‘Future Trends: Forward’ ซีรีส์บทความรับปีใหม่ มองไปข้างหน้าในปี 2023 ทั้งทางธุรกิจ เทคโนโลยี การทำงาน และเหตุการณ์รอบโลก เพื่อคาดการณ์เทรนด์สำคัญที่รออยู่ในอนาคต
นับตั้งแต่มีการแพร่ระบาดของโควิด-19 ทำให้ผู้คนต้องอยู่บ้าน เว้นระยะห่างทางสังคม แพลตฟอร์มโซเชียลน้องใหม่มาแรงอย่าง TikTok ก็ได้รับความนิยม และมีการเติบโตแบบก้าวกระโดดมาก
ไม่ว่าจะแบรนด์อะไร ธุรกิจไหน ต่างก็หลั่งไหลเข้ามาตั้งรกรากภายใต้ชายคานี้ อีกทั้ง ยังเป็นแพลตฟอร์มที่ผู้ชมใช้เวลามากที่สุด และเป็น ‘จุดเริ่มต้น’ ของสารพัดเทรนด์ไวรัล จนหลายคนทำนายว่า มันจะเป็น ‘แจ็คผู้ฆ่ายักษ์’ ฆ่า Facebook พลิกโฉมโลกของเราไปตลอดกาลด้วย
แล้วอนาคตในปี 2023 จะเป็นอย่างไร จะมีเทรนด์อะไรใหม่ๆ เกิดขึ้น แบรนด์ควรคำนึงถึงประเด็นไหนบ้าง? บทความนี้ Future Trends จะพาไปดูการคาดการณ์จากรายงาน ‘What’s Next 2023 Trend Report A New Era of Confidence’ กัน
หมดยุคขายตรง ความบันเทิงต้องมาก่อน!
ในอดีต เรามักเคยชินกับการผลิตซ้ำของสื่อที่มีการพาดหัวข้อความหรือรูปที่ Clickbait ซึ่งบางครั้ง สิ่งเหล่านี้ก็สร้างความเข้าใจแบบผิดๆ เกี่ยวกับคอนเทนต์ แต่ต่อไป อาจเป็นวิธีที่ไม่เวิร์กนัก และส่งผลให้ผลตอบรับลดลงด้วย
ดังนั้น แบรนด์จึงควรให้ความสำคัญกับ ‘ความบันเทิงที่ใช้ได้จริง และจับต้องได้ (Actionable Entertainment)’ ไม่ว่าจะเป็นความสนุก ความตลก ความหมาย หรือแม้กระทั่งความเชื่อมโยง
นอกจากนี้ รายงานยังเผยด้วยว่า 92 เปอร์เซ็นต์ บอกว่า TikTok ทำให้ผู้คนมีอารมณ์เชิงบวกจนเกิดการกระทำกิจกรรมนอกแพลตฟอร์มต่อ และ 72 เปอร์เซ็นต์ ยังเชื่อมั่นในรีวิวของ Creator บน TikTok มากกว่าแพลตฟอร์มอื่นด้วย
หรือพูดง่ายๆ ว่า การสร้างความบันเทิงถือเป็นบันไดขั้นแรกของแบรนด์ในการส่งต่อแรงบันดาลใจ และอิทธิพลให้กับลูกค้า โดยรายงานระบุว่า เทคนิคการตัดต่อ การใส่เสียงเอฟเฟกต์ประกอบ และการใส่ Text Overlays คือสามตัวช่วยหลักที่ดึงดูดให้คลิปวิดีโอสั้นนั้นๆ น่าสนใจมากกว่าเดิม
ดูแล้วชีวิตต้องดีขึ้น! ไม่ใช่แย่ลง
หลังจากนี้ การใช้เวลาไปกับคลิปสักคลิปจะต้องมีประโยชน์ ในปี 2023 ผู้คนจะมองหาเรื่องราวที่ช่วยปรับปรุงคุณภาพชีวิตให้ดีขึ้น และ ‘สร้างพื้นที่แห่งความสุข (Making space for joy)’ อย่างเช่น เคล็ดลับการชงกาแฟให้อร่อย เคล็ดลับการวาดภาพให้สวย
ซึ่งมันจะกลายเป็นกุญแจดอกสำคัญที่มีผลกับการตัดสินใจซื้อของลูกค้าต่อไป รายงานระบุว่า การสร้างเอฟเฟกต์ของแบรนด์ การ Live สด และ TikTok Creator Marketplace จะช่วยให้แบรนด์ไปถึงเป้าหมายข้อนี้ได้ง่ายขึ้น
การสร้างชุมชนคือ ‘เครื่องมือที่ใช่’
One size will not fit all. การทำงานแบบเดียวอาจไม่เหมาะกับทุกคน แพลตฟอร์มโซเชียลก็เช่นกัน หากแบรนด์หรือ Creator อยากพิชิตใจกลุ่มเป้าหมายได้สำเร็จ ต้องหันมาให้ความสำคัญกับ ‘การสร้างชุมชน (Community-built ideals)’ เพื่อสร้างการมีส่วนร่วม และสายสัมพันธ์อันแนบแน่นอย่างเจาะจง
ต่อไป TikTok จะเป็นเหมือนแหล่งรวมความสนใจ และคลับการใช้ชีวิตที่หลากหลาย ให้ผู้คนได้มีบทสนทนาร่วมกัน และเป็นจุดเริ่มต้นของการตั้งคำถามแนวคิดใหม่ๆ โดยหลักๆ แล้ว สิ่งที่จะช่วยแบรนด์ในการสร้างชุมชนประกอบไปด้วยคอนเทนต์ที่สอนผู้ชม, เนื้อหาที่มีความเฉพาะ และโพลสำรวจ
ทั้งหมดนี้คือแนวทางในปี 2023 ที่จะช่วยให้คอนเทนต์มีประสิทธิภาพ และทำให้เราก้าวนำเทรนด์ กำหนดอนาคตในวันที่โลกหมุนเร็วได้ดียิ่งขึ้น อย่างไรก็ตาม อาจไม่มีสูตรสำเร็จตายตัว หรือคำตอบปรนัยแบบ ก. ข. ค. ง. เหมือนสมัยเรียนประถมกับมัธยม เพราะในโลกของธุรกิจ ทุกอย่างคือ ‘การเรียนรู้ การทดลอง และการลงมือทำ’ นั่นเอง
Sources: https://bit.ly/3CtGsNq