# อย่ายอมแพ้ต่ออุปสรรค เพราะความสำเร็จรอเราอยู่ ‘FILA’ แบรนด์ที่เกิดในอิตาลี แต่ถูกชุบชีวิตในเกาหลีใต้ - Link: https://futuretrend.co/fila/ - Published: 2022-12-17T18:07:52+07:00 - Author: Witchayaporn Wongsa ทุกวันนี้ บทบาทของเสื้อผ้าหรือเครื่องแต่งกายไม่ได้เป็นเพียงหนึ่งในปัจจัยสี่แห่งความ อยู่รอดของชีวิตเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือแห่งการแสดงอัตลักษณ์และตัวตนของผู้สวม ใส่อีกด้วย ทำให้ผู้ผลิตต้องใส่ใจรายละเอียดและการออกแบบมากขึ้น เพราะเป็นปัจจัยสำคัญ ที่ทำให้ลูกค้าเลือกซื้อเสื้อผ้าของตัวเอง นอกจากการใส่ใจรายละเอียดในการออกแบบ จะทำให้แบรนด์สามารถสร้างภาพลักษณ์อันโดดเด่นของ ตัวเองได้แล้ว ยังก่อให้เกิดเรื่องราวบนหน้าประวัติศาสตร์อีกมากมาย ตั้งแต่การตัดเย็บ แบบชั้นสูงหรือที่เรียกว่า ‘โอตกูตูร์’ (Haute Couture) ไปจนถึงสไตล์ของยุค 80 และ 90 ที่มีอิทธิพลต่อวงการแฟชันมาจนถึงปัจจุบัน และหนึ่งในแบรนด์ที่มีชื่อเสียงจากสไตล์การออกแบบของยุค 90 ก็คือ ‘ฟีล่า’ (FILA) สปอร์ต แวร์ (Sportswear) สายสตรีตที่เป็น ‘แบรนด์เลิฟ’ (Brand Love) ของคนวัยมิลเลนเนียล ( Millennial) และวัยรุ่นเจนแซด (Gen Z) หลายๆ คน การวางจุดยืนของแบรนด์ (Brand Positioning) ให้เข้าแข่งขันในตลาดด้วยฐานะสปอร์ตแวร์ สามารถสร้างข้อได้เปรียบในหลายๆ ด้าน อย่างการเป็นแฟชันที่ผู้หญิงใส่ได้ ผู้ชายใส่ดี เพราะมีความเป็นยูนิเซ็กส์ (Unisex) สูง และยังสามารถจับมามิกซ์แอนด์แมตช์ (Mix & Match) เป็นสไตล์ที่เหมาะสมกับโอกาสต่างๆ ได้ง่ายอีกด้วย ถึงแม้การเป็นสปอร์ตแวร์จะช่วยให้แบรนด์มีกลุ่มลูกค้ามากขึ้น แต่ในความเป็นจริง เส้น ทางการทำธุรกิจของฟีล่ากลับไม่ได้โรยด้วยกลีบกุหลาบ เมื่อฟีล่ามีช่วงเวลาที่ยากลำบาก และต้องเผชิญกับจุดพลิกผันที่ทำให้เกือบจากลาโลกธุรกิจไปแล้ว เรื่องราวที่ซ่อนอยู่เบื้องหลังความเป็น ‘ฟีล่า’ ในวันนี้คืออะไร? Future Trends จะ พาทุกคนไปทำความรู้จักกับผู้เล่นในตลาดสปอร์ตแวร์รายนี้ให้มากขึ้นกัน ### เรื่องราวแห่งความลับ (ที่ไม่ลับ) ของ ‘ฟีล่า’ หากเปรียบเทียบเรื่องราวของฟีล่าตั้งแต่ก่อตั้งแบรนด์จนถึงการทำธุรกิจในปัจจุบันเข้า กับกราฟแห่งชีวิต ลักษณะของเส้นกราฟคงมีจุดที่เคยขึ้นสูงสุดแล้วลงต่ำสุดก่อนที่จะขึ้น สูงสุดอีกครั้ง หลายๆ คนอาจจะยังไม่ทราบว่า ฟีล่าเป็นหนึ่งในแบรนด์เก่าแก่สัญชาติอิตาลีที่มีอายุกว่า 100 ปี (ก่อตั้งแบรนด์ในปี 1912) เดิมทีฟีล่าเป็นผู้ผลิตและจำหน่ายชุดชั้นในรายใหญ่ ของอิตาลี ก่อนที่จะขยายธุรกิจมาอยู่ในกลุ่มเสื้อผ้าและรองเท้ากีฬา แต่ในปี 2003 ฟี ล่าได้ขายกิจการให้กับเฮดจ์ ฟันด์ (Hedge Fund) ในสหรัฐฯ ไป กลยุทธ์การตลาดของฟีล่าไม่ได้ต่างจากแบรนด์อื่นๆ มีการเซ็นสัญญากับนักกีฬาชื่อดังอย่าง‘ บิยอร์น บอร์ก’ (Bjorn Borg) นักเทนนิสดาวรุ่งของยุค 90 และแกรนต์ ฮิลล์ (Grant Hill) นักบาสเก็ตบอลในตำนาน เพื่อโปรโมตสินค้าของตัวเอง ![FILA](https://futuretrend.co/wp-content/uploads/2022/12/shutterstock_1618200508. jpg "อย่ายอมแพ้ต่ออุปสรรค เพราะความสำเร็จรอเราอยู่ ‘FILA’ แบรนด์ที่เกิดในอิตาลี แต่ถูกชุบชีวิตในเกาหลีใต้ 1") ทุกอย่างดูจะเป็นไปด้วยดีสำหรับฟีล่า จนกระทั่งการมาของแบรนด์สปอร์ตแวร์น้องใหม่อย่าง‘ ไนกี้’ (Nike) และ ‘อาดิดาส’ (Adidas) เริ่มส่งแรงสั่นสะเทือนต่อความมั่นคงของฟีล่า ที่พยายามทุ่มงบในการโฆษณาอย่างหนัก แต่ไม่ประสบความสำเร็จเท่าที่ควร จนทำให้ชื่อของ ฟีล่าเริ่มหายไปจากความทรงจำของผู้คน นอกจากชื่อเสียงจะเริ่มแผ่วลง ส่วนแบ่งการตลาดที่เคยถือครองเริ่มถูกช่วงชิง ส่งผลต่อ รายได้ที่ลดลงจนเหลือน้อยกว่า 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ถือว่าเป็นช่วงเวลาแห่งวิกฤตที่ ผู้บริหารในยุคนั้นต้องกัดฟันสู้ต่อไป แต่แล้วช่วงเวลาที่เป็นดอกไม้แห่งความหวังของฟีล่าเริ่มผลิบาน เมื่อ ‘จีน ยุน’ (Gene Yoon) ชายชาวเกาหลีใต้ได้เป็นผู้บริหารของ ‘ฟีล่า เกาหลี’ (FILA Korea) ผู้ถือลิขสิทธิ์ การจำหน่ายสินค้าของฟีล่าในเกาหลีใต้แต่เพียงผู้เดียว และการออกแบบของฟีล่าที่เข้ากับ เทรนด์แฟชันของเกาหลีใต้ยุคนั้นพอดี ทำให้ฟีล่าถูกชุบชีวิตขึ้นมาอีกครั้ง และสามารถ สร้างรายได้เป็นกอบเป็นกำในเกาหลีใต้ ความสำเร็จของฟีล่า เกาหลี ทำให้ยุนได้รวบรวมเงินกว่า 4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เข้าซื้อ กิจการของบริษัทแม่ในปี 2007 และวางรากฐานการบริหารงานใหม่หมด เช่น การวางจุดยืนของ แบรนด์ที่เจาะกลุ่มวัยรุ่น การมี ‘บีทีเอส’ (BTS) บอยแบนด์ชื่อดังเป็นพรีเซนเตอร์ ทำ ให้ฟีล่าเข้าถึงผู้คนมากขึ้น และสามารถสร้างรายได้มากกว่า 2 พันล้านบาทเลยทีเดียว ### จากบทเรียนธุรกิจของ ‘ฟีล่า’ สู่บทเรียนการพัฒนาตัวเอง เรื่องราวการทำธุรกิจของฟีล่ามีแนวคิดน่าสนใจที่ซ่อนอยู่เบื้องหลังความเป็น ‘ฟีล่า’ ในหลากหลายประเด็น ซึ่งเราได้สรุปออกมาเป็น Key Takeaway ที่มีประโยชน์ต่อการทำธุรกิจ และการพัฒนาตัวเองทั้งหมด 2 ข้อ ดังนี้ #### 1. ความเชื่อเรื่อง ‘จังหวะชีวิต’ “ดอกไม้ทุกดอกมีช่วงเวลาแห่งการผลิบานเป็นของตัวเอง” หนึ่งในประโยคให้กำลังใจที่ใครหลายๆ คนคงเคยเห็นบนโลกออนไลน์ ซึ่งเรื่องราวการทำธุรกิจ ของฟีล่าก็ดูจะเป็นเช่นนั้นจริงๆ เพราะกว่าที่ช่วงเวลาแห่งโอกาสจะมาถึง ฟีล่าเองก็ต้อง ผ่านมรสุมมามากมาย และที่สำคัญฟีล่าสามารถใช้ประโยชน์จากโอกาสที่ได้รับเป็นอย่างดี จึงทำให้เส้นทางการทำธุรกิจของแบรนด์สดใสยิ่งขึ้น #### 2. อย่ายอมแพ้ต่ออุปสรรค เพราะความสำเร็จรอเราอยู่ ถึงแม้คำว่า “อย่ายอมแพ้” จะดูเป็นคำพูดที่สวยหรูและอยู่ในโลกอุดมคติมากกว่าความเป็น จริง แต่คำนี้ก็ทำให้หลายคนประสบความสำเร็จในชีวิตมาแล้วจริงๆ เช่นเดียวกับฟีล่าที่ พยายามต่อสู้กับอุปสรรคในการทำธุรกิจ จนพบกับช่วงเวลาที่สดใสของแบรนด์ บทเรียนธุรกิจของฟีล่าสะท้อนให้เห็นว่า อุปสรรคเป็นหนึ่งในบททดสอบที่ผ่านเข้ามาในชีวิต หากเราสามารถฝ่าฟันและเอาชนะอุปสรรคเหล่านั้นได้ นอกจากจะทำให้เราแข็งแกร่งขึ้น ยัง เป็นการพาตัวเองไปพบกับสิ่งใหม่ๆ ที่ไม่เคยคาดคิดมาก่อนด้วย Sources:[ ](https://www.prachachat.net/marketing/news-877380?fbclid=IwAR0EyNBK6lmKKooOUIRBMdMY8aTYdNa2OJcE5BP1nhW2_BB8sTnI0u11clo) [https://bit.ly/3CV3vQC](https://bit.ly/3CV3vQC) [https://bit.ly/3CKAwio](https://bit.ly/3CKAwio) [https://bit.ly/3scb0ht](https://bit.ly/3scb0ht)