“I’m leaving Mojang, I don’t see myself as a real game developer.” “ผมลาออกจากบริษัท Mojang เพราะว่าผมไม่เห็นภาพของตัวเองที่เป็นนักพัฒนาเกม” จดหมายบอกลาของ ‘Markus Persson’ หรือ ‘Notch’ ผู้พัฒนาเกมอินดี้ชื่อดังที่สร้างสรรค์ผลงานชิ้นเอกอย่าง ‘Minecraft’ ครั้งเมื่อขายบริษัทให้กับ ‘Microsoft’ ในวันแห่งความรักอย่างนี้ Future Trends อยากจะหยิบยกเรื่องราวความหลงใหลและความรักของ Notch ที่มีต่อ ‘Game Developer’ ที่เป็นจุดเริ่มต้นของการกำเนิดเกมอินดี้ที่โด่งดังที่สุดเกมหนึ่ง [ ‘Notch’ ...
เชื่อหรือไม่ว่า ในปี 2015 แบรนด์ Underdog อย่าง Under Armour เคยเติบโตแซงหน้า Adidas และขึ้นเป็นแบรนด์ชุดกีฬาอันดับ 2 ในสหรัฐอเมริกา แต่การเติบโตในครั้งนั้นส่งผลให้แบรนด์เสียตัวตรความเป็น UA ไป เปรียบเสมือนธุรกิจที่มองเห็นแต่ความสำเร็จโดยไม่คำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงในอนาคต จนกระทั่งมันสายเกินไป การเปลี่ยนแปลงในตลาดส่งผลเสียต่อความเป็นตัวตนของ UA อย่างมาก สิ่งที่จะกอบกู้ความสำเร็จได้คือกลยุทธ์ที่ดี ดังนั้น UA จำเป็นที่จะต้องมองหากุญแจสำคัญเพื่อแก้ไขวิกฤตที่กำลังเกิดขึ้น จนเกิดมาเป็น “3 กุญแจแห่งการเติบโต” [ 3 กุญแจสำคัญที่ ‘Under Armour’ มองว่าเป็นตัวแปรสำหรับการเติบโตทางธุรกิจ ] ...
“บางครั้งการจับกลุ่มลูกค้าเฉพาะอาจจะสร้างผลดีให้กับธุรกิจได้มากกว่า” สำหรับนักการตลาดและนักธุรกิจแล้วสิ่งสำคัญไม่แพ้กับ ‘Business Plan’ ก็คือ ‘Marketing Strategy’ กลยุทธ์ทางการตลาด ไม่ว่าจะเป็น Marketing Mix, Porter’s Five Force, SWOT แนวคิดเหล่านี้สำคัญกับการสร้างกลยุทธ์มาก เพราะว่าถึงแม้คุณจะมีแผนธุรกิจแต่คุณไม่มีตลาดคุณจะขายได้อย่างไร? ในวันนี้ Future Trends จะพาผู้อ่านไปรู้จักกับคำว่า ‘Niche Market’ ตลาดเฉพาะกลุ่ม ส่วนมากแล้วตลาดนี้จะมีสัดส่วนที่น้อยกว่ากลุ่มเป้าหมายอื่นๆ มาก ทำให้นักการตลาดจะละฐานลูกค้ากลุ่มนี้ไว้ในฐานที่เข้าใจ และไปโฟกัสกับกลุ่มอื่นที่มีสัดส่วนมากกว่า แต่ขึ้นชื่อว่าเป็นกลุ่มลูกค้าถึงแม้จะ Niche ก็มีโอกาสของการ Convert มาเป็นลูกค้าได้ ถ้าสามารถจี้ได้ถูกจุดความต้องการของพวกเขา เช่นกรณีของ ...
จุดเริ่มต้นของแบรนด์มนุษย์หิมะที่เรารู้จักกันในนามของ ‘Mixue’ แบรนด์ที่มาแรงและขยายตัวอย่างรวดเร็วในขณะนี้ เมื่อไม่กี่เดือนก่อนในประเทศไทยเราจะสามารถพบเห็น Mixue ได้ตามแหล่งรวมตัวของวัยรุ่นแต่ตอนนี้เราสามารถพบเห็นมันได้เกือบจะทั่วทุกหัวมุมถนน ความสำเร็จของ Mixue ในประเทศไทยถือว่าน่าประทับใจจากราคาที่จับต้องได้เป็นสินค้าประเภท Mass ที่ใครต่างก็อยากทดลอง วันนี้ Future Trends จะพาผู้อ่านทุกคนไปดูความสำเร็จของแบรนด์ที่แต่เดิมเป็นเพียงแค่ร้านริมถนน [ Business Strategy กลยุทธ์พลิกดินสู่ดาว ของ ‘Mixue’ ] ปี 1997 ช่วงฤดูร้อน Zhang Hongchao สร้างสรรค์แบรนด์ที่ชื่อว่า ‘Mixue’ ด้วยเงินเพียงแค่ 3,000 หยวน ซึ่งเป็นจำนวนเงินที่ไม่มากแต่นำพาไปสู่การสร้างอาณาจักรของมนุษย์หิมะตัวน้อย Zhang Hongchao ...
Future Trends พาไปส่องกระแส Social Impact ที่จะส่งผลต่อกลุ่มผู้ทำงานในสายงานการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Chief Marketing Officers ว่าในปี 2024 จะต้องรับมือกับอะไรบ้าง? [ 5 Trends Social Impact ] [ 1.Cooperation Over Competition ร่วมมือกันมากกว่าจะแข่งกัน ] เมื่อผลกระทบทางสังคมเป็นเรื่องใหญ่ที่ต้องให้ความสำคัญ กลุ่มคู่แข่งด้านธุรกิจจึงเลือกที่จะจับมือกันสร้างโครงการที่ริเริ่มให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อม เช่น Take The Footwear Collective กลุ่มคู่แข่งในธุรกิจรองเท้า (Brooks, New ...