ในยุคสมัยที่ทุกคนสามารถเข้าถึงแหล่งความรู้ได้ง่ายดาย การสร้างธุรกิจมีความง่ายยิ่งขึ้น ประกอบกับการเข้ามาของเทคโนโลยีสุดล้ำ อย่าง ปัญญาประดิษฐ์ ทำให้มนุษย์รู้สึกว่ามีเครื่องมือที่ช่วยทุ่นแรงการทำงานได้มากยิ่งขึ้น ทำให้ในยุคสมัยนี้จะสร้างแบรนด์ขึ้นมาหนึ่งแบรนด์ไม่ใช่เรื่องที่ยากอะไรเลย
วันนี้ Future Trends จะมานำเสนอวิธีการใช้งานเทคโนโลยีให้เกิดประโยชน์กับตัวผู้อ่านเอง ไหนใครอยากจะสร้างแบรนด์บ้าง มีแต่ความคิดที่อยากจะสร้าง แต่แย่จังไม่มีความรู้ด้านการออกแบบอะไรเลย ไม่ต้องกังวลไป เราสามารถประยุกต์ใช้ความรู้ทางการตลาด หรือ ทางการสร้างธุรกิจ มาผสมผสานกับการใช้งานเทคโนโลยีได้ จะเป็นอย่างไร ตามมาเลย!
[ เริ่มต้นสร้างแบรนด์ได้ง่ายๆ ด้วยเครื่องมือ 3 อย่างนี้ ]
การจะสร้างแบรนด์ หรือ ธุรกิจสักอย่างหนึ่งขึ้นมานั้นมันย่อมมีความกังวล ใดๆ เกิดขึ้นมา แต่คอนเทนต์นี้เรามีจุดประสงค์เพื่อแนะนำวิธีการที่ง่ายยิ่งขึ้นในการสร้างแบรนด์เป็นของตัวเอง แนวคิด เครื่องมือ หรือทฤษฎี ต่างๆ ที่เราจะนำเสนอต่อไปนี้ผู้อ่านทุกคนสามารถศึกษาเพิ่มเติมได้ด้วยตัวเองทั้งสิ้น ถ้าพร้อมแล้ว ก็ไปเริ่มกันเลยที่เครื่องมือแรกกันเลย
1.Business Model Canvas
ผ้าใบแห่งธุรกิจ ชื่อดูยิ่งใหญ่มาก แต่ไม่ต้องตกใจไปมันเป็นเครื่องมือแรก ที่เราอยากแนะนำผู้อ่านทุกคนไม่ว่าจะเป็นมือใหม่ หรือ มือเก๋าในการสร้างแบรนด์ เครื่องมือนี้เป็นสิ่งที่สำคัญและกำหนดขอบเขตของการทำแบรนด์ หรือ ธุรกิจของเราได้เป็นอย่างดี เพราะอะไร?
ใจหลักของผ้าใบผืนนี้ คือการหาสิ่งที่เรียกว่า Value Proposition คุณค่า ของแบรนด์ที่เราจะสื่อออกไปมันคืออะไร เช่น อยากทำแบรนด์กระเป๋าที่ทำมาจากภูมิปัญญาท้องถิ่น คุณค่าของแบรนด์คือการคงไว้ด้วยภูมิปัญญา เป็นต้น หากคุณตีโจทย์แตกว่าคุณค่าที่แท้จริงของแบรนด์คุณคืออะไร มันจะง่ายต่อการสร้างแบรนด์ในตลาดที่มีผู้เล่นมากมายที่พร้อมจะขยี้แบรนด์น้องใหม่ของคุณได้
นอกเหนือจากคุณค่าที่เป็นจุดเด่นของผ้าใบแห่งธุรกิจผืนนี้ ยังสามารถใช้งานมันเปรียบเสมือนออฟฟิศของแบรนด์เราเลยก็ได้ เพราะผ้าใบผืนนี้จะรวมทั้งหมดเข้าด้วยกันไม่ว่าจะเป็น คุณค่า สิ่งที่ธุรกิจทำ กลุ่มเป้าหมาย ทีมงาน รายได้ ค่าใช้จ่าย ช่องทางการเผยแพร่ เป็นต้น เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ครบครันเหมาะสำหรับการทำแบรนด์เลย
ที่สำคัญในยุคสมัยที่เต็มไปด้วยเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ เพียงแค่คุณมีความคิดในหัวก็สามารถอธิบายออกมาเป็นภาพได้ด้วยการใช้งานพวกมัน ทำให้การสร้างผ้าใบยิ่งง่ายขึ้นไปอีก เพียงแค่คุณปรับใช้เทคโนโลยีเข้ามาช่วย
2.Porter’s Five Forces
คิดในมุมกลับกันหากคุณเป็นคนที่อยากสร้างแบรนด์เพราะมันง่ายขึ้นตามยุคสมัย ย่อมมีคนที่คิดแบบเดียวกับคุณแน่นอน แล้วจะแน่ใจได้อย่างไรว่าแบรนด์ของเราปล่อยออกมาแล้วจะสดใหม่ จะเป็นที่รู้จักได้มากขนาดไหน Porter’s Five Forces หรือ การวิเคราะห์แรงผลักดันทั้ง 5 จะเป็นเครื่องมือที่ช่วยตอบคำถามคุณ
เดิมทีผู้คนจะใช้งานเครื่องมือนี้เพื่อ ‘การวิเคราะห์การแข่งขัน’ ในเชิงธุรกิจ แต่จะใช้กับการสร้างธุรกิจ หรือ แบรนด์ใหม่ๆ เพราะการใช้งานของแรงผลักดันทั้ง 5 เหมาะสมกับการวิเคราะห์ธุรกิจที่เกิดใหม่มากกว่าวิเคราะห์ธุรกิจที่มีมาอยู่แล้ว
2.1 อำนาจการต่อรอง (แบรนด์เรามีจุดแข็งอะไร)
2.2 อำนาจต่อรองซัพพลายเออร์ (คู่แข่งของเรามีแหล่งเดียวกันไหม)
2.3 การเข้ามาของรายใหม่ (จะมีคนสนใจในอุตสาหกรรมนี้มากขึ้นไหม)
2.4 การแข่งขันในตลาด (สภาพตลาดอุตสาหกรรมนี้เป็นอย่างไร)
2.5 การคุกคามจากสินค้าทดแทน (มีอะไรทดแทนแบรนด์เราได้ไหม)
ทั้ง 5 แรงผลักดันนี้ สามารถนำมาวิเคราะห์ได้ว่าแบรนด์ของเราจะไปรอดไหม หรือ เป็นการแข่งขันในสนามที่ไม่มีวันชนะได้ และเช่นเดิมหากคุณรู้สึกไม่เข้าใจการวิเคราะห์ธุรกิจด้วยเครื่องมือนี้ สามารถใช้ปัญญาประดิษฐ์ในการช่วยวิเคราะห์ได้ และช่างน้ำหนักตามดุลยพินิจของคุณ
3.Generative AI
อย่างที่เราบอกไปในข้างต้น และในส่วนการแนะนำของทั้ง 2 ข้อด้านบน ว่า ปัญญาประดิษฐ์มีประโยชน์ให้เราอย่างมาก ทั้งด้านการวิเคราะห์ต่างๆ เชิงธุรกิจ และการสร้างแบรนด์
ในส่วนของการสร้างแบรนด์ ปัญญาประดิษฐ์อาจจะเข้าไม่ถึงในส่วนของการบริหาร หรือ การคิดแบรนด์ให้เลย แต่เราสามารถใช้ข้อมูลที่มีเพื่อให้พวกมันช่วยในการทำให้เป็นจริงได้ ปัญญาประดิษฐ์หลายตัวครอบคลุมการทำงานสร้างแบรนด์แล้วในปัจจุบัน เราอยากจะแนะนำตัวที่โดดเด่นที่เราเคยลองใช้งานแล้วเวิร์ค
3.1 ChatGPT แน่นอนตัวตึงที่ขาดไม่ได้ ครอบคลุมจักรวาลสุด
3.2 AI DEATE อย่างที่เราบอกไปว่าบางคนก็ไม่สามารถออกแบบแบรนด์เองได้ ตัวนี้จะช่วยให้ภาพในหัวของคุณออกมาเป็นภาพที่จับต้องได้ของแบรนด์
3.3 Zyro สำหรับการช่วยสร้างสโลแกนประจำแบรนด์ของคุณเอง ใช้คู่กับ ChatGPT ได้ด้วย
3.4 GetGenie AI สำหรับตัวช่วยสายการตลาดของแบรนด์
ทั้งหมดนี้เป็นการนำเทคโนโลยีเข้ามาช่วยในการสร้างสรรค์แบรนด์ของคุณให้กลายเป็นธุรกิจขึ้นมา นอกจากที่เราแนะนำไปแล้ว ยังมีอีกหลายตัวที่น่าสนใจผู้อ่านสามารถศึกษาเพิ่มเติมได้ และปรับใช้ให้เหมาะสมกับตนเองได้เลย
โดยรวมแล้ว การสร้างสรรค์แบรนด์ หรือ ธุรกิจเข้าถึงได้ง่ายขึ้นไม่ยากลำบากเหมือนแต่ก่อน เพราะมีเครื่องมือ แนวคิด และทฤษฎีต่างๆ เข้ามาช่วยให้การทำงานง่ายยิ่งขึ้น ตามที่เราแนะนำไปคุณก็สามารถมีแบรนด์เป็นของตัวเองได้ เพียงแค่ศึกษา และหาจุดเด่นของตัวเอง
ทั้งนี้ การบริหารเป็นเรื่องที่เข้าใจยาก มันอาจจะประสบความสำเร็จ หรือไม่ก็ได้ ทั้งสิ้น เพราะปัจจัยมันค่อนข้างเยอะ เศรษฐกิจ ความต้องการ ความใหม่ ล้วนเป็นสิ่งที่ทำให้แบรนด์เติบโตได้อย่างไม่น่าเชื่อ
เขียนโดย ธนพนธ์ หัสกรรัตน์
