สรุปเทรนด์โลกจากรายงาน Meta Foresight 2023 ตอนที่ 1: ตัวตนนั้นสำคัญไฉน?
Meta บริษัทแม่ของ Facebook และ Instagram ออกรายงานประจำปีภายใต้ชื่อ ‘เมตา ฟอร์ไซต์’ (Meta Foresight) เพื่อแนะนำนักการตลาด และนักวางกลยุทธ์สร้างแบรนด์สินค้าทั่วโลก ให้ทราบเทรนด์ใหม่ๆ ที่เกิดขึ้นทั่วโลก
ข้อมูลนี้มาจากการวิเคราะห์บทสนทนาบนแพลตฟอร์มโชเซียลมีเดียของ Meta ซึ่งมีผู้ใช้งานทั่วโลกกว่า 3,700 ล้านคน รวมถึงการลงพื้นที่สำรวจความคิดเห็นกลุ่มตัวอย่าง 21,000 คน ใน 7 ประเทศทั่วโลก
บทความนี้ Future Trends จะพาไปดูข้อมูลในหมวดแรกเกี่ยวกับเทรนด์การสำรวจและค้นหาอัตลักษณ์ของตัวเอง (Exploratory identities) เพื่อตอกย้ำความสำคัญของการยอมรับความแตกต่างหลากหลายในสังคม
ตลอดปี 2022 ที่ผ่านมา การพูดถึงอัตลักษณ์ หรือตัวตนของตนเองมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นชัดเจน ส่วนใหญ่คนพูดถึงการสำรวจอัตลักษณ์ตัวเองผ่านเรื่องสิทธิในร่างกาย และการให้คำนิยมใหม่ของ ‘วัยกลางคน’ ตลอดจนยอมรับความลื่นไหลทางวัฒนธรรม และการแสดงออกผ่านการลิ้มลองอาหารต่างถิ่น
ประเด็นสิทธิในร่างกายที่ถูกพูดถึงมากที่สุดมักเกี่ยวข้องกับความพึงพอใจในเรือนร่างของตนเอง และมุมมองเรื่องความสวยงามที่แตกต่างกัน โดยหัวข้อที่ถูกพูดถึงมากที่สุดทั่วโลกเมื่อเทียบแบบปีต่อปี ได้แก่
– เครื่องกำจัดขน (Epilator) +512%
– การปรับเปลี่ยนร่างกาย (Body modification) เช่น เจาะ, สัก หรือศัลยกรรม +258%
– ขนรักแร้ (Underarm hair) +201%
– การกำจัดขนด้วยสารเคมี (Chemical depilatory) +123%
– อวตาร (รูปบน Instagram) +122%
– สิทธิในเรือนร่าง (Bodily integrity) +90%
– ความเป็นของแท้ (Authenticity) +81%
– ความภูมิใจในร่างกายตัวเอง (Body positivity) +47%
– การออกแบบให้ทุกคนเข้าถึงได้ (Accessibility) +22%
ผลสำรวจภาคสนามพบว่า คน Gen Z มักมองหาอิสรภาพด้านความงามบนโลกเมตาเวิร์ส โดย 46% มองว่า ร่างกายในโลกความเป็นจริง คือ ส่วนสำคัญของการมีตัวตน แต่มีเพียง 28% บอกว่า รูปอวตารในโลกเสมือนควรสะท้อนรูปร่างที่แท้จริงของเจ้าของ
ส่วนหัวข้อที่คนวัยกลางคน (35 – 45 ปี) พูดถึงมากที่สุด ได้แก่
– วัยกลางคน (Middle age) +2,402%
– รู้หลบเป็นปีก รู้หลีกเป็นหาง (A rolling stone gathers no moss) + 386%
– โพธิปักขิยธรรม (Bodhipakkhiyadhamma) หรือธรรมที่เป็นฝ่ายให้ถึงการตรัสรู้ +271%
– สินเชื่อบ้านผู้สูงอายุ (Reverse mortgage) +260%
– มังสวิรัติแบบดื่มนมได้ (Lacto vegetarianism) +157%
– การทำความเข้าใจตัวเอง (Self-reflection) +92%
วัยกลางคน ซึ่งส่วนใหญ่เป็นคน Gen X ถูกมองว่าเป็น “วัยรุ่นรอบสอง” เพราะพวกเขาอาศัยประสบการณ์ที่สะสมมาครึ่งชีวิต กลับมาทบทวนความคิดและเส้นทางชีวิตอีกครั้ง โดยคน Gen X จะให้ความสำคัญกับเรื่องต่างๆ ดังนี้
– 54% รักษาสุขภาพด้วยการออกกำลังกาย (มากกว่าคนรุ่นอื่น)
– 45% ใช้เวลาทำกิจกรรมกลางแจ้งมากขึ้น
– 44% บอกว่ารักษารากเหง้าของตัวเองได้ดีกว่าคนรุ่นก่อนๆ
– 39% เพิ่งเปลี่ยนงานเพื่อให้ตรงกับความสนใจและแพสชันมากขึ้น
ส่วนประเด็นความหลากหลายทางวัฒนธรรมที่ถูกพูดถึงมากที่สุด ได้แก่
– เพลงป๊อปจีน (C-pop) +1,599%
– จาลาบียา (Jellabiya) หรือเสื้อผ้าแบบผืนเดียวของอาหรับ +769%
– วัฒนธรรมละตินอเมริกา (Latin American culture) +479%
– วัฒนธรรมจีน (Chinese culture) +332%
– วัฒนธรรมโพลีนีเซีย (Polynesian culture) +225%
– ผ้าคาตะ (Khata) +199%
– เพลงร็อคละติน (Latin rock) +143%
– เพลงร็อคฟิลิปปินส์ (Pinoy rock) +113%
– วัฒนธรรมยิว (Jewish culture) +79%
ผลสำรวจพบว่า คน 57% พยายามกลับไปเชื่อมวัฒนธรรมที่เป็นรากเหง้าของตนเอง ขณะที่ 71% พยายามทำความเข้าใจวัฒนธรรมอื่นที่นอกเหนือจากของตัวเอง
ปัจจัยอะไรที่สะท้อนอัตลักษณ์ของคนแต่ละคนมากที่สุด
– รากเหง้าทางวัฒนธรรม (Heritage) 43%
– สัญชาติ (Nationality) 42%
– เพศสภาพ (Gender) 41%
– ความพึงพอใจทางเพศ (Sexual Orientation) 40%
– เชื้อชาติ/เผ่าพันธุ์ (Race/ethnicity) 39%
– อายุ (Age) 37%
– ภูมิลำเนา (Hometown) 34%
แม้โลกจะเต็มไปด้วยความแตกต่างหลากหลาย แต่สิ่งหนึ่งซึ่งเชื่อมผู้คนต่างภาษาและวัฒนธรรมเข้าหากันได้ดีที่สุด คือ อาหาร โดย 43% ของผู้ตอบแบบสอบถามทั่วโลก ยอมรับว่า การลองชิมอาหารต่างวัฒนธรรม ช่วยทำให้เขาเข้าใจโลกเพิ่มขึ้น
หัวข้อเกี่ยวกับอาหารที่มีการพูดถึงมากที่สุด ได้แก่
– นมอูฐ (Camel milk) +2,682%
– กาแฟใส่ไข่ (Egg coffee) +2,369%
– เต้าหู้เหม็น (Stingy tofu) +1,359%
– น้ำแข็งไสใส่ผลไม้แบบโคลอมเบีย (Cholado) +876%
– แป้งพายสไตล์อาหรับ (Fatayer) +384%
– ขนมปังหน้าชีสแบบจอร์เจีย (Khachapuri) +264%
ปิดท้ายเซคชันนี้ รายงานของ Meta แนะนำให้นักการตลาดรับมือกับเทรนด์ของความแตกต่างหลากหลาย ด้วยการทำให้คนรู้สึกว่า แบรนด์เป็นตัวแทนของพวกเขาจริง คอยเป็นกระบอกเสียงให้ชุมชนคนไร้โอกาส หรือใช้เทคโนโลยีออโตเมชัน เพื่อเชื่อมต่อกับผู้คนเป็นการส่วนตัวมากขึ้น
อย่างไรก็ตาม วิธีอันทรงพลังที่สุดมักเป็นมากกว่าการทำแคมเปญทั่วไป แต่คือการกลายเป็นจุดเริ่มต้นใหม่ๆ ในการแก้ไขปัญหาที่แท้จริง และทำให้พวกเขาได้พบกับโอกาสใหม่ในชีวิต
เขียนโดย Phanuwat Auaudomchaisakun
Source: https://bit.ly/3yQndvn