนด์

✅ สิ่งที่ AI-Generated Images ทำได้

AI-generated images มีข้อดีหลายอย่างที่ภาพถ่ายจริงอาจตอบโจทย์ได้ยาก โดยเฉพาะในบริบทที่ต้องการความยืดหยุ่น ความเร็ว และทดลองหลายไอเดีย

📌 แปลงจินตนาการให้เป็นภาพได้ทันที
ถ้ามีไอเดียที่แปลกใหม่ หรือสินค้า/บริการที่ยังไม่มีแบบ physical จริง AI ช่วย visualize แนวคิดได้ในไม่กี่วินาที

📌 ประหยัดเวลาและต้นทุน เมื่อเทียบกับการถ่ายภาพจริง
แทนที่จะต้องจ้างช่างภาพ สตูดิโอ จัดแสง ถ่าย รีทัช แค่ prompt กับ AI ก็ได้ภาพสวยพร้อมใช้

📌 ยืดหยุ่นด้านครีเอทีฟและทดลองได้หลายเวอร์ชัน (A/B Test / Iteration)
AI ช่วยให้ลองหลายมู้ด หลายสไตล์ หลายมุมกล้อง หลายโทนสี เพื่อหาเวอร์ชันที่ใช่ ก่อนที่จะตัดสินใจทำของจริง ลดความเสี่ยงในการลงทุนถ่าย

📌 เหมาะกับงานที่ไม่จำเป็นต้องเน้นความสมจริงสุด ๆ

ถ้าแคมเปญเป็นภาพแนวกราฟิก สไตลิช สะดุดตา สื่อบนโซเชียล หรือแบรนด์ต้องการภาพที่ดูแฟนตาซี โฆษณาแบบ illustration หรือภาพคอนเซ็ปต์

📌 เปิดโอกาสให้แบรนด์และครีเอทีฟทดลองไอเดียใหม่ๆ โดยไม่มีข้อจำกัด

สำหรับแบรนด์ที่ต้องการสร้างภาพลักษณ์แปลกใหม่ สร้าง mood & tone แบบเฉพาะตัว AI ช่วยให้ขยายขอบเขตครีเอทีฟได้โดยไม่ต้องกังวลเรื่องโลจิสติกส์ถ่ายภาพจริง

⚠️ ข้อจำกัด & ความเสี่ยง

📌 ความรู้สึกจริงใจ/ ของจริง/ น่าเชื่อถือ ลดลง
งานวิจัยล่าสุดพบว่าเมื่อผู้บริโภครับรู้ว่าโฆษณาใช้ภาพ AI จะมี emotional engagement และ empathy น้อยลง และโอกาสที่โฆษณาจะถูกมองว่าไม่จริงใจสูงขึ้น

📌 ความน่าเชื่อถือของแบรนด์ถูกตั้งคำถาม

ผู้บริโภคจำนวนหนึ่งมองว่า ภาพ AI เป็นของปลอม หรือของที่แบรนด์ปั้นมาให้ดูดีเกินจริง โดยเฉพาะในกลุ่มสินค้าหรู แฟชั่น ความงาม

📌 ปัญหาด้านความถูกต้องของภาพ

บางครั้ง AI สร้างภาพที่มีข้อบกพร่อง เช่น สัดส่วนผิด แสงเงาไม่สมจริง หรือรายละเอียดที่ดูไม่ใช่ของจริง ซึ่งอาจทำให้ผู้ชมละความสนใจหรือรู้สึกว่าถูกหลอก

📌 ประเด็นลิขสิทธิ์และสิทธิ์การใช้งาน
แม้ภาพจะถูกสร้างขึ้นใหม่ แต่ฐานข้อมูลที่ AI ใช้อาจดึงจากภาพที่มีลิขสิทธิ์อยู่แล้ว ทำให้มีความเสี่ยงเรื่องสิทธิ์ใช้งาน

📌 อาจขาดสิ่งที่เรียกว่าความเป็นมนุษย์

สำหรับสินค้าหรือบริการที่เน้นประสบการณ์จริง (เช่น ร้านอาหาร, ที่พัก, ไลฟ์สไตล์, แฟชั่น) ภาพ AI มักให้ความรู้สึกเย็นชา ผู้บริโภคอาจไม่เห็นภาพ” หรือไม่รู้สึกอยากสัมผัสประสบการณ์จริง จนเลือกที่จะไม่ซื้อ”

เช่นเดียวกันกับคุณชลพัชร แก้วนุช ผู้เชี่ยวชาญด้านการใช้งาน AI จากเพจขบวนการ AI (Ai Rangers) ที่ได้กล่าวในเซสชัน Generative VDO AI to Viral – เรื่องเบื้องหลังการสร้างวิดีโอไวรัลด้วย AI ในงาน Work Life Festival 2025

เกี่ยวกับแนวทางในการใช้ AI ในการทำโฆษณาเอาไว้ว่า แม้ว่า AI จะมอบประโยชน์มากมายในการผลิตเนื้อหา แต่ก็มีข้อจำกัดสำคัญที่ต้องยึดถือ เพื่อให้แบรนด์ยังคงมีความน่าเชื่อถือ

⚠️ ข้อห้ามเด็ดขาด

ห้ามใช้ AI เจนผลลัพธ์สินค้าเด็ดขาด หากมีการใช้ AI เพื่อสร้างภาพผลลัพธ์ของสินค้าโดยตรง ผลลัพธ์เหล่านั้นจะถูกมองว่าปลอมออกมา ซึ่งจะส่งผลให้ แบรนด์ขาดความน่าเชื่อถือ ในสายตาของผู้บริโภคทันที

✅ แนวทางที่แนะนำ

คือการ ใช้ AI เล่าเรื่องเท่านั้น และสำหรับส่วนที่เป็นสินค้าหรือผลลัพธ์สุดท้าย ให้สลับไปใช้ภาพจริง

ปฏิเสธไม่ได้ว่า ในเวลานี้ การมาถึงของ AI กำลังเปิดโอกาสใหม่ให้กับแบรนด์ โดยเฉพาะแบรนด์เล็ก แบรนด์น้องใหม่ หรือแบรนด์ที่ต้องการลองอะไรใหม่ๆ แบบเร็วและประหยัด

อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ไม่ใช่ทางลัดของความสำเร็จหากใช้อย่างไม่ระวัง เพราะการตลาดและโฆษณาที่ดีในยุคนี้ ไม่ได้วัดกันที่ความสวยงามของภาพเพียงอย่างเดียว
แต่วัดกันที่ความน่าเชื่อถือ ความจริงใจ และความเชื่อมโยงทางอารมณ์ที่แบรนด์สามารถสร้างให้ผู้บริโภครู้สึกได้นั่นเอง

เรียบเรียงโดย ชนัญชิดา พลอยพลาย

#FutureTrends #FutureTrendsetter

Sources: