ผู้ผลิตคอนเทนต์ นักข่าว บรรณาธิการ หรือแม้แต่คนเขียนบทความชิ้นนี้เริ่มร้อนๆ หนาวๆ เมื่อ ‘บัซซ์ฟีด’ (BuzzFeed) สื่อออนไลน์ยักษ์ใหญ่ในสหรัฐอเมริกา ออกมาประกาศแผนร่วมมือกับ OpenAI เตรียมใช้เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) มาช่วยผลิตคอนเทนต์ในปีนี้
โจนาห์ เปเรตติ ซีอีโอของ BuzzFeed ระบุในหนังสือที่ส่งถึงพนักงานเมื่อวันที่ 26 มกราคม 2023 ว่า “เนื้อหาที่สร้างขึ้นด้วย AI (artificial intelligence)” จะกลายเป็น “ส่วนหนึ่งของแกนธุรกิจของเรา” ในปีนี้ รวมถึงการใช้ AI เพื่อพัฒนาเกมถาม – ตอบ (Quizzes) ซึ่งเป็นคอนเทนต์ยอดนิยมของ BuzzFeed ให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น
นอกจากนี้ ผู้บริหารสื่อออนไลน์ชื่อดังยังชี้ว่า ความสำเร็จในการพัฒนา AI จะ “เปิดโลกใหม่ให้กับยุคของความคิดสร้างสรรค์” อีกด้วย
ทันทีที่ข่าวนี้แพร่สะพัดออกไป ราคาหุ้นของ BuzzFeed พุ่งขึ้น 120 เปอร์เซ็นต์ ภายในวันเดียว นับเป็นการเพิ่มขึ้นสูงสุดตั้งแต่เข้าซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ในเดือนธันวาคม 2021 เป็นต้นมา และทำให้มูลค่าของบริษัทในตลาดเพิ่มเกือบแตะระดับ 300 ล้านเหรียญสหรัฐ
BuzzFeed เป็นบริษัทสื่อสัญชาติอเมริกัน ที่นำเสนอเนื้อหาบนแพลตฟอร์มดิจิทัลเป็นหลัก โดยเน้นคอนเทนต์ที่เป็นไวรัล ทั้งข่าวสังคม บันเทิง และเทคโนโลยี ก่อตั้งขึ้นในปี 2006
โฆษกของ BuzzFeed ระบุว่า บริษัทจะใช้ช่องทางการเชื่อมต่อเพื่อแลกเปลี่ยนข้อมูล (application programming interface หรือ API) กับ OpenAI ผ่านระบบที่เปิดให้คนทั่วไปใช้อยู่แล้ว
โดย OpenAI คือบริษัทผู้พัฒนา ‘แชตบอต’ ชื่อดังอย่าง ChatGPT ซึ่งกำลังถูกพูดถึงในวงกว้าง หลังจากเปิดตัวบนอินเทอร์เน็ตในเดือนพฤศจิกายน 2022 และมีผู้เข้าไปใช้งานเกิน 1 ล้านคน ภายในเวลาอันรวดเร็ว
ล่าสุด ไมโครซอฟต์ (Microsoft) บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ ก็เพิ่งประกาศทุ่มงบ 10,000 ล้านเหรียญสหรัฐให้กับ OpenAI เพื่อพัฒนาเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ให้ก้าวหน้ายิ่งขึ้น ท่ามกลางการวิเคราะห์ว่า ไมโครซอฟต์จะพัฒนาระบบค้นหาใหม่เพื่อมาท้าทายเจ้าตลาด search engine อย่าง Google
นักวิเคราะห์ระบุว่า ข้อดีของการนำ AI มาช่วยผลิตคอนเทนต์ คือ การลดต้นทุนของธุรกิจ แต่ “ช่วงเวลาและผลกระทบของการพึ่งพา AI มากขึ้น ยังคงไม่มีความชัดเจน ณ จุดนี้”
ก่อนหน้านี้ สำนักข่าว Wall Street Journal รายงานว่า BuzzFeed มีแผนร่วมมือกับ OpenAI ในการผลิตคอนเทนต์ให้กับ Meta บริษัทแม่ของ Facebook ภายใต้ส่วนหนึ่งของสัญญามูลค่าเกือบ 10 ล้านเหรียญสหรัฐ แต่ทั้ง Meta และ BuzzFeed ยังปฏิเสธแสดงความเห็นเพิ่มเติมในเรื่องนี้
อย่างไรก็ตาม ไม่ว่าดีลที่กล่าวมาจะมีรายละเอียดอย่างไร ที่แน่ๆ กระแสตอบรับการนำ AI มาใช้ช่วยงานต่างๆ ของมนุษย์ เริ่มสะท้อนออกมาค่อนข้างชัดเจน และสามารถพูดได้เต็มปากว่า AI คือ อนาคตของโลกในยุคต่อไปนับจากนี้
ส่วนผู้ผลิตคอนเทนต์ทั้งหลาย รวมถึงนักข่าว บรรณาธิการ และคนเขียนบทความชิ้นนี้ที่เป็นมนุษย์ คงต้องเตรียมตัวเตรียมใจ และหาทางหนีทีไล่เอาไว้ ในยุคที่ AI ใกล้เข้ามาแย่งงานนี้ไปอย่างเต็มตัว
เขียนโดย Phanuwat Auaudomchaisakun
Source: https://bit.ly/3WIRjdZ