กีฬา กีฬา เป็นยาวิเศษ รู้จัก ‘กีฬาสี Marketing’ การตลาดที่เล่นกับใจแฟนคลับ

“กีฬา กีฬา เป็นยาวิเศษ ฮา-ไฮ ฮา-ไฮ กีฬา กีฬา เป็นยาวิเศษ แก้กองกิเลส ทำตนให้เป็นคน ผล ของการฝึกตน เล่น กีฬาสากล ตะละล้า”

หากเอ่ยเนื้อร้องเพลงนี้ขึ้นมา แน่นอนว่า ทำนองกับภาพความหลังของกีฬาสี มิตรภาพวัยเรียนก็คงจะผุดขึ้นมาในหัวของหลายๆ คนทันที แต่ที่ยิ่งไปกว่านั้นก็คือ บางคนถึงกับอยากนั่งไทม์แมชชีนย้อนเวลากลับเล่นกีฬาสีหรือมีวันเก่าๆ อันหวานชื่น (Good old days) ด้วย

ทว่า ในโลกความเป็นจริงกลับไม่ได้เป็นเช่นนั้น เนื่องจาก ถ้าผ่านพ้นวัยเรียนไปแล้ว แม้บางออฟฟิศอาจจะมีการจัดกีฬาสีภายในบ้างก็ตาม แต่โมเมนต์กีฬาสีอาจไม่ได้เกิดขึ้นบ่อยนัก ด้วยเหตุนี้เมื่อนักการตลาดเล็งเห็นโอกาสดังกล่าว เทรนด์ ‘กีฬาสี Marketing’ จึงเกิดขึ้น

แล้วเทรนด์กีฬาสี Marketing คืออะไร ที่ผ่านมามีใครเคยจัดไปแล้วบ้าง และกลยุทธ์ไหนที่อยู่เบื้องหลังเทรนด์นี้? บทความนี้ Future Trends จะมาเล่าให้ฟังกัน

‘กีฬาสี Marketing’ แฟนคลับกดไลก์ ติ่งรีบกดบัตร

กีฬาสี Marketing คือกลยุทธ์การตลาดที่ค่ายเพลงหรือบริษัทใช้สร้างผลกำไรผ่านการจัดงานกีฬาสีแบบขายบัตรหรือการจัดรายการโทรทัศน์ขึ้น เปิดโอกาสให้แฟนคลับได้หวนคืนสู่โมเมนต์สมัยเรียน และมีช่วงเวลาดีๆ เฮฮาอีกครั้ง

ซึ่งตลอดช่วงที่ผ่านมา เทรนด์นี้ถูกนำไปใช้แล้วหลายรอบแล้วด้วยกัน ไม่ว่าจะเป็น Nont Tanont Birthday Sport Party การจัดงานกีฬาสีฉลองวันเกิดของนนท์ ธนนท์ ศิลปินค่ายเพลงเลิฟอีส เอนเตอร์เทนเมนต์ (LOVEiS Entertainment), กีฬาสีอนุบาลหนูน้อย 48 ที่เป็นการจับมือร่วมกันระหว่าง BNK48 กับ CGM48 หรือแม้กระทั่ง ISAC 2022 กีฬาสีของ 3 สาวไอดอลเกาหลีชื่อดัง ซอลยุน วง NMIXX สึกิ, วง Billlie และเสี่ยวถิง วง Kep1er ก็ด้วย

เพราะมนุษย์เป็นสัตว์สังคม Event Marketing นี่แหละเวิร์ก!

มนุษย์เป็นสัตว์สังคม แม้จะเกิดมาคนเดียว และต้องตายจากโลกใบนี้ไปอย่างโดดเดี่ยว แต่สุดท้ายแล้ว เราต่างก็ต้องการปฏิสัมพันธ์กับมนุษย์ตัวเป็นๆ อีกทั้งการใช้ชีวิตอยู่บนโลกออนไลน์ และโลกเสมือนนั้นก็ไม่อาจตอบสนองความต้องการขั้นพื้นฐานได้ทั้งหมด

เพราะฉะนั้น นี่จึงไม่แปลกว่า ทำไมงานอีเวนต์ถึงเป็นกลยุทธ์สุดคลาสสิกที่ต่อให้จะมีมานานแล้ว แต่ก็ยังใช้ได้ผลดีเสมอ และแน่นอนว่า งานกีฬาสีระหว่างศิลปินกับแฟนคลับก็ถือเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดแบบอีเวนต์​ (Event Marketing) นี้ด้วย

Nostalgia Marketing กลยุทธ์มนต์เสน่ห์ย้อนยุค

จากที่เกริ่นไปว่า วันเก่าๆ อันหวานชื่นเป็นเหมือน Rare Items ของวัยทำงาน ถ้าเป็นไปได้ หลายคนก็อยากจะมีโมเมนต์ที่น่าจดจำดังกล่าวอีก นี่จึงเป็นประโยชน์อย่างยิ่งต่อการทำธุรกิจ และได้เข้ามามีบทบาทสำคัญในทุกวันนี้

งานกีฬาสีระหว่างแฟนคลับกับศิลปินก็เช่นกัน ถึงจะไม่ใช่สิ่งของย้อนยุค แต่ปฏิเสธไม่ได้ว่า งานอีเวนต์นี้ได้สร้างมิติใหม่ และทำให้ความทรงจำในวันวาน (Nostalgia) ของหลายๆ คนกลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้งหนึ่งก็เช่นกัน

อันที่จริงการจัดงานกีฬาสีไม่ได้แค่สร้างการมีส่วนร่วมระหว่างศิลปินกับแฟนคลับเท่านั้น แต่ลึกๆ แล้ว ยังเป็นการสร้างความผูกพันซึ่งกันและกันจนก่อเกิดเป็นความจงรักภักดีต่อแบรนด์ (Brand Loyalty) ทำให้แฟนคลับติดตาม และอยากจะสนับสนุนศิลปินต่อไปเรื่อยๆ ด้วย

Sources: https://bit.ly/3ToASn4

https://bit.ly/3FqY3XO

https://bit.ly/3TkmhZz